Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google: пошаговая инструкция, основные требования


Данный материал — авторский контент на основе реального опыта продвижения под New York City, New York, United States. Материал предназначен для оптимизаторов, желающих зарабатывать в долларах. Причины возникновения желания зарабатывать в долларах просты:

  1. Желание снизить свою зависимость от местной валюты и стран не использующих свой потенциал. На перспективу ситуация навряд ли станет лучше, мы понимаем: проблема с курсом и доходностью на наших рынках будет актуальна и в ближайшем будущем;
  2. Развитие. Тема продвижения под западный рынок также интересна с точки зрения собственного развития. Навряд ли многим по кайфу барахтаться в дерьме, работать за 5 копеек и не развиваться. Для развития нужна почва. Если нет почвы, то и развитие под вопросом. Фееричный футболист в плохом чемпионате не развивается и со временем деградирует. Лучшее зерно не вырастит в пустыне. Хотелось бы чтобы больше НАШИХ трезво оценивали перспективы и двигались вперед.

Есть много интересных кейсов по продвижению и опробовать все самому затратно по деньгам и времени. Если мы сформируем сообщество зарабатывающих в англоязычном Google и будем делиться опытом, сможем охватить все кейсы и обмениваться информацией.

Тема крайне актуальна. На современном рынке SEO происходит онлайн миграция поисковых оптимизаторов из НАШИХ стран в сторону наиболее успешных экономик мира по ряду причин:

  • В России большие компании хотят выйти на глобальный рынок, поскольку русскоязычный рынок ограничен в объеме;
  • В Украине рынок еще меньше. Есть огромный теневой рынок и спрос на SEO, но профессионал в Украине зарабатывает непристойно мало в связи с девальвацией национальной валюты.

Наиболее эффективные экономики мира: Штаты, Европа или Дубай? В мире есть успешные страны с деньгами, но есть нюансы:

  1. Прибыль в определенных странах Европы крайне низкая. В Киеве можно зарабатывать больше денег, нежели в Париже;
  2. Скандинавский рынок достойный, но требует знания разных региональных языков;
  3. Объединенные Арабские Эмираты и Германия обладают низким спросом на услуги по продвижению сайтов.

Я рекомендую брать курс на состоявшееся жирные рынки: ШтатыАвстралию и Новую Зеландию.

Продвижение сайтов в США

С целью заражения активностью сообщаю, чек на поисковую оптимизацию в жирном штате — $15.000/месяц.

В Штатах на рынке поисковой оптимизации ценятся прозрачность и технологии. Продавать и рекламировать в Штатах умеют очень хорошо, но по технологиям есть спрос на специалистов. По технологиям мы не уступаем Штатам. НАШИ могут предложить услугу поисковой оптимизации не хуже и часто лучше нежели предлагают резиденты.

По продвижению сайтов в Google United States есть два подхода: продвижение под США в целом (United States) и продвижение под конкретные штаты (Florida, New York). Я рекомендую фокусироваться на локальной оптимизации (local SEO) по следующим причинам:

  1. Захватить топ страны можно, но цена многократно выше за цену топа в конкретном штате;
  2. Большинству проектов не нужен топ по стране, поскольку жирные штаты (California, Florida, New York) являются огромными субъектами (практически государствами) и вести коммерческую деятельность с соседними Штатами, совершать покупки в иные штатах часто нет необходимости. И штаты защищаются друг от друга пошлинами;
  3. Флорида и Калифорния настолько разные что даже крупные фонды, инвесторы в информационные технологии работают только с проектами из собственных штатов.

В 2017, в международном соревновании по поисковой оптимизации с призовым фондом в $50.000 было поставлена задача занять наиболее высокое место среди сайтов-участников в выдаче Google под New York. Мне удалось добиться скромного результата (занять 2ое место) и обойти именитых участников из США. Хотел бы заразить вас успехом, хотел бы поделиться опытом и зажечь желание действовать.

Умышленно постараюсь не использовать сложные термины, чтобы все было понятно. Когда разбираешься в вопросе то действительно все просто и, думаю, вас разобраться не составит труда.

Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google

Пpиведенные мeтоды, кeйсы pеализованы нa cайте SEOHero NEWSPезультат: oт ничeго… дo Google TОP-3 пo New York.

На практике продвижение заключается в простых аспектах:

  • Контент;
  • Сайт;
  • Ссылки.

Здесь можно улыбнуться. Вы бы могли даже не поверить, но только если бы не было результата. Но, результат есть и поэтому все действительно просто. Просто надо знать нюансы.

Шаг 1 — Контент

Только практика. Контент для Google должен быть интересным для пользователя. Оценка контента происходит посредством количество времени проведенного на странице и событий (например, глубины чтения). В качестве источника семантики я рекомендую использовать:

  1. Ключевые фразы из видимости конкурентных сайтов. Выгружать видимость конкурентных сайтов позволяют сервисы MegaIndexSERPSTAT и SEMrush;
  2. Парсинг подсказок из поисковой выдачи Google. Бесплатный парсинг подсказок предикативного ввода из выдачи Google United States позволяет провести сервис KParser.

Сгруппировать семантику в полностью автоматическом режиме можно используя сервисы MegaIndex и SERPSTAT.

Касательно темы инструментов. Помимо Google, достаточно использовать буквально несколько сервисов. Этого хватает за глаза:

  1. SERPSTAT. Ключевая особенность — бесплатный съем позиций на уровне штата или ниже;
  2. SEMrush. Ключевая особенность — используя систему фильтрации списка входящих ссылок есть возможность находить трастовые источники ссылок в доменных зонах gov, mil и edu;
  3. MegaIndex. Ключевая особенность — бесплатный подбор площадок для размещения ссылок на основе пересечений ссылочных источников конкурентных сайтов.

Шаг 2 — Сайт

Только практика. Сайт должен быть оптимизирован под поисковые системы с точки зрения внутренней технической оптимизации. Изначально стоит подключить SSL и не размышлять на тему надо или нет.

Преимуществ у SSL много, а особенность SSL заключается только в замедлении скорости загрузки сайта. Если до внедрение SSL пользователь (клиент) общался с сайтом (сервером) напрямую, то после внедрения SSL добавился третий узел — центр сертификации (сервер).

Ускорение загрузки сайта происходит за счет исключения сервера сертификации из цепочки обработки пакетов между пользователем и центром сертификации. Одно из решение заключается в подключении OCSP Stapling и включении caching для SSL.

продвижение в англоязычном Google

При подключении OCSP Stapling, сервер на котором расположен сайт будет автоматически закачивать и кэшировать информацию из центра сертификации на сервер и за счет исключения из цепочки сертификационного центра пользователь/клиент будет общаться только с сайтом. Меньше запросов — выше скорость. Caching устраняет постоянные повторы запросов относительно SSL переговоров.

Базовые рекомендации по вопросам скорости загрузки страниц сайта можно получить из анализа PageSpeed и менее известного, но тоже полезного инструмента от Google под названием Test My Site.

  • Ссылка на Google PageSpeed — PageSpeed.
  • Ссылка на Google Test My Site — Test My Site.

Данной информации достаточно для базовой оптимизации скорости загрузки, но есть масса иных нюансов и кейсов по ускорению скорости загрузки сайтов. Для начала я бы рекомендовал достичь зеленой зоны в тесте PageSpeed и заняться следующими нюансами оптимизации.

В Google есть специальный фильтр под называнием Sandbox. Фильтр применяется к новым сайтам. Важно понимать следующий нюанс: новые сайты могут начать стремительный рост после снятия фильтра Sandbox. Фильтр Sandbox снимается в течении 3-5 месяцев автоматически.

продвижение в англоязычном Google

По причине применения фильтра Sandbox к новым сайтам я рекомендую сразу после регистрации доменного имени создавать и индексировать заглушку с тематическим текстом. Пример заглушки — macbooks.ru.

Шаг 3 — Ссылки

Только практика. Надо использовать обычные ссылки (гиперссылки) и текстовые ссылки.

Гиперссылки

Гиперссылки — видимые для поисковой системы ссылки по которым краулер может кликнуть и перейти на следующий документ.

По большей части модель массовой простановки (например, через Xrumer) или покупки ссылок сразу можно исключить — не работает.

Есть только один мало известный, но эффективный и проверенный на практике кейс. Плохие площадки для ссылок можно использовать для ссылок на страницы в социальных сетях.

Плохими источниками ссылок являются сайты с TrustFlow и CitationFlow ниже 15. Исключение: можно брать ссылки с площадок с низкими TF и CF при наличии реального трафика/переходов.

Часто при переходе на новый рынок оптимизаторы пытаются использовать наработанные ранее практики (например, симулировать трафик через покупку мотивированных переходов), но данный подход не работает в штатах. Есть технологии позволяющие оценить трафик и если данный подход может быть успешным в не интересной для Google стране, то в стране с наиболее высокой для Google прибылью подобные метрики считаются. BlackHat SEO в United States тоже работает, но отличается.

В США с ссылками приходится работать вручную. Первый этап получения гиперссылок за которые невозможно получить санкции заключается в регистрации бренда в социальных сетях и на топ сервисах:

  • Google My Business;
  • Bing;
  • Apple Maps.

Далее ссылки ставятся с известных трастовых каталогов:

Следующий этап заключается в получении ссылок на тематических каталогах, которые оптимизатор выбирает исходя из тематики сайта и штата. Например:

  • Lawyers.com;
  • Avvo;
  • CityofChicago.org;
  • Denver.com.

Последним по важности заданием является размещения в наименее популярных каталогах, но значимых для поисковой системы. Например:

  • Yellowbook;
  • Merchant Circle;
  • HotFrog;
  • iGotBiz.com
  • UnitedStatesSeek.com.

После регистрации в каталогах производится регистрация бренда в социальных медиа. Используя специальный сервис можно найти более 500 известных площадок, на каждой из которых можно зарегистрировать профиль бренда.

Ссылка на сервис — KnowEm.

Сервис бесплатный.

Дальнейшие действие заключается в автоматическом определении конкурентных сайтов и поиске источников на основе пересечений. Пошагово:

  1. Собирается семантика (список продвигаемых запросов);
  2. На вход в специальный сервис подается группа запросов и на основе пересечений в видимости происходит поиск конкурентных сайтов и формируется список из сайтов конкурентов;
  3. Список конкурентов отправляется в приложение поиска площадок для размещения ссылок. Обладая глобальным индексом ссылок, сервис выкачивает все входящие ссылки для каждого из конкурентных сайтов и формирует результат в виде списка источников для ссылок. Список источников отсортирован на основе количества пересечений. Например, если у 10 из 50 конкурентов есть ссылки на сайте А, значит разместить ссылку на сайте А довольно просто и площадка А это тематическая площадка. С этих площадок и начинается outreaching (переговоры по размещения статей, рекламы и ссылок).

Если станет скучно, можно найти себе занятие в виде размещения ссылок на жирных площадках. Ссылки можно получить в результате переговоров с белыми тематическими площадками.

Основная проблема заключается в поиске лица, которые обладало бы правами на размещение контента с ссылкой. Подсказываю кейс. Подобная проблема решается скриптом генерации e-mail адресов и проверкой e-mail на существования. Я написал и выложил скрипт проверки e-mail на существования в бесплатный доступ.

Пользуйтесь бесплатно — indexoid.com. В отличии от множества "экспертов", в обращении на счет размещения ссылки я строго настрого не рекомендую указывать, что вам нужна именно ссылка (вы не с индусами общаетесь и народ работает не за 2 копейки, чтобы продать вам ссылку). Обращайтесь с желанием внести информацию, интересную для аудитории площадки.

При региональном продвижении в Google имеет значение так называемое социальное цитирование.

Под социальным цитированием имеется ввиду комплекс мер нацеленных на повышения количества упоминаний бренда.

Есть специальное понятие NAP: Name, Address, Phone Number.

Повышение социального цитирование повышается путем распространения данных NAP и текстовых ссылок. NAP и адрес сайта/доменное имя в виде не активной ссылки (по которой нельзя кликнуть) является для Google ссылками определенного свойства.

Понятие NAP и текстовая ссылка для многих может быть не знакомо. Просто надо запомнить что доменное имя в виде простого текста, а также название компании, адрес и номер телефона тоже ресурс.

NAP/социальное цитирование эффективно при локальной оптимизации, продвижении сайта под штат.

Анкоры

При продвижении сайта крайне эффективно использовать специальные анкоры для привязки региона. В анкорах важно указывать названия штата (региона).

Например:

  1. SEOHeroNEWS New York

Согласно экспериментам, наиболее "тяжелыми" (действенными) ссылочными факторами для продвижения сайта в регионе являются: название региона или штата в анкоре, и в title страницы.

Очень часто на трастовых сайтах анкорную ссылку поставить нельзя. Но, мы же технические специалисты :). Есть технический белый хак как сделать безанкорную ссылку в Google анкорной. И я подарю вам эту вкусняшку.

Бонус 1

Часто ссылку с анкором разместить не позволяет источник. Я подскажу кейс, как сделать безанкорную ссылку анкорной.

Если к URL дописать #anchor, то текст после # попадет в анкор-лист ссылочного профиля сайта.

Например:

  1. seoheronews.com/#new-york

В анкор-лист сайта попадет ключевая фраза new-york. Данная информация является проверенной на практике. Был проведен специальный эксперимент, подтвердивший гипотезу.

Бонус 2

Напоследок, еще один бонус.

Список трастовых сайтов (на каждый сайт из списка есть ссылка с сайта Google.com), на которых можно разместить ссылки, да еще и бесплатно:

И как вы поняли из написанного, размещаемые ссылки можно сделать анкорными :).

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format