Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.Как работает AdWords ExpressВ Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок...
В конце 2017 года Google выкатил новый вид аудиторного таргетинга в КМС — по намерениям (in-market audiences). Теперь можно показывать рекламу самым перспективным пользователям, даже без какой-либо информации о них.В этой статье вы узнаете, как работает эта функция и как её настроить в новом интерфейсе Google AdWords.Для чего нужны аудитории по намерениям Эта стратегия среди случайных пользователей в контекстно-медийной сети выделяет целевыхВ КМС Google ширина охвата больше влияет на вероятность клика, ...
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) включает в себя различные сервисы Google (например, Gmail и YouTube), более двух миллионов сайтов-партнеров и мобильные приложения, в которых можно размещать рекламу из Google AdWords. В этой статье разберем подробнее, какие форматы рекламных объявлений можно использовать в КМС.Пример объявления в КМСФорматы объявлений в КМС1.Текстовые объявления Развернутые текстовые объявления представляют собой относительно новый формат текстовых объявлений Google. От привычных т...
Контекстная реклама продает, когда учитывает «температуру лида», т. е. готовность потенциального клиента к покупке. Как составить объявления для разных уровней воронки продаж? Какие метрики подходят для оценки эффективности кампании для разных уровней?Сужаем воронку продажЧтобы рекламное объявление нашло своего адресата, мы должны знать о нем как можно больше: тематика поискового запроса, местоположение, демографические характеристики, сфера интересов – все это описывает целевую аудиторию и то, какой шаг...
Возможности таргетинга на аудиторию, доступные в поисковых системах и социальных сетях, постоянно расширяются. В последние годы рекламодатели получили возможность показывать объявления точно выбранной аудитории через кампании в поисковой сети, создавать похожие аудитории, а также таргетировать рекламу на существующих клиентов с помощью Customer Match.В этой статье мы рассмотрим четыре продвинутые тактики таргетинга на аудиторию, которые позволят оптимизировать расход бюджета и максимизировать отдачу от и...
Ремаркетинг – это функционал Google AdWords с настройками таргетинга в КМС (контекстно-медийной сети). Данный инструмент позволяет вернуть посетителей на сайт, который ранее они уже посещали.Т.е. у рекламодателей есть возможность вернуть аудиторию, которая интересовалась их предложением, но по каким-либо причинам покинула сайт, не совершив целевое действие.Объявления ремаркетинга можно встретить, посетив другие сайты, входящие в КМС, при просмотре видео на YouTube, в электронной почте.Сценариев ремаркети...
Расширения добавляют в объявления полезную информацию и помогают привлечь внимание клиентов. Обычно расширения повышают CTR объявления на несколько процентов, увеличивают количество переходов на сайт и повышают показатели качества.CTR — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.CPC — стоимость клика в поисковой рекламе с последующим переходом.В этой статье я расскажу о типах расширений и поделюсь результатами их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний.1. Дополнительные ссылкиО...
Материал взят с ppc.worldСпециалист украинского digital-агентства AdIndex Инна Калинер рассказывает, как за счет повышения релевантности объявлений и показателя качества в целом удалось в разы увеличить трафик, CTR и снизить CPC.Давайте разбираться — для снижения CPC без потери позиций объявлений нужно оптимизировать кампании. Один из методов оптимизации на этапе, когда ключевые слова подобраны и поисковые запросы почищены, — это повышение показателя качества. Показатель качества — это оценка релевантнос...
