Руководство: как работать с аудиториями в Яндекс.Директ


В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм и пример от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.

Как создать аудиторию

Для начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:

  • Посещали сайт за последние 90 дней;
  • Совершали определенные действия;
  • Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Просто выставите условие подбора:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней.

  • Кнопка «Изменить» в условиях:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • «Добавить условие»:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Задайте набор правил для формирования аудитории.

Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:

  • По сегменту:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • По пикселю:

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

  • Телефонные номера

Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.

Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Адреса электронной почты

Не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • ID мобильных устройств

Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

На основе данных Яндекса

  • Яндекс.Метрика

Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • AppMetrica

Аналог Метрики для мобильных приложений.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Геолокация

Здесь вы выбираете пользователей, которые:

  • Регулярно посещают тот или иной объект;
  • Находятся там в данный момент;
  • Были там в период до 90 дней максимум.

Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

  • Пиксель Яндекс.Аудиторий

Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.

Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с группой местоположения»

Теперь создаем кампанию.

Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:

 как работать с аудиториями в яндекс.директ

Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.

В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

как работать с аудиториями в яндекс.директ

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и оптимизировать под него рекламную кампанию.

Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format