Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ


Чтобы избежать статуса «Мало показов», можно сгруппировать низкочастотные ключевые фразы, но они будут приводить весь трафик на одну посадочную страницу.

Часто рекламодателям нужно, чтобы по разным ключевым фразам с одного объявления пользователи попадали на разные лендинги. Специальные параметры Яндекс.Директ позволяют это сделать и передают заранее прописанные значения для каждого слова в URL. Как их настроить – читайте в этой статье.

Параметры URL

Эти переменные вы добавляете в ссылки на сайт рекламодателя. Благодаря им в Яндекс.Метрику поступает дополнительная информация о переходах. Это позволяет отслеживать источники трафика и оценивать эффективность кампаний.

Например, вы узнаете, по какой фразе перешел пользователь:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Значения параметров вы определяете самостоятельно (статические параметры). На скриншоте utm_term – имя, sony_playstation – статическое значение.

Либо система подставляет их автоматически (динамические). Это term={keyword}, где вместо {keyword} – ключевая фраза, которая срабатывает при показе.

Как добавить параметр

В окне настроек объявления заполните поле «Ссылка на сайт».

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Пример:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Внимание! Кириллица автоматически кодируется в UTF-8. При этом URL увеличивается. Когда он превышает 4 096 байт, значения передаются только для меток yclid и _openstat.

Динамические параметры Директа

Вот все значения, которые пригодятся для сбора расширенной статистики:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Ссылка с динамическими параметрами выглядит так:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Примечание. В быстрых ссылках значения {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id}подставляются корректно в том случае, если они есть в ссылке самого объявления.

Специальные параметры {param1} и {param2}

Они нужны для:

1) Назначения конкретных посадочных страниц под каждое ключевое слово в группе объявлений. Вы размечаете место в ссылке, куда подставить часть адреса под ключевик. В итоге – переадресовываете пользователей, которые пришли по одному объявлению, но по разным ключевым фразам, на разные лендинги.

Например, по запросу:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Мы переходим на страницу:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

По другому запросу видим то же самое объявление:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Но попадаем на релевантную ему страницу:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

2) Сбора статистики по нестандартным UTM меткам (например, слова на латинице), когда в группе несколько ключевиков. Вы вручную прописываете метки нужного вида к каждой фразе.

3) Чтобы держать UTM отдельно от ссылок посадочных страниц. Как правило, UTM метки прописываются прямо в ссылке объявления. Это удлиняет адрес и усложняет проверку и редактирование. Вы можете вынести UTM в отдельный столбец и при этом оставить ссылки в чистом виде.

Так выглядит ссылка с параметрами в сочетании с шаблонами:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Для показов по дополнительным релевантным фразам (автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель) текст и идентификатор фразы в шаблон не подставляются.

Так выглядят ссылки с шаблонами и специальными параметрами:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Без шаблона и специальных параметров:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Несколько групп однотипных объявлений можно объединить в одну. Для каждого объявления:

  • Исправьте номер группы;
  • Задайте уникальную ключевую фразу;
  • В заголовки и текст добавьте шаблон;
  • В ссылку добавьте {param1};
  • Проставьте значение в столбец «Параметр 1».

Чтобы указать несколько переменных, используйте оба параметра одновременно. Укажите ссылки в формате:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Допустим, контент сайта структурирован по городам (параметр 1), а для каждого города – по товарам (параметр 2).

Задать значения специальных параметров можно в файле XLS/XLSX, в Директ Коммандере или через API.

Как задать специальные параметры в Excel

1) Составьте и заполните подобную таблицу:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Для каждой фразы пропишите также объявление.

В Param1 подставляется динамическое значение. При переходе по поисковому запросу, который соответствует ключевой фразе «партнерство ягла», пользователь приземляется на страницу yagla.ru/partners. Для фразы «вебинары ягла» – на yagla.ru/webinar.

Внимание! Дополнительные слэши в параметре кодируются в UTF-8, то есть заменяются на %2F.

Сохраните файл, чтобы загрузить его в Яндекс.Директ.

2) Создайте новую рекламную кампанию, на модерацию отправлять не нужно:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Продолжить.

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Применить.

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

3) Проверьте и при необходимости скорректируйте настройки.

Внимание! Ссылки в загруженном файле проверяются без {param1} и {param2}. Например, если вы пишите http://yagla.ru/{param1}, система проверяет страницу по ссылке http://yagla.ru/.

Как задать специальные параметры в Директ Коммандере

1) Выберите нужные кампании и откройте вкладку «Объявления»:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

2) В столбце «Ссылка» добавьте в URL специальный параметр;

3) На вкладке «Фразы» в столбцах «Параметр 1» или «Параметр 2» (если задан) укажите значения:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Метки UTM

Это стандартные метки для сбора статистики. Вот основные имена:

  • utm_source – источник перехода;
  • utm_medium – тип трафика;
  • utm_campaign – название рекламной кампании;
  • utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
  • utm_term – ключевая фраза.

Первые три – обязательные, остальные – нет. Для корректных данных в стандартном отчете по меткам в Яндекс.Метрике нужно использовать все UTM параметры.

Внимание! Когда вы используете все, кроме utm_content, данные по utm_term можно получить, если перестроить отчет (нужно удалить группировку utm_content в настройках).

Можно использовать UTM метки вместе с динамическими параметрами Директа:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Метка _openstat

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно в системах статистики, например, Openstat. Для этого в ссылку объявления добавляете параметр _openstat.

Метка Openstat позволяет идентифицировать переходы на целевой сайт с внешних ресурсов с помощью анализа только запросов к целевому сайту.

Она выглядит как строка символов, которая состоит из 4 частей-идентификаторов, разделенных символом точка с запятой:

  • openstat_service – сервис, который предоставляет услуги;
  • openstat_campaign – кампания;
  • openstat_ad – объявление;
  • openstat_source – площадка, раздел, страница, место показа.

Можно использовать любые символы из набора Unicode кроме:

  • Управляющих и форматирующих символов (символов Unicode с General Category равной Cc и Cf)
  • &
  • ;
  • =

При этом каждая из частей может быть пустой.

Для безопасного использования рекомендуется ограничивать длину частей и метки целиком.

Способы кодирования

  • Обычное URL-кодирование – каждый запрещенный байт заменяется на % и две шестнадцатеричные цифры. Это облегчает отладку и визуальную идентификацию, так как большинство браузеров отображают декодированную метку. Не подходит, если нужно кодировать много символов (например, букв русского алфавита – каждая 2-байтовая займет 6 байт).
  • URL-safe base64-кодирование – вся строка кодируется в соответствии с указанным алгоритмом. Подходит для кодирования меток, содержащих много не-ASCII-символов (в этом случае буква русского алфавита будет занимать 2⅔ байта). Алгоритм выдает строки, которые не требуют дальнейшего URL-кодирования.

Как добавить

Закодированную метку необходимо добавить в URI страницы, на которую ведет ссылка. Способы:

  • Добавить в часть URI query в качестве одного из аргументов GET-запроса. Если в URI нет части query, она создается путем добавления к URI «?_openstat=» + закодированная метка. Если есть, дополнительный аргумент путем добавления к URI строки «&_openstat=» + закодированной метки.
  • Размещение в части URI fragment происходит с помощью замещения поля fragment на строку «_openstat=» + закодированную метку. Такой способ не рекомендуется, так как не позволяет использовать поле fragment по прямому назначению.

На странице параметров кампании в блоке «Метрика» включите опцию «Добавить метку _openstat к ссылкам». После эта метка с закодированными данными (Unicode) автоматически добавляется во все объявления кампании.

Ссылка выглядит так:

Как настроить специальные параметры в объявлениях Яндекс.Директ

Для пользователей Openstat статистику переходов по объявлениям смотрите в отчете «Рекламные переходы» в интерфейсе Openstat.

Вместо заключения

Убедитесь, что страницы, на которые ведут созданные вами ссылки, доступны.

Высоких вам конверсий!


Комментарии


Artem Stepov 6 месяцев назад
Классная статья👍

Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format