Как запустить сайт под iGaming с нуля: полное руководство по SEO

Рассказываем, как подобрать локацию и доменную зону, как выбрать тип сайта и выстроить SEO-структуру, как создавать и оформлять контент, чтобы сайт приводил игроков.

1. Что такое сайт под iGaming и как его монетизировать
2. Какие есть форматы сайтов под казино
3. Как выбрать ГЕО для сайта под казино
4. Как выбрать домен и хостинг для запуска сайта под гемблинг
5. Какими должны быть структура и дизайн сайта
6. Как выстраивать контент для запуска сайта под казино
7. Как за счет линкбилдинга подниматься в выдаче
8. Какие есть модели оплаты и как считать доход сайтов под казино
9. Чек-лист: какие есть риски при запуске iGaming-сайта

Что такое сайт под iGaming и как его монетизировать

Сайт под гемблинг — это посредник между игроком и казино. Его задача — привлекать из поисковой выдачи потенциального игрока: заинтересовать его контентом и направить по партнерской ссылке.

Просто привести пользователя на сайт недостаточно: получать доход с проекта можно только в том случае, если есть регистрации и депозиты на сайте продвигаемого казино или букмекерской конторы.

Как работает воронка. Разберем этапы воронки монетизации сайта:

• SEO-оптимизация. Чтобы вас видели, сайт должен находиться в топе выдачи или на близких к нему позициях. При этом сайт должен четко отвечать на запрос пользователя. Только тогда вы получите стабильный поток целевого трафика. 
• Реферальная ссылка. Пользователь читает обзор, вовлекается, нажимает на кнопку и переходит по ссылке. 
• Целевое действие. Перейдя на сайт казино, пользователь регистрируется и делает первый депозит. С этого момента вам засчитывают лид.
• Получение прибыли. Партнерская программа начисляет вознаграждение в зависимости от модели оплаты. При этом оценивают качество трафика — количество повторных депозитов и среднюю продолжительность взаимодействия игрока с площадкой.

Какие есть форматы сайтов под казино

Для наглядности мы объединили все типы сайтов с описанием их особенностей в таблице ниже.

Если вы запускаетесь с ограниченным бюджетом, выбирайте проект под бренд малоизвестного казино или слот. Здесь ниже конкуренция, меньше затрат на создание контента — из-за узкого семантического ядра для продвижения не нужно много страниц, иногда достаточно одного полноценного качественного обзора. Пользователи еще не знают бренд и не задают поисковику уточняющих вопросов о нем. Если наполнение сайта качественное, а бренд привлекателен для игрока, можно быстро получить первые лиды. Из минусов — зависимость от одного казино. Условия партнерки могут измениться, и вы рискуете полностью лишиться дохода.

Для быстрого теста ниши используйте паразитное SEO. Здесь вы покупаете размещение статьи со ссылкой на чужом авторитетном ресурсе, который уже получил траст от Google. Это повышает шансы на быстрый выход в топ по конкурентным запросам.

Главный минус такой тактики — страница вам не принадлежит, поэтому ее могут удалить. При этом размещение одной статьи стоит дорого, поскольку не все хотят связываться с тематикой гемблинга.

Как выбрать ГЕО для сайта под казино

Выбор зависит от бюджета, готовности к рискам и опыта веба. Ошибки на этапе выбора ГЕО и домена могут привести к блокировкам, низким ROI или проблемам с партнерками.

• Tier-1. Это США, Австралия, Канада, Германия и др. Здесь самые богатые игроки и самые высокие выплаты от партнерок. Однако из-за сильных брендов пробиться здесь крайне сложно — без серьезного бюджета и опыта конкурировать в Tier-1 почти нереально.
• Tier-2. Это активно развивающиеся рынки Восточной Европы, ЛатАм, некоторые страны Азии. Платежеспособность ниже, чем в Tier-1, но и конкуренция ниже. Это оптимальный вариант для старта. При адекватном бюджете и навыках здесь реально занять топ выдачи.
• Tier-3. Сюда относятся страны типа Индии или с африканского континента. Здесь бедное население, выплаты за лид часто не превышают $10. Главный плюс — большие объемы трафика. Чтобы заработать, нужно занимать топ по самым высокочастотным запросам. На низкочастотных ключах денег не будет. 

При выборе ГЕО учитывайте не только потенциальный доход, но и затраты:

• Стоимость контента. Тексты на английском стоят дешево. Статьи же на редких языках обходятся значительно дороже.
• Стоимость ссылок. В странах, где казино легальны, ссылки разместить легко и стоят они недорого. В странах с жесткой регуляцией лишь единицы согласятся разместить ссылку на гемблинг-ресурс, и цена будет заоблачной.
• Действия регуляторов. В некоторых странах госорганы активно вычищают выдачу, блокируя домены (особенно брендовые). Выбирая такое ГЕО, будьте готовы к регулярным блокировкам, постоянной покупке новых доменов и переездам, необходимости маскировать сайт.
  
  Без технических навыков здесь не выжить. Если вы новичок без опыта обхода блокировок, избегайте перегретых рынков Tier-1 и стран с жесткой регуляцией.

Как выбрать домен и хостинг для запуска сайта под гемблинг

От выбора домена зависит жизнеспособность ресурса. 

Доменная зона. Новичкам лучше брать нейтральные международные зоны: .com, .net, .org. Они привычны пользователям, подходят под любые ГЕО и не привязаны к конкретной стране. Локальные зоны (.de для Германии, .ru для РФ и т. д.) следует избегать, если вы не работаете в белую с лицензией. Такие домены подпадают под законы конкретной страны, поэтому их проще закрыть через местного регистратора или суд. Например, сайт с рекламой азартных игр в зоне .ru Роскомнадзор заблокирует быстрее, чем в .com.

Регистратор. Если продвигаете казино в стране со строгой регуляцией (например, в Германии), никогда не используйте локальных регистраторов (в той же Германии это Strato или United Domains). Они подчиняются местным законам и по первому запросу властей выключат ваш домен. Безопаснее взять абузоустойчивого или азиатского регистратора, который игнорирует запросы европейских и американских регуляторов, — например, Njalla или NiceNIC.

История. При покупке домена нужно выбрать — новорег и дроп. Новорег — домен с чистой историей. На нем вы начинаете с нуля, без риска получить бан за нарушения предыдущего владельца, но и без исторического веса домена.

Дроп — домен, который уже использовали под сайт, но позже перепродали. Может дать быстрый буст за счет старых ссылок, но требует тщательной проверки, чтобы не купить домен с фильтром от поисковиков.

Проверить это можно через Wayback Machine. Посмотрите, что размещалось на сайте раньше. Если в истории есть следы адалт-контента или рекламы запрещенных товаров, не связывайтесь с таким дропом. В Ahrefs изучите ссылочный профиль — подозрение должны вызвать резкие скачки количества ссылок или спамные анкоры, когда текст ссылок не соответствует тематике сайта. 

Дропы — выбор для опытных вебов, которые умеют правильно их подбирать и готовы платить за домены.

Хостинг и защита. Ваш сервер должен выдерживать нагрузку и быть анонимным. Для начала подойдет обычный виртуальный хостинг типа Zomro или Inferno Solutions. Главное, чтобы у него была качественная поддержка, которая быстро среагирует, если сайт ляжет.

По мере роста трафика переезжайте на VPS. Избегайте хостингов в стране, где продвигаетесь (если это серая ниша), чтобы избежать изъятия серверов.

Защита и Cloudflare. Подключение сайта через Cloudflare теперь уже обязательный стандарт. Сервис ускоряет загрузку страниц для пользователей из любой страны за счет кеширования по миру, защищает от атак конкурентов благодаря маскировке реального IP, фильтрует часть ботов и помогает отбиваться от простых DDoS-атак.

Какими должны быть структура и дизайн сайта

Даже если вы выбрали идеальный домен, плохой UX или непродуманный дизайн могут привести к потере конверсий. 

Как выстроить структуру страниц. Структура сайта зависит от выбранного формата. Здесь лучше адаптировать то, что уже работает в топе выдачи:

• Обзорник. Это сложный формат, который может содержать до десятков тысяч страниц. Основной контент — рейтинги и витрины офферов. Это таблицы со сравнением казино, бонусов, лицензий и способов оплаты.

Карта такого сайта включает разветвленную семантику — от общих запросов (best online casinos) до дополнительных категорий вроде обзоров слотов с демоверсиями или бонусных предложений. Разметка должна быть визуально понятной, чтобы игрок не потерялся в обилии предложений.

• Монослот. Структура здесь проще и обычно состоит всего из двух типов страниц. Это страницы с обзорами на слоты и информационный блог — статьи с инструкциями, стратегиями, советами.
• Монобренд. Сайт с минимальным количеством страниц. Его цель — удержать фокус на одном бренде. Витрины здесь не нужны. Структура — главная страница, страницы с регистрацией, ссылками на зеркала. 
• Событийный сайт. Сайт с максимально удобной навигацией для доступа к информации о событиях. Главная страница здесь — турнирная сетка и топ букмекеров с лучшими коэффициентами. Основной источник трафика на таком сайте — страницы с матчами, описанием команд, их результатов, призывами сделать ставку, раздел с актуальными новостями по теме.

Как работать с UX. Азартные игроки принимают решение мгновенно. За 3–4 секунды они оценивают сайт и первый экран.

Зона видимости без скролла — самое важное место на сайте. Пользователь еще не прочитал ваш текст, но вы уже должны предложить ему игру. Вынесение витрины с офферами и кнопок с реферальными ссылками именно на первый экран способно поднять конверсию на 10–30%.

Еще один важный элемент дизайна — кнопки. Они должны быть контрастными и заметными.

Текст на кнопках должен содержать призывы к игре без ложных обещаний «Играть сейчас», «Забрать бонус», «Перейти». Располагать их лучше в наиболее видимых местах — в карточке казино, в конце обзора, на боковой панели.

Чтобы сайт выглядел авторитетно в глазах пользователя и поисковика, используйте визуальные маркеры:

• Рейтинги и звезды. Внедряйте пользовательские рейтинги и отзывы. Это рождает ассоциации с форматом независимого агрегатора и повышает доверие, простой рекламный лендинг по сравнению с таким сработает хуже.
• Прозрачность. Используйте логотипы регуляторов, скриншоты интерфейсов казино, баннеры акций. Пользователь должен видеть, куда он перейдет.
• Архитектура. При анализе конкурентов обращайте внимание на их структуру карту сайта и UX. Учитесь у топов ниши. 

Избегайте перфекционизма в дизайне — это не так важно, но к UX нужно относиться внимательно. Если кнопка «Играть» не видна сразу, а витрины предложений не читаются с телефона, вы потеряете клиента.

Большая часть трафика в гемблинге идет с мобильных устройств, поэтому сайту важно быть адаптивным. Он должен быстро загружаться (до 3 секунд) на всех устройствах, чтобы удержать импульсивного игрока и захватить внимание, пока его держит азарт. 

Проверить быстродействие сайта можно на сервисе Google PageSpeed Insights. Ориентируйтесь на показатели Core Web Vitals. Вот самые важные из них:

• LCP — менее 2,5 секунд. Это время, за которое загружается самый большой элемент на экране. Если загрузка длится дольше, игрок уйдет.
• CLS — меньше 0,1. Показатель отвечает за то, чтобы кнопки не прыгали при загрузке. 
• INP — должен быть до 200 мс, это время реакции сайта на клик. 

Как выстраивать контент для запуска сайта под казино

Нужно объяснить поисковому роботу, о чем эта страница. Без четкой технической разметки даже самая полезная статья плохо индексируется.

Соберите ключевые слова. Сделать это можно через сервисы типа Ahrefs или Wordstat. Собранные ключевики разбейте на группы:

• инфо-запросы: «как вывести деньги из казино X», «что такое фриспины»;
• коммерческие: «онлайн казино с бонусом без депозита», «casino X зеркало рабочее сегодня»;
• брендовые: «казино X отзывы», «казино X официальный сайт».

Каждая группа — это отдельный тип страницы. Запросы «скачать приложение казино X» и «бонусы казино X» разнесите по разным URL. Если объединить их в одну статью, поисковик хуже поймет, какую задачу решает страница, и отправит ее ниже в выдаче.

Не забывайте про мета-теги Title и Description. Это ваша витрина в поиске. Title — главный сигнал для ранжирования. Должен содержать главный ключ и быть уникальным, например, «Казино X: бонус без депозита 100 FS за регистрацию».

Description отвечает за кликабельность. Добавьте туда выгоды и детали: размер бонуса, условия вейджера, наличие деморежима, мобильной версии. Пользователь по сниппету должен понять, что его ждет внутри.

Структурируйте заголовки (H1–H3). Используйте иерархию H1–H3, чтобы алгоритмы могли понять структуру контента, а пользователь — бегло пробежать текст глазами и зацепиться за интересное:

• H1 — основной заголовок с темой и главным оффером.
• H2 — крупные блоки по типу «Бонусы и акции», «Регистрация и верификация», «Платежные методы», «Плюсы и минусы казино».
• H3 — уточнения внутри блоков, например, «Бонус за первый депозит», «Бездепозитные фриспины», «Вывод на карту», «Вывод на крипту».

Так пользователь, который зашел только за ответом по выводу средств, сразу найдет нужный абзац по заголовку и не закроет страницу через три секунды.

Стройте контент так, чтобы он нравился поисковикам. Тут нужно достичь баланса — сухой SEO-текст не будет продавать, а откровенно рекламный легко попадет под фильтры поисковика.

Так как тематика гемблинга тесно пересекается с темой денег, Google оценивает такие сайты строго. В основе оценки поисковика лежит модель E-E-A-T. Чтобы сайт ранжировался, контент должен соответствовать определенным требованиям:

• Experience (живой опыт). Алгоритмы научились отличать воду от реально полезной экспертной информации, основанной на реальном опыте. Чем больше в тексте деталей, конкретных цифр, дат и скриншотов, тем легче роботу поверить, что вы реально разбираетесь в том, о чем пишете.
• Authority (требования к авторству). Просто указать «Админ» в графе автора недостаточно. У каждой статьи должен быть автор. Лучше создать отдельную страницу с его биографией, ссылками на соцсети и списком его статей.

Даже если вы используете вымышленного персонажа, его био должно выглядеть убедительно. Подтверждайте экспертность внешними ссылками на авторитетные ресурсы: сайты регуляторов, отчеты аудиторов или официальные FAQ брендов.

• Trust (честность и ответственная игра). Google не любит слащавые вылизанные обзоры. Соблюдайте баланс при описании плюсов и минусов. 

Не забудьте добавить блок Responsible Gambling. Блоки о рисках лудомании и ответственной игре — это мастхэв на подобных ресурсах. Вы обязаны предупреждать о зависимости и давать ссылки на организации, которые помогают игрокам. Без этого сайт не получит высокий траст.

Продумайте внутренние ссылки и точки перехода. Внутри материала давайте ссылки на соседние страницы — обзоры других казино, гайды по бонусам, инструкции по верификации. Так игрок, который пришел прочитать о сравнении бонусов, сможет по одной ссылке попасть на детальный обзор выбранного бренда.

Кнопки и ссылки с призывами к действию («Получить бонус», «Перейти в казино») размещайте логично: после блока с условиями бонуса, после таблицы с лимитами, в конце обзора. Тогда контент будет работать вместе с партнерской ссылкой, а не конкурировать с ней.

Ориентируйтесь на интент игрока. Игроки не будут с ходу читать лонгриды, они сначала бегло сканируют текст, и на этом этапе их нужно увлечь. Контент должен соответствовать следующим требованиям, чтобы вы могли удержать пользователя:

• Релевантность запросу. Текст должен сразу отвечать на запрос. Если человек искал бонус без депозита, не нужно лить воду про историю появления слота. Дайте сразу таблицу с бонусами.
• Дружественный тон. Текст не должен быть сухим и вылизанным. Общайтесь на одном языке с игроком, используйте привычную среди игроков терминологию, сленговые слова в разумных пределах. 
• Соответствие ГЕО. Учитывайте менталитет и культурные особенности страны, где проживает ваша ЦА. Это определяет ваш подход к рекламе. В Азии людям нравятся четкие бонусы, размер фриспинов. В странах Европы для игроков важны максимальная честность, прозрачность правил и механики игры.

Для некоторых регионов нужно подключать специфические платежки. Например, в Бразилии все привыкли работать с Pix, а в других странах эта платежная система известна мало. 

Чтобы выяснить эти детали, включите VPN нужной страны и зайдите в Google — в местную версию, например, google.br для Бразилии. Введите запрос на нужном языке "Лучшие казино онлайн". Прокрутите страницы конкурентов до футера — там обычно располагаются иконки актуальных платежных методов.

Не полагайтесь на ИИ. Использовать нейросети для создания контента не запрещается, это экономит и время, и бюджет. Однако публиковать сырой ИИ-текст без вычитки не стоит.

Все сгенерированные тексты нуждаются в проверке на фактчекинг и нейросетевые штампы. Например, короткие предложения в одно слово, обилие тире, отсутствие глаголов, обороты вроде «не просто.., а…», излишний пафос, эмоциональность, любовь к метафорам и кавычкам. Такие нейропаттерны поисковые алгоритмы легко определяют. Подробнее об этом мы писали здесь.

Убирайте клише, добавляйте информацию о личном опыте. При этом не забывайте о балансе — текст должен соответствовать требованиям алгоритмов, но при этом оставаться продающим.

Как за счет линкбилдинга подниматься в выдаче

Без ссылочного профиля даже самый красивый и полезный сайт в конкурентной нише не сдвинется с места. Но покупать хаотично ссылки и размещать их как попало — прямой путь к попаданию под фильтры. Нужно имитировать естественный рост, накапливая ссылочную массу постепенно.

Не добавляйте слишком много ссылок сразу. Если на новом сайте за первые недели появятся сотни ссылок, поисковые алгоритмы почти наверняка сочтут это спамом. Вот план действий для новичка:

• Посмотрите через Ahrefs на конкурентов и проанализируйте скорость их роста на старте. Ваша задача — повторить их динамику, стараясь выбирать качественных доноров.
• Начните с малого. В первый месяц достаточно 5–10 качественных ссылок и 20–30 безанкорных ссылок с форумов.
• Ежемесячно увеличивайте объем ссылок на 20–30%.

Где брать ссылки. В этой нише работают белые и серые методы. Их можно осторожно комбинировать:

• Гостевые посты — белый метод. Вы договариваетесь с владельцами других сайтов (новостников, блогов) о размещении вашей статьи со ссылкой. Это самый безопасный и мощный метод, но дорогой и трудозатратный.
• Крауд — ссылки с форумов, комментариев, профилей соцсетей. Они почти не передают вес, но разбавляют ссылочный профиль, делая его естественным.
• PBN и дропы — серый метод. Покупка старых доменов с историей и построение своей сети сайтов для прокачки основного проекта. Новичкам лучше не тратить бюджет на свои сетки сразу, а использовать подклейку качественного дропа к основному сайту, либо покупать ссылки с PBN. Подробнее о сайтах-донорах рассказали в отдельном материале.
• Многоуровневые ссылки — чтобы усилить эффект, ставьте дешевые ссылки не на свой сайт, а на свои гостевые посты. Это передаст больше веса на основной домен и обезопасит его от бана за переспам.

Как работать с анкор-листом и тестировать гипотезы. Анкор — это текст ссылки. Google строго наказывает за переспам коммерческими ключами. Прямых вхождений по типу «казино онлайн» или «играть в слоты» должно быть не более 20–30%. Безанкорные ссылки — адрес сайта, «тут», «источник» — и брендовые запросы — название вашего сайта — должны составлять 70–80% профиля.

SEO-гипотеза — это предположение, сколько ссылок, какого формата и с каким анкором нужно поставить, чтобы выйти в топ выдачи. Для отслеживания результата используйте Google Search Console.

Здесь нужно посмотреть показы — зайдите в раздел Performance и проверьте график Impressions. Если график показов пошел вверх, но кликов еще нет, значит, Google проиндексировал ваши ссылки, увидел контент и начал тестировать сайт, показывая его пользователям. Клики придут позже, когда позиции закрепятся в топе.

Для отслеживания результата можно также использовать сервисы Topvisor, SE Ranking, Search Simulator. 

Учтите, что если после простановки ссылок позиции не растут в течение 2–3 недель — гипотеза не сработала. Либо доноры слабые, либо анкор-лист переспамлен.

Какие есть модели оплаты и как считать доход сайтов под казино

Мало получить трафик на сайт, нужно превращать его в лиды. Размер профита зависит не только от качества вашего трафика и попадания в ЦА, но и от выбора модели оплаты.

Какие есть модели оплаты. Ваш доход зависит от модели сотрудничества с партнеркой, которую вы выберете.

• CPA — фиксированная выплата за каждого игрока, который внес первый депозит. Деньги вы получаете быстро, можете легко прогнозировать доход. Это подходящая модель для новичка, который еще не уверен в своих игроках, не хочет ждать и не накопил финансовую подушку для того, чтобы ждать, пока лид «разыграется». 
• RevShare — процент от чистого дохода казино. Один активный хайроллер может приносить пассивный доход месяцами или даже годами. Главная проблема модели — работа с удержанием. Если казино не работает над повышением LTV, вы не заработаете много. 
• Hybrid — комбинация фиксированной оплаты за депозит и процента от проигрыша. При прочих равных доход будет ниже, чем по ревшаре, но может быть более интересен при смешанном трафике.

Тип монетизации влияет на формат контента, который вы будете публиковать. Для ревшары нужен контент, который приводит по-настоящему увлеченных игроков — обзоры брендов, рейтинги, подробные гайды по играм.

Если работаете по CPA, подойдут более узкие запросы, стимулирующие азарт, — топ-подборки, промостраницы, страницы под конкретные бонусы.

Как выбирать оффер. Высокая ставка — не всегда гарантия высокого дохода. Важно учитывать еще и KPI: игроку нужно выполнить определенные условия по размеру первого депозита, количеству повторных депов и др., чтобы вам засчитали лид.

Всегда обращайтесь за помощью к менеджеру — он может поделиться инсайдерской информацией, статистикой, промоматериалами. Более подробно о том, как выбрать оффер, читайте здесь.

Чек-лист: какие есть риски при запуске iGaming-сайта

Гемблинг-SEO отличается от белого продвижения отсутствием стабильности. Ваш сайт может потерять трафик не из-за ваших ошибок, а из-за самой тематики, которая в большинстве стран находится под строгим контролем государства. Задача успешного веба — спрогнозировать риски и быстро адаптироваться. Разберем основные риски при продвижении гемблового сайта.

Блокировка домена регулятором. В странах с жесткой регуляцией ваш сайт могут заблокировать интернет-провайдерами по требованию властей. Главный признак — трафик резко падает до нуля в конкретном ГЕО и не открывается без VPN. В этом случае потребуется переезд.

Чтобы защитить свой сайт от блокировки, воспользуйтесь следующими рекомендациями: 

• Используйте WHOIS Protection. Это услуга регистратора, которая скрывает ваши личные данные в базе WHOIS. Без нее любой человек за минуту увидит имя, телефон, почту и адрес владельца домена. При покупке домена сразу включайте такую защиту и проверяйте, чтобы в карточке домена вместо ваших данных стояла запись о техническом владельце или прокси-сервисе. Если регистратор не дает такую опцию, лучше выбрать другого.
• Будьте готовы к переездам. Если вы работаете в ГЕО с жесткими регуляторами, будьте готовы к тому, что домен забанят. Вам придется покупать новый и настраивать редирект со старого на новый, чтобы перенести контент и трафик.
• Выбирайте ГЕО с осторожностью. В некоторых странах (например, США) продвижение нелегальных казино — уголовное преступление. В других несет только риск блокировки домена (Россия, Австралия). Изучите законы выбранного ГЕО перед стартом.
• Используйте SSL-сертификат – протокол безопасности, который шифрует данные между пользователем и сайтом. Обязателен для всех iGaming-сайтов. Подойдет Let's Encrypt, он бесплатный и есть почти у всех хостингов, главное — корректная настройка.

Для этого зайдите в панель управления хостингом, найдите раздел «SSL/TLS» и нажмите кнопку «Установить». Настройте редирект — добавьте 301-редирект в файл .htaccess в корне сайта.

• Соблюдайте требования к контенту. Снизить риск блокировки за контент и повысить доверие к сайту можно, придерживаясь следующих, универсальных для любого ГЕО, правил: не давать обещаний быстрого дохода, гарантированного выигрыша и др. фейковых гарантий; указывать, что игроку должно быть 18+ или 21+ — зависит от страны (можно указать в футере сайта в виде значка); использовать ссылки на регуляторов или лицензирующие органы там, где это уместно; добавлять правила ответственной игры на сайт.

Поисковые алгоритмы. Google регулярно обновляет алгоритмы. iGaming-сайты часто попадают под раздачу как серый контент. Позиции проседают на 30–50 пунктов, трафик падает плавно или резко, но сайт доступен. Попробуйте радикально обрезать контент на странице. 

Оставьте только заголовок H1, один абзац текста и витрину офферов. В 90% случаев это снимает текстовый фильтр, и страница возвращается в топ. Иногда помогает перенос контента с главной страницы на внутреннюю. Если ничего не помогает в течение месяца, проще переклеить сайт (301 редирект) на свежий домен с сохранением веса ссылок.

Атаки конкурентов. Конкуренты могут завалить сайт тысячами спамных ссылок, чтобы понизить его траст в глазах поисковика. Регулярно проверяйте «Новые ссылки» в Ahrefs или Semrush. Если увидели атаку, соберите список токсичных доменов в файл .txt и загрузите его в инструмент Google Disavow Tool. Ссылки не будут учитываться при ранжировании сайта. 

Выпадение страницы из индекса. Иногда отдельные страницы исчезают из поиска Google. Увидеть это можно через оператор site:url в строке поиска. Если страницы нет — отправьте на переиндексацию в Google Search Console. Также убедитесь, что поисковик видит структуру вашего ресурса целиком. Лучше еще на этапе создания сайта собрать и отправить XML-карту сайта в Google. Это поможет роботу быстрее и точнее индексировать страницы.

Если с технической частью все хорошо, а проблема остается — перепишите Title, Description и первый абзац текста. Уникализация контента часто решает такую проблему.