Руководство: как работать с аудиториями в Яндекс.Директ


В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм и пример от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.

Как создать аудиторию

Для начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:

  • Посещали сайт за последние 90 дней;
  • Совершали определенные действия;
  • Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Просто выставите условие подбора:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней.

  • Кнопка «Изменить» в условиях:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • «Добавить условие»:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Задайте набор правил для формирования аудитории.

Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:

  • По сегменту:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • По пикселю:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

  • Телефонные номера

Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.

Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Адреса электронной почты

Не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • ID мобильных устройств

Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

На основе данных Яндекса

  • Яндекс.Метрика

Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • AppMetrica

Аналог Метрики для мобильных приложений.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Геолокация

Здесь вы выбираете пользователей, которые:

  • Регулярно посещают тот или иной объект;
  • Находятся там в данный момент;
  • Были там в период до 90 дней максимум.

Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Пиксель Яндекс.Аудиторий

Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.

Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с группой местоположения»

Теперь создаем кампанию.

Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.

В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и оптимизировать под него рекламную кампанию.

Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии