В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм и пример от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.Как создать аудиториюДля начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например: Посещали сайт за последние 90 дней; Совершали определенные действия; Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.Просто выставите условие подбора:Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последн...
Материал взят с ppc.world, автор статьи - София БитковаМаркетолог и автор портала SearchEngineWatch Кларк Бойд (Clark Boyd) опубликовал статью о факторах мотивации, которые побуждают пользователя купить товар. Он показал, как бренды используют их в тексте объявлений. Так выглядит страница поисковой выдачи Google: Страница содержит множество элементов. Объявления конкурируют между собой, лучшее в конечном итоге спровоцирует клик. В распоряжении рекламодателей статистика, они опираются на нее, чтобы объяс...
В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат.В чем отличия?Отличия рекламы на мобильных устройствах1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость...
Пользуетесь контекстной рекламой? Наверняка! Вот вам несколько реально полезных советов для повышения кликабельности ваших объявлений.5 способов увеличения кликабельности объявлений в контекстной рекламе, о которых вы могли не знатьПрием увеличения CTR объявлений 1. Расширения объявленийСпособ, про который знают многие люди, которые занимаются контекстной рекламой, но не знают многие люди, которые платят ребятам, которые занимаются контекстной рекламой. Способ супер-банальный, но многими не используемый....
Материал взят с ppc.world, автор статьи - София БитковаТехнология ремаркетинга позволяет рекламодателям показывать объявления тем пользователям, которые заходили на сайт, знакомы с их предложением и, вероятно, уже заинтересованы в покупке. Для настройки такой рекламы в AdWords необходимо сформировать Аудитории ремаркетинга — списки файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, которые соответствуют группам пользователей, побывавших на сайте. В Яндекс.Директе аудиторию сайта можно с...
Все мы когда-то совершали ошибки в любой области: жизни или работе. И начинающие специалисты по контекстной рекламе не исключения. В этой колонке я разберу 11 самых распространенных ошибок, которые совершают в работе с контекстной рекламой.Ошибка первая: пытаться идеально изучить теориюРеальный рекламный бюджет не терпит ошибок: неправильное решение может нести или потерю клиента, или отрицательную репутацию. Изучая теоретические знания, любой начинающий эксперт превратится в зазнайку. Он знает все, но н...
Материал взят с ppc.world, автор статьи - Константин Найчуков, eLamaНе существует единственно правильного способа писать объявления. Чтобы получить максимальную эффективность, нужно тестировать различные формулировки — и в Поиске, и уж тем более в Сетях. На старте новой кампании это нужно сделать обязательно. После запуска — в первую очередь в тех группах объявлений, которые показывают наихудшие результаты. При этом рекламодателю достаточно просто добавить несколько вариантов объявлений в группу, а сам т...
Настало время внести ясность и осветить денежный вопрос, о котором обычно говорят размытыми формулировками. В этой статье расскажем, от чего зависит минимальный бюджет в Яндекс.Директе, как его просчитать и сэкономить и сколько в итоге придется заплатить за РК.От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс.ДиректеПочти все системы контекстной рекламы производят расчеты стоимости по принципу PPC. Яндекс.Директ не исключение.PPC (или pay per click) – оплата за клик, подразумевающая, что рекламодатель платит за...
