«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?
Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.
 | Часть Первая. Как писать SEO-тексты |
SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.
Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.
Плохо:
1. Выделять ключевые слова в тексте на странице
Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.
2. Переспам / избыток ключевых слов
Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.
3. Тексты «для машины»
Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)
Важно:
- Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
- Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).
Хорошо:
1. Небольшое количество ключевых слов
Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.
2. Использовать заголовки h1, h2
Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.
h1 и h2 — не порядковые номера. Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.
3.Перелинковка в тексте
Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.
 | Чек-лист по созданию SEO-текста |
Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.
Общие требования
Уникальность от 85%
Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
- один ключ не более двух раз в тексте;
- не чаще двух запросов в одном абзаце.
Содержание*
Введение (1 абзац)
Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)
Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)
Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
Структура и оформление
Заголовки h1, h2
- основной ключевой запрос в заголовке h1
- по возможности дополнительный запрос в h2
Перелинковка с другими разделами / статьями
Использование списков
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия
*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.
Пример оценки SEO-текста
Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.
Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.
| Чек-лист | Результат | |
| Уникальность от 85% | - | |
| Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов) | 2438 |  |
| Использование ключевых слов (частота) | В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем. |  |
| Введение (1 абзац) | Есть | |
| Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы) | Есть | |
| Корм премиум-класса. Обоснование | Есть | |
| Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац) | Есть | |
| Заголовки h1, h2 | Есть, вместе с ключами | |
| Перелинковка с другими разделами / статьями | Отсутствует | |
| Использование списков | Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов. | |
| Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк | Есть | |
| Проверка текста в http://online.orfo.ru/ | Ошибок нет | |
Рекомендации:
- Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
- Добавить перелинковку.
Результат — минимум правок, максимум полезности.
 | Часть вторая. Как писать SEO-статьи |
SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.
Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.
SEO-текст vs SEO-статья
С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.
| SEO-текст | SEO-статья |
| Уровень раскрытия темы | |
| Поверхностный или средний | Выше среднего или высокий |
| Использование ключевых слов | |
| |
| Использование заголовков h1, h2 | |
| |
| Ресурсы на написание | |
| Копирайтер | Копирайтер+эксперт |
| Типичный объем | |
| 1500-2000 зн | От 3000 зн |
Как работает SEO-статья?
Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику
Содержание и структура SEO-статьи
Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:
- Руководство
- Обзор инструментов / технологий
- Статья-справка
- Проблема-Решение
Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?
Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.
Как агентство пишет экспертные seo-статьи?
Процесс проходит в несколько этапов:
1. Формирование брифа
Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?
2. Написание тезисов
Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.
 | Чек-лист по написанию SEO-статьи |
Ход работы
1. Выбор тематики
Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.
Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.
2. Выбор ключевых запросов
Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)
3. Формирование тезисов
Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.
4. Написание текста с учетом экспертной информации
Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.
Общие требования
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
Использование ключевых слов:
- Не более пяти запросов на статью
- Не чаще одного на три-пять абзацев
Содержание
Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.
Руководство
Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.
Обзор инструментов / технологий
Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.
Основная часть. Непосредственно сам обзор:
- основные характеристики;
- возможности использования;
- сравнительный анализ с похожими продуктами;
- ваши выводы и рекомендации.
Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.
Статья-справка
Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.
Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:
- история возникновения;
- характеристики;
- разновидности;
- применение;
- ссылки на дополнительные источники.
Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.
Проблема-Решение
Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.
Основная часть. Раскрытие сути решения:
- что вы предлагаете;
- как именно это поможет;
- какие могут быть проблемы;
- каковы особенности вашего решения.
Пошаговое руководство к действию.
Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.
Структура и оформление
Заголовки h1, h2
- основной ключевой запрос в заголовке h1
- по возможности дополнительный запрос в h2
Перелинковка с другими разделами / статьями
Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.
Грамотность
Проверка текста в http://online.orfo.ru/
Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия
Пример оценки SEO-статьи
В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».
| Чек-лист | Результат | |
| Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов) | 19783 | |
| Использование ключевых слов (частота) | Переспам не обнаружен | |
| Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи | Есть | |
Основная часть. Главные аспекты предмета: - виды фирм - способы открытия | Есть | |
| Заключение. Краткие выводы по статье | Есть | |
| Заголовки h1, h2 | Есть, вместе с ключами | |
| Перелинковка с другими разделами / статьям | Есть | |
| Визуальная простота восприятия | Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным. | |
| Проверка текста в http://online.orfo.ru/ | Ошибок нет | |
Рекомендации: замечаний нет.
Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.
Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.
