Материал взят с ppc.world, автор статьи - София БитковаЭффективность каждого объявления зависит от его оформления и содержания: грамотное сочетание элементов привлекает больше качественного трафика. В первую очередь пользователи обращают внимание на заголовок и затем, если он удачный, читают описание и переходят по ссылке. Поэтому заголовок должен содержать четкое и броское послание от рекламодателя, важную информацию о компании, товарах и услугах, которые она предлагает. Google AdWords и Яндекс.Директ п...
Материал взят с ppc.worldКонтекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов. В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукцио...
Материал взят с ppc.world, автор статьи - Мария Иванова, eLamaПравильно настроить кампании в контекстной рекламе не так уж и просто. Ошибки могут допускать даже опытные специалисты. Чтобы обезопасить рекламодателей от самых «обидных» — простых, допущенных по невнимательности — ошибок, в прошлом году мы в eLama запустили Рекомендатор — инструмент, который проверяет кампании по самым критичным параметрам. С тех пор он проверил более 35000 кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords. Мы собрали статистику и ...
Показателей эффективности рекламных кампаний — море, начиная от CTR и заканчивая ROI. Начинающему предпринимателю или маркетологу среди них легко запутаться.На что ориентироваться в первую очередь, а на что во вторую и как рассчитать бюджет так, чтобы не переплачивать — разбираемся в этой статье на примере контекстной рекламы. Все формулы с примерами.Начнем с того, какова главная цель всей этой «движухи» с платной рекламой. Показы? Нет. Клики? Не-е-ет! Ну, тогда, конверсии? И снова мимо:)Перечисленные ве...
В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм и пример от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.Как создать аудиториюДля начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например: Посещали сайт за последние 90 дней; Совершали определенные действия; Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.Просто выставите условие подбора:Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последн...
Материал взят с ppc.world, автор статьи - София БитковаМаркетолог и автор портала SearchEngineWatch Кларк Бойд (Clark Boyd) опубликовал статью о факторах мотивации, которые побуждают пользователя купить товар. Он показал, как бренды используют их в тексте объявлений. Так выглядит страница поисковой выдачи Google: Страница содержит множество элементов. Объявления конкурируют между собой, лучшее в конечном итоге спровоцирует клик. В распоряжении рекламодателей статистика, они опираются на нее, чтобы объяс...
В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат.В чем отличия?Отличия рекламы на мобильных устройствах1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость...
Пользуетесь контекстной рекламой? Наверняка! Вот вам несколько реально полезных советов для повышения кликабельности ваших объявлений.5 способов увеличения кликабельности объявлений в контекстной рекламе, о которых вы могли не знатьПрием увеличения CTR объявлений 1. Расширения объявленийСпособ, про который знают многие люди, которые занимаются контекстной рекламой, но не знают многие люди, которые платят ребятам, которые занимаются контекстной рекламой. Способ супер-банальный, но многими не используемый....
