В субботу утром у нас с мужем появилась мысль сгонять в Грузию на несколько дней — покушать вкусной еды, посмотреть другие места и отвлечься от бесконечной работы. Что современные люди делают в таком случае? Открывают Яндекс и ищут то, что им интересно.Я потратила полчаса, но так и не нашла ответа на свои вопросы. Они элементарны: сколько стоит, когда вылет, что включено в тур, как заказать. Но все не так просто… Я решила раскрыть страшную тайну — почему ваша контекстная реклама не дает результатов. И по...
Материал взят с ppc.world, автор - Иван ШибаевВы замечали, что в разное время суток и в разные дни недели количество заявок и звонков может сильно отличаться? Например, для тематики «продажа недвижимости» конверсия в понедельник в 12:00 равна 5%, а в воскресенье утром — 1%. К сожалению, 90% маркетологов не пользуются этой статистикой.При этом корректировки ставок по времени помогают в несколько раз увеличить эффективность рекламы.Так, можно показывать рекламу по повышенной ставке, когда люди действительн...
Материал взят с ppc.worldАналитики Директа изучили данные за 2015–2017 годы и выяснили, какие категории пользовались повышенным спросом с августа по октябрь. Можно предположить, что в ближайшие три месяца эти товары и услуги снова будут особенно востребованы.В конце лета и начале осени традиционно сильно возрастает спрос на детские товары и всё, что связано с учебой: от школьных ранцев и формы до курсов и спортивных секций. Есть и другие категории, востребованные в переходный период, — зимние шины, тёпла...
Материал взят с ppc.worldСпециалист агентства E-Promo Анастасия Кирьянова объясняет, зачем использовать динамические объявления Директа, как их оптимизировать и каких результатов можно достичь.Динамические объявления в Директе появились несколько лет назад, но до сих пор остаются в бета-тестировании. Формат работает так: система на основе сайта или фида генерирует объявления, которые показываются в поисковой выдаче, как и обычные поисковые рекламные кампании. Сейчас динамические объявления доступны для и...
Материал взят с ppc.world Эксперт по обучению Яндекса и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Евгения Куканова продолжает делиться секретами по управлению кампаниями с помощью Директ Коммандера.В этом материале будут менее очевидные хитрости работы с Коммандером. Проверьте себя — знаете ли вы их все?1. Пропало самое нужное?Часто новички подходят ко мне в растерянности с вопросом: куда пропал столбец N... и мы вместе находим его в дебрях программы. Настоящий властитель приложения умеет не только...
С апреля 2018 года Яндекс.Директ поменял принцип торгов для поисковой рекламы. Теперь рекламодатель назначает цены не за позицию для размещения, а за прирост целевых переходов. Это помогает прогнозировать, на сколько процентов вырастет трафик, если повысить ставку на столько-то рублей.В этой статье — обзор основных изменений в торгах Яндекс.Директ. Мы объясним, на чем они основаны и чем обернутся для рекламодателей.Как формируется рекламная выдачаЯндекс протестировал много объявлений и сделал вывод, что ...
Материал взят с ppc.worldНа Санкт-Петербурге на интернет-конференции СПИК 25 мая участники обсуждали нетривиальные способы повысить эффективность контекстной рекламы. Сперва своими секретами делились спикеры: Артем Акулов из агентства «Лира», Владимир Гусев из Cubeline, Оксана Дементьева из Artics Internet Solutions, Никита Кравченко и Александр Налетов из eLama. Затем свои лайфхаки рассказывали специалисты из зрительного зала. Каждую фишку участники оценивали по двум критериям: потенциальная польза и но...
Несколько лет назад с ростом конкуренции на платформе Яндекс.Директ сильно участились случаи фрода. Нечестные рекламодатели с помощью специального ПО скликивали бюджет конкурентов, чтобы заставить их выключить свои кампании и слить бюджет, или снизить кликабельность и, соответственно, повысить стоимость конверсии.Такая практика среди мошенников появилась достаточно давно. Первое время она работала относительно успешно, но со временем Яндекс внедрил специальную систему борьбы с данным явлением. Она оценив...
