Материал взят с ppc.world, автор статьи - София Биткова
В апреле Google запустил два новых формата видеообъявлений: TrueView for Reach и Out-Stream. Месяцем ранее AdWords закончил тестировать формат TrueView for Action. Они адаптированы под разные устройства и заточены под выполнение разных целей. Мы подготовили краткий обзор каждого формата.
TrueView for Reach
TrueView for Reach — это In-stream формат Google AdWords. Такие объявления показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя пять секунд после начала.
Рекламу TrueView for Reach можно запустить для целей «Узнаваемость бренда и охват», «Потенциальные клиенты», «Посетители сайта», «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват».
Оплата формата происходит по CPM. Рекламодатель оплачивает показы в случае, если пользователь просмотрел ролик до конца или более 30 секунд или взаимодействовал с интерактивными элементами объявления.
Короткие ролики напоминают объявления-заставки, но, в отличие от них, видео TrueView for Reach можно пропустить. Этот формат должен помочь рекламодателям увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
TrueView for Action
Видеообъявления TrueView for Action выделяются за счет заметного призыва к действию и оверлея с заголовком — баннера с информацией о предложении, который разворачивается во время просмотра ролика. Заголовок включает до 15 символов и информирует пользователя о товаре или услуге. Кнопка с призывом к действию появляется рядом с заголовком, текст на кнопке может содержать до 10 знаков. Кроме того, в конце ролика автоматически добавляется заставка, а над блоком с рекомендуемыми видео появляется баннер с информацией о предложении.
Задачи рекламы TrueView for Action — увеличить число релевантных конверсий на сайте и привлечь посетителей.
Это In-stream формат, поэтому реклама показывается на YouTube в начале, середине или конце ролика. Ее можно пропустить через пять секунд после начала.
Создавать кампании TrueView for Action можно для целей «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Этот формат оплачивается по CPM.
Out-stream
Этот формат показывается на партнерских ресурсах Google за пределами YouTube. Объявления показываются только на мобильных устройствах. Формат способствует увеличению узнаваемости и охвату аудитории.
Видео начинает воспроизводиться без звука, когда попадает в зону видимости пользователя (если 50% объявления отображается на экране не менее двух секунд). Зритель может нажать на него, чтобы повторно посмотреть со звуком и перейти на посадочную страницу.
Рекламодатель оплачивает по модели «Цена за тысячу показов в видимой области экрана». Out-stream объявления можно создать при выборе цели «Узнаваемость бренда и охват» или в кампаниях без целей.
Заключение
Видеореклама — быстрорастущее направление в интернет-маркетинге, которое уже обогнало рекламу на ТВ по популярности. Просмотры видео в интернете также увеличились в 2018 году. Тестируйте новые форматы рекламы Google AdWords, чтобы показывать объявления на YouTube и за его пределами. Видеоформаты помогут поднять репутацию бренда, увеличить узнаваемость и стимулировать продажи.
