Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google: пошаговая инструкция, основные требования

Данный материал — авторский контент на основе реального опыта продвижения под New York City, New York, United States. Материал предназначен для оптимизаторов, желающих зарабатывать в долларах. Причины возникновения желания зарабатывать в долларах просты:

Желание снизить свою зависимость от местной валюты и стран не использующих свой потенциал. На перспективу ситуация навряд ли станет лучше, мы понимаем: проблема с курсом и доходностью на наших рынках будет актуальна и в ближайшем будущем;

Развитие. Тема продвижения под западный рынок также интересна с точки зрения собственного развития. Навряд ли многим по кайфу барахтаться в дерьме, работать за 5 копеек и не развиваться. Для развития нужна почва. Если нет почвы, то и развитие под вопросом. Фееричный футболист в плохом чемпионате не развивается и со временем деградирует. Лучшее зерно не вырастит в пустыне. Хотелось бы чтобы больше НАШИХ трезво оценивали перспективы и двигались вперед.

Есть много интересных кейсов по продвижению и опробовать все самому затратно по деньгам и времени. Если мы сформируем сообщество зарабатывающих в англоязычном Google и будем делиться опытом, сможем охватить все кейсы и обмениваться информацией.

Тема крайне актуальна. На современном рынке SEO происходит онлайн миграция поисковых оптимизаторов из НАШИХ стран в сторону наиболее успешных экономик мира по ряду причин:

В России большие компании хотят выйти на глобальный рынок, поскольку русскоязычный рынок ограничен в объеме;

В Украине рынок еще меньше. Есть огромный теневой рынок и спрос на SEO, но профессионал в Украине зарабатывает непристойно мало в связи с девальвацией национальной валюты.

Наиболее эффективные экономики мира: Штаты, Европа или Дубай? В мире есть успешные страны с деньгами, но есть нюансы:

Прибыль в определенных странах Европы крайне низкая. В Киеве можно зарабатывать больше денег, нежели в Париже;

Скандинавский рынок достойный, но требует знания разных региональных языков;

Объединенные Арабские Эмираты и Германия обладают низким спросом на услуги по продвижению сайтов.

Я рекомендую брать курс на состоявшееся жирные рынки: Штаты, Австралию и Новую Зеландию.

Продвижение сайтов в США

С целью заражения активностью сообщаю, чек на поисковую оптимизацию в жирном штате — $15.000/месяц.

В Штатах на рынке поисковой оптимизации ценятся прозрачность и технологии. Продавать и рекламировать в Штатах умеют очень хорошо, но по технологиям есть спрос на специалистов. По технологиям мы не уступаем Штатам. НАШИ могут предложить услугу поисковой оптимизации не хуже и часто лучше нежели предлагают резиденты.

По продвижению сайтов в Google United States есть два подхода: продвижение под США в целом (United States) и продвижение под конкретные штаты (Florida, New York). Я рекомендую фокусироваться на локальной оптимизации (local SEO) по следующим причинам:

Захватить топ страны можно, но цена многократно выше за цену топа в конкретном штате;

Большинству проектов не нужен топ по стране, поскольку жирные штаты (California, Florida, New York) являются огромными субъектами (практически государствами) и вести коммерческую деятельность с соседними Штатами, совершать покупки в иные штатах часто нет необходимости. И штаты защищаются друг от друга пошлинами;

Флорида и Калифорния настолько разные что даже крупные фонды, инвесторы в информационные технологии работают только с проектами из собственных штатов.

В 2017, в международном соревновании по поисковой оптимизации с призовым фондом в $50.000 было поставлена задача занять наиболее высокое место среди сайтов-участников в выдаче Google под New York. Мне удалось добиться скромного результата (занять 2ое место) и обойти именитых участников из США. Хотел бы заразить вас успехом, хотел бы поделиться опытом и зажечь желание действовать.

Умышленно постараюсь не использовать сложные термины, чтобы все было понятно. Когда разбираешься в вопросе то действительно все просто и, думаю, вас разобраться не составит труда.

Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google

Пpиведенные мeтоды, кeйсы pеализованы нa cайте SEOHero NEWS. Pезультат: oт ничeго… дo Google TОP-3 пo New York.

На практике продвижение заключается в простых аспектах:

Контент;

Сайт;

Ссылки.

Здесь можно улыбнуться. Вы бы могли даже не поверить, но только если бы не было результата. Но, результат есть и поэтому все действительно просто. Просто надо знать нюансы.

Шаг 1 — Контент

Только практика. Контент для Google должен быть интересным для пользователя. Оценка контента происходит посредством количество времени проведенного на странице и событий (например, глубины чтения). В качестве источника семантики я рекомендую использовать:

Ключевые фразы из видимости конкурентных сайтов. Выгружать видимость конкурентных сайтов позволяют сервисы MegaIndex, SERPSTAT и SEMrush;

Парсинг подсказок из поисковой выдачи Google. Бесплатный парсинг подсказок предикативного ввода из выдачи Google United States позволяет провести сервис KParser.

Сгруппировать семантику в полностью автоматическом режиме можно используя сервисы MegaIndex и SERPSTAT.

Касательно темы инструментов. Помимо Google, достаточно использовать буквально несколько сервисов. Этого хватает за глаза:

SERPSTAT. Ключевая особенность — бесплатный съем позиций на уровне штата или ниже;

SEMrush. Ключевая особенность — используя систему фильтрации списка входящих ссылок есть возможность находить трастовые источники ссылок в доменных зонах gov, mil и edu;

MegaIndex. Ключевая особенность — бесплатный подбор площадок для размещения ссылок на основе пересечений ссылочных источников конкурентных сайтов.

Шаг 2 — Сайт

Только практика. Сайт должен быть оптимизирован под поисковые системы с точки зрения внутренней технической оптимизации. Изначально стоит подключить SSL и не размышлять на тему надо или нет.

Преимуществ у SSL много, а особенность SSL заключается только в замедлении скорости загрузки сайта. Если до внедрение SSL пользователь (клиент) общался с сайтом (сервером) напрямую, то после внедрения SSL добавился третий узел — центр сертификации (сервер).

Ускорение загрузки сайта происходит за счет исключения сервера сертификации из цепочки обработки пакетов между пользователем и центром сертификации. Одно из решение заключается в подключении OCSP Stapling и включении caching для SSL.

При подключении OCSP Stapling, сервер на котором расположен сайт будет автоматически закачивать и кэшировать информацию из центра сертификации на сервер и за счет исключения из цепочки сертификационного центра пользователь/клиент будет общаться только с сайтом. Меньше запросов — выше скорость. Caching устраняет постоянные повторы запросов относительно SSL переговоров.

Базовые рекомендации по вопросам скорости загрузки страниц сайта можно получить из анализа PageSpeed и менее известного, но тоже полезного инструмента от Google под названием Test My Site.

Ссылка на Google PageSpeed — PageSpeed.

Ссылка на Google Test My Site — Test My Site.

Данной информации достаточно для базовой оптимизации скорости загрузки, но есть масса иных нюансов и кейсов по ускорению скорости загрузки сайтов. Для начала я бы рекомендовал достичь зеленой зоны в тесте PageSpeed и заняться следующими нюансами оптимизации.

В Google есть специальный фильтр под называнием Sandbox. Фильтр применяется к новым сайтам. Важно понимать следующий нюанс: новые сайты могут начать стремительный рост после снятия фильтра Sandbox. Фильтр Sandbox снимается в течении 3-5 месяцев автоматически.

По причине применения фильтра Sandbox к новым сайтам я рекомендую сразу после регистрации доменного имени создавать и индексировать заглушку с тематическим текстом. Пример заглушки — macbooks.ru.

Шаг 3 — Ссылки

Только практика. Надо использовать обычные ссылки (гиперссылки) и текстовые ссылки.

Гиперссылки

Гиперссылки — видимые для поисковой системы ссылки по которым краулер может кликнуть и перейти на следующий документ.

По большей части модель массовой простановки (например, через Xrumer) или покупки ссылок сразу можно исключить — не работает.

Есть только один мало известный, но эффективный и проверенный на практике кейс. Плохие площадки для ссылок можно использовать для ссылок на страницы в социальных сетях.

Плохими источниками ссылок являются сайты с TrustFlow и CitationFlow ниже 15. Исключение: можно брать ссылки с площадок с низкими TF и CF при наличии реального трафика/переходов.

Часто при переходе на новый рынок оптимизаторы пытаются использовать наработанные ранее практики (например, симулировать трафик через покупку мотивированных переходов), но данный подход не работает в штатах. Есть технологии позволяющие оценить трафик и если данный подход может быть успешным в не интересной для Google стране, то в стране с наиболее высокой для Google прибылью подобные метрики считаются. BlackHat SEO в United States тоже работает, но отличается.

В США с ссылками приходится работать вручную. Первый этап получения гиперссылок за которые невозможно получить санкции заключается в регистрации бренда в социальных сетях и на топ сервисах:

Google My Business;

Bing;

Apple Maps.

Далее ссылки ставятся с известных трастовых каталогов:

Yelp;

Facebook;

Yellowpages;

BBB.

Следующий этап заключается в получении ссылок на тематических каталогах, которые оптимизатор выбирает исходя из тематики сайта и штата. Например:

Lawyers.com;

Avvo;

CityofChicago.org;

Denver.com.

Последним по важности заданием является размещения в наименее популярных каталогах, но значимых для поисковой системы. Например:

Yellowbook;

Merchant Circle;

HotFrog;

iGotBiz.com

UnitedStatesSeek.com.

После регистрации в каталогах производится регистрация бренда в социальных медиа. Используя специальный сервис можно найти более 500 известных площадок, на каждой из которых можно зарегистрировать профиль бренда.

Ссылка на сервис — KnowEm.

Сервис бесплатный.

Дальнейшие действие заключается в автоматическом определении конкурентных сайтов и поиске источников на основе пересечений. Пошагово:

Собирается семантика (список продвигаемых запросов);

На вход в специальный сервис подается группа запросов и на основе пересечений в видимости происходит поиск конкурентных сайтов и формируется список из сайтов конкурентов;

Список конкурентов отправляется в приложение поиска площадок для размещения ссылок. Обладая глобальным индексом ссылок, сервис выкачивает все входящие ссылки для каждого из конкурентных сайтов и формирует результат в виде списка источников для ссылок. Список источников отсортирован на основе количества пересечений. Например, если у 10 из 50 конкурентов есть ссылки на сайте А, значит разместить ссылку на сайте А довольно просто и площадка А это тематическая площадка. С этих площадок и начинается outreaching (переговоры по размещения статей, рекламы и ссылок).

Если станет скучно, можно найти себе занятие в виде размещения ссылок на жирных площадках. Ссылки можно получить в результате переговоров с белыми тематическими площадками.

Основная проблема заключается в поиске лица, которые обладало бы правами на размещение контента с ссылкой. Подсказываю кейс. Подобная проблема решается скриптом генерации e-mail адресов и проверкой e-mail на существования. Я написал и выложил скрипт проверки e-mail на существования в бесплатный доступ.

Пользуйтесь бесплатно — indexoid.com. В отличии от множества "экспертов", в обращении на счет размещения ссылки я строго настрого не рекомендую указывать, что вам нужна именно ссылка (вы не с индусами общаетесь и народ работает не за 2 копейки, чтобы продать вам ссылку). Обращайтесь с желанием внести информацию, интересную для аудитории площадки.

При региональном продвижении в Google имеет значение так называемое социальное цитирование.

Под социальным цитированием имеется ввиду комплекс мер нацеленных на повышения количества упоминаний бренда.

Есть специальное понятие NAP: Name, Address, Phone Number.

Повышение социального цитирование повышается путем распространения данных NAP и текстовых ссылок. NAP и адрес сайта/доменное имя в виде не активной ссылки (по которой нельзя кликнуть) является для Google ссылками определенного свойства.

Понятие NAP и текстовая ссылка для многих может быть не знакомо. Просто надо запомнить что доменное имя в виде простого текста, а также название компании, адрес и номер телефона тоже ресурс.

NAP/социальное цитирование эффективно при локальной оптимизации, продвижении сайта под штат.

Анкоры

При продвижении сайта крайне эффективно использовать специальные анкоры для привязки региона. В анкорах важно указывать названия штата (региона).

Например:

SEOHeroNEWS New York

Согласно экспериментам, наиболее "тяжелыми" (действенными) ссылочными факторами для продвижения сайта в регионе являются: название региона или штата в анкоре, и в title страницы.

Очень часто на трастовых сайтах анкорную ссылку поставить нельзя. Но, мы же технические специалисты :). Есть технический белый хак как сделать безанкорную ссылку в Google анкорной. И я подарю вам эту вкусняшку.

Бонус 1

Часто ссылку с анкором разместить не позволяет источник. Я подскажу кейс, как сделать безанкорную ссылку анкорной.

Если к URL дописать #anchor, то текст после # попадет в анкор-лист ссылочного профиля сайта.

Например:

seoheronews.com/#new-york

В анкор-лист сайта попадет ключевая фраза new-york. Данная информация является проверенной на практике. Был проведен специальный эксперимент, подтвердивший гипотезу.