Собрали блоги экспертов, за которыми полезно следить, если вы работаете в медиа. Пишут о технологиях в издательском деле, сильном тексте и контент-маркетинге.
Сет Годин
Автор деловых книг, маркетолог, колумнист в Fast Company.
Автор бестселлеров о маркетинге, — «Фиолетовая корова» и «Подарок в придачу». Объясняет маркетинг с позиции предпринимателя.
Из книги «Фиолетовая корова»:
«Нужно освоить науку прогнозирования, то есть создать отрасль знания о запуске продукта на рынок, о наблюдении и многократном измерении его поведения на рынке. Очевидно, что этот метод не подходит для сложных продуктов с длительным циклом продажи, таких, например, как реактивные самолеты, но он подходит для большинства всех остальных товаров — от серийных автомобилей до детских игрушек».
Энди Крестодина
Сооснователь маркетингового агентства Orbit Media, контент-маркетолог.
Рассказывает о контент-маркетинге доступным языком, без заумных теорий и стратегий.
Публикует статьи в блоге Orbit Media, ведет Twitter.
Сколько зарабатывают маркетологи. 7 специализаций с указанием зарплат:
Нейл Патель
Маркетолог, основатель KISSmetrics.
Специализируется на конверсионном маркетинге и продвижении бизнеса с помощью контента.
«Расплывчатые заголовки, вроде «Как стать богатым» получают в среднем на 44% больше трафика с электронной почты. Но с точки зрения социальных сетей, посты с более конкретными заголовками набирают на 29,1% больше репостов.
Когда я изучал долгосрочные данные (год и больше), я обнаружил, что содержательные заголовки занимают более высокие места гораздо дольше и в целом получают на 65,2% больше трафика.».
Хенеки Дюстермат
Копирайтер и маркетолог.
Рассказывает, как писать хорошие статьи. Корреспондент в KISSmetrics, Copyblogger и других изданиях о маркетинге.
«Вообразите, что вы продаете кухонную печь. И одна из главных функций — быстрый разогрев. Система быстрого разогрева — это факт про печь, — то что она умеет делать.
Чтобы понять в чем выгода, спросите себя: «И что?»
Печь быстро разогревается.
И что?
Включаете, и она моментально готова приготовить лазанью.
И что?
Вы сможете поесть быстрее.
И что?
Жизнь станет легче. Не надо шататься по кухне, пока разогревается духовка. Не надо беспокоиться о том, что вы забыли включить ее заранее».
Остин Клеон
Автор бестселлеров «Кради как художник» и «Покажи свою работу!».Пишет о творчестве и как стать известным, занимаясь любимым делом.
Из книги «Покажи свою работу»:
«Будьте первооткрывателем. Зарегистрируйтесь на новой площадке и смотри те, можете ли вы как-нибудь ее использовать. Будьте креативными. Слепой от рождения кинокритик Томми Эдисон делает снимки своей повседневной жизни и размещает их в социальной сети Instagram под ником @blindfi lmcritic. У него более 30 000 подписчиков!»
Кен Доктор
Аналитик Nieman Journalist Lab.
Исследует медиа и различные форматы донесения информации.
Он уверен, что через 50 лет информация будет доноситься напрямую в человеческий мозг с помощью биотехнологий и кибернетических возможностей. Сейчас все устройства, с которых люди получают информацию, внешние, а усваиваются данные внутренне. В будущем разрыв устранят.
Публикует статьи о медиа в NJL.
Фредерик Филлу
Редактор Monday Note.
Пишет о журналистике, технологиях, дизайне и науке.
В статье на Monday Note рассуждает о несоответствии журналистских и экономических ценностей:
«Экономика СМИ до сих пор не имеет ничего общего с размером, глубиной, уникальностью материала, с его авторством.
Видео на Bloomberg, заимствующее большую свою часть из промоматериалов SpaceX, продает рекламу по тем же расценкам, что и видео, созданное командой в студии.
Сеть наполнена специализированным и уникальным контентом большой журналистской ценности, однако отыскать его непросто.
Чтобы пересмотреть журналистские и экономические/коммерческие ценности, способ продажи рекламы надо придумать заново. С нуля».
Андрей Бродецкий
Главный редактор «Аппарата».
Рассказывает о новинках в медиа и технологиях быстрее тематических изданий. Следите за ним, будете на шаг впереди. Ведет канал в Телеграме.
Джефф Джарвис
Директор программы интерактивной журналистики в Университете Нью-Йорка.
Пишет о настоящем и будущем журналистики.
Ведет блог Buzzmachine.
«Медиа — это сервис. СМИ должны перестать воспринимать аудиторию как массу. Такое понимание осталось от прошлых средств передачи информации: журналист производит сообщение и имеет возможность его распространить.
Медиа сами создали идею массы, и она их убивает. СМИ должны по-другому взглянуть на свой бизнес. Это не производство контента. Их бизнес — сервис. Сервис — это то, что улучшает жизнь: делает ее удобной и комфортной. Для этого нужно воспринимать аудиторию как конкретных людей и сообщества.
Александр Сарычев
О контент-маркетинге — «Если не контент-маркетинг, то что»:
«В основной массе те статьи, что мне попадаются в интернете про КМ не имеют отношения к задачам бизнеса, которые хотят решать клиенты. У проблемы две стороны.
Исполнитель не может дать гарантии продаж и роста прибыли, так как не может контролировать весь процесс привлечения клиентов. Даже если ты настроишь крутой контекст по горячим запросам в неконкурентной нише, менеджер по продажам может запороть сделку, или форма заказа на сайте сломается, письма попадут в спам, а телефонную трубку не будут брать. С контент-маркетингом так же, и даже сложнее».
Ведет блог.
Андрей Мирошниченко
Медиафутурист.
Эксперт в медиа, активен в Facebook, время от времени пишет для roem.ru и «Текстерры». Рассуждает о рынке медиа и будущем СМИ.
Статья «Взасос с брендом — поцелуй смерти для СМИ», в которой рассуждает о проникновении коммерческих брендов в медиа:
«Как сказал один аналитик, «Red Bull — это, в сущности, медиа-компания, которая выпускает еще и напитки». С таким охватом Red Bull Media House достигает аудитории, которая по размеру может быть даже сопоставима с аудиторией Reuters, только с куда более четким целевым попаданием.
Что же нужно Ред Булу от Reuters? Нужно прокачать свой контент по «независимому» медийному каналу. Новости Ред Була, публикабельные сами по себе, станут и вовсе общественно-значимыми, а не корпоративными новостями, если придут в СМИ (и к публике) по каналам Reuters, а не напрямую от Ред Була. Ред Булу нужно поженить свой брендированный контент на «независимом» статусе новостного агентства».
Сергей Капличный
Копирайтер в «Манн, Иванов и Фербер».Пишет рецензии на книги, много рассказывает о саморазвитии и удаленной работе. Всегда на позитиве и открыт идеям.
Пост о том, как избавиться от информационного шума:
«Быть первым в курсе новостей не делает никого сверхсильными. Интересные фактики — мусор, если их никак нельзя применить в своей реальности. В общем, я сократил количество подписок до сотни, которые держат меня в курсе новостей в интересных мне отраслях и вдохновляют на классные штуки. А ещё я подписался на несколько классных имейл-рассылок, которые порционно выдают мне самый интересный контент».
Максим Ильяхов
Ответственный редактор бюро Артема Горбунова, соавтор книги «Пиши, сокращай».Ведет блог о сильном тексте, преподает в Школе редакторов, автор сервиса проверки текста «Главред» и одноименной рассылки. Учит информационному стилю.
Полезно всем, кто пишет по работе.«Представьте, что вы печатаете свою абстрактную идею на 3Д-принтере: загружаете модель, подаете материал, получаете физический предмет. Это то, как работают примеры: они делают ваш текст реальным и осязаемым. Теория — это то, чему вы хотите научить. Примеры — это то, благодаря чему люди научатся».
Людмила Сарычева
Редактор, соавтор книги «Пиши, сокращай».Соавтор рассылки «Главреда». Ведет блог о редактуре и работе редактора.
Статья о том, как экономить время на рабочей переписке.
Павел Федоров
Главный редактор блога «Нетологии».Рассказывает о редакторской работе, грамотном письме и приемах художественной литературы.
Заметка «Чем отличаются цифры и числа»:
«Числа — количественный показатель. Чтобы записывать числа, используют цифры. Так же, как и для записи слов используют буквы.
Поэтому, если речь идёт о данных из отчётов, графиков или статистики, вы видите числа. Не цифры».
Михаил Калашников
Руководитель новых проектов Sports.ruПишет о медиа, управлении проектами и цифровом мире в целом.
Статья «Фрагментация аудитории как проблема медиа»:
«Стать достаточно большими, чтобы иметь возможность заниматься каждым каналом, сложно. На Sports.ru мы к этому только-только подошли; для проектов меньшего масштаба это почти не возможно. Времени, которое у меня есть на блог, еле-еле хватает на то, чтобы написать, элементарно оформить и кое-как раздать пост (всего один в день, напомню). Поддерживать все каналы сразу и полноценно — занятие не для одного и даже не для нескольких человек».
Илья Красильщик
Издатель «Медузы».Пишет об издательском деле и нативной рекламе.
«У The New York Times материал про то, как Штаты стали меньше портить экологию, несмотря на рост экономики (сделанный вместе с нефтяной компанией Chevron, хехе). Ну вот честно, я не могу понять, зачем все так сложно делать — фактически, это очень короткий и простой материал: Как экология улучшается несмотря ни на что: объясняем на 5 графиках. Но на это накручена куча кастомного дизайна, анимации, картинок — все это дорого, нужно согласовывать каждый пиксель с рекламодателем и агентством. Где тут выхлоп, я не понимаю — кроме того, что читатель попадет в незнакомую среду, и ему нужно больше времени, чтобы понять, как этим пользоваться. Больше на пару секунд, наверное, но они тоже могут быть критическими. Зачем так делать? Я не знаю и не вижу смысла».
Полезно тем, кто интересуется спонсорским контентом и спецпроектами.
Александр Амзин
Журналист и медиаконсультант.Много пишет о медиа и современной журналистике. Автор книги «Новостная интернет-журналистика».
«Wired рассказывает о статистическом исследовании успеха романов-бестселлеров. Результатом стал труд Bestseller Code, благодаря которому можно с 80-процентной вероятностью предсказать успех романа.
Исследование опирается на базу из 5000 романов, написанных в течение последних тридцати лет. Всего выделено 2799 черт удачного романа;
Читателям нравятся молодые сильные героини-неудачницы. Секс в книге не обязателен, важнее человеческие отношения. Лучше продаются книги, где часто употребляется глагол «нуждаться» (need), много сокращений, не очень много восклицательных знаков. Собак читатели любят больше, чем кошек.
Подобные исследования — часть книгоиздательского тренда на замену ощущений данными. Несколько стартапов уже создали рекомендательные системы, подбирающие для читателей романы и даже нон-фикшн».
Полезно, чтобы быть в курсе происходящего в цифровых медиа.
