Материал взят с ppc.world
Эксперт по обучению Яндекса и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Евгения Куканова продолжает делиться секретами по управлению кампаниями с помощью Директ Коммандера.
В этом материале будут менее очевидные хитрости работы с Коммандером. Проверьте себя — знаете ли вы их все?
1. Пропало самое нужное?
Часто новички подходят ко мне в растерянности с вопросом: куда пропал столбец N... и мы вместе находим его в дебрях программы. Настоящий властитель приложения умеет не только вернуть пропавший столбец, но и убрать ненужные с глаз долой. Это можно сделать, нажав правую кнопку мыши над заголовком столбца и выбрав подходящий пункт.
Скрытие и добавление столбца
2. Быстрее, еще быстрее!
Многие специалисты знают, что Коммандер позволяет получить не весь аккаунт полностью, а только необходимые для редактирования элементы. Например, скачать не 100500+ рекламных кампаний, а только три, в которые надо внести правки. Это позволяет значительно ускорить процесс.
Примерно так же можно оптимизировать процесс ручного управления ставками. Для этого используйте «Мастер цен» Коммандера и опцию отдельной выгрузки новых ставок на сервер без загрузки рекламной кампании. Это можно сделать после получения актуальной статистики и выставления новых ставок, нажав на кнопку на панели в разделе фразы.
Мастер цен
3. Отмечай и замечай!
В Директ Коммандере есть малоизвестная функция, которая позволяет пометить любой элемент аккаунта, проставив рядом с ним звездочку.
Представьте, вы работаете с большим аккаунтом крупного интернет-магазина на 250 рекламных кампаний, с набором отдельных кампаний на каждый регион. Вам нужно внести изменения в брендовые кампании в каждом городе последовательно, т. к. в каждом регионе изменения будут уникальны. Когда таких кампаний 25+, в них легко запутаться: где изменения уже внесены, а куда только предстоит добавить? Избежать этого вы можете, проставляя звездочки у уже исправленных рекламных кампаний.
Эта функция будет полезна в других ситуациях при массовых изменениях в аккаунте. Особенно удобно, что можно отсортировать элементы аккаунта по наличию или отсутствию звездочки.
Звездочка рядом с аккаунтом
4. А ты горячий специалист?
Матерый специалист контекстной рекламы стирает в пыль некоторые клавиши на своем ноутбуке: Ctrl+C для копирования, Ctrl+V для вставки, Ctrl+H для замены, Ctrl+Z для отмены последнего действия и Delete для удаления элемента.
Но только настоящие гуру Директа знают и используют клавиши:
- Home и End для перехода к началу и концу списка;
- PgUp и PgDown для перемещения на один экран вверх и вниз;
- Ctrl+M для отметки звездочками.
Горячие клавиши
5. Раз, два, три, четыре, пять...
Как быстро посчитать количество ключевых слов в рекламных кампаниях? Как узнать сколько вы написали объявления для своего любимого клиента и когда отмечать 100 тысячный текст?
Только новичок начнет пересчитывать элементы аккаунта руками. Окрепший спец сделает выгрузку в CSV и уже в Excel посчитает искомое. Но только настоящий профи узнает это в один клик ;)
Выделите необходимые ключевые фразы, нажмите на вкладке «Фразы» на выпадающее меню и выберите пункт «Изменение регистра». Этот инструмент предназначен для другого, но он также покажет нужное вам количество элементов.
Чтобы посчитать объявления, выделите необходимые и перейдите на вкладке «Объявления» в «Мастер изображений», который обычно используете для добавления картинок в рекламную сеть Яндекса. Этот инструмент покажет, какое количество объявлений выделено сейчас.
6. Телепорт мест размещения
Зачастую при копировании кампаний в новый регион или при переносе рекламы из Директа в Google возникает вопрос, как быстро скопировать накопленный неэффективными кликами список запрещенных площадок. Обычно он показывается отдельными полями:
Запрещенные площадки
Начинающий специалист будет копировать площадку одна за одной. Профессионал нажмет на список площадок в настройках кампании правой кнопкой мыши и скопирует весь список в один клик:
Список запрещенных площадок
7. Последнее слово всегда за тобой
Многие в работе с Коммандером активно используют горячие клавиши Ctrl+H и функции массового редактирования элементов. Самая популярная функция «искать и заменить элемент». Так можно массово проставить в кампании единую быструю ссылку или ее описание.
Для этого в расширенных настройках редактора ставим галочку у элемента, который мы хотим редактировать, и у настройки «Использовать * при редактировании». Далее прописываем в поле «искать» звездочку ( * ) и в поле «заменить на» то, что мы хотим вставить в редактируемое поле.
Замена элементов
Но не все специалисты знают, что поля «Искать» и «Заменить» выпадающие и их можно менять. Например, можно изменить поле «Заменить» на «Дописать в конец» и массово проставить единую UTM-метку в рекламную кампанию.
Выставление единой UTM-метки
8. Семь раз посчитай, один запланируй
Когда PPC-специалист планирует рекламное размещение, он рассчитывает прогнозные показатели с помощью Прогноза бюджета в Яндексе и Планировщика ключевых слов в Google. Для этого нужно ввести список ключевых слов. В таких случаях часто бывает полезной функция Коммандера, позволяющая в два клика скопировать список ключей из набора рекламных кампаний.
Необходимо нажать правой кнопкой мышки на заголовок столбца с ключевыми фразами и выбрать в выпадающем меню пункт «Выделить столбец». После — проделать то же самое и выбрать пункт «Копировать столбец». Все ключевые слова окажутся в буфере обмена.
9. Язык запросов
Допустим, вы ведете аккаунт крупного автодилера на 310 рекламных кампаний, для каждого бренда авто — свой набор кампаний для поиска и сетей. Вам нужно внести одинаковые правки в сетевые рекламные кампании, таргетированные на семантику и рекламирующие определенные марки.
Новичок будет править каждую кампанию вручную. Более опытный специалист отфильтрует кампании по названию, указав, например, «РСЯ» или бренд авто, и будет вносить изменения в полученном списке. Гуру маркетинга воспользуется языком запросов Яндекса:
Использование языка запросов
Если вы еще не освоили язык запросов Direct Commander Query Language, можете его подробно изучить в справке. Он открывает почти безграничные возможности для фильтрации любых элементов аккаунта.
Эти маленькие хитрости в работе с Коммандером позволяют нам ежедневно экономить до 30% времени при выполнении рутинных технических задач. Освободившееся время мы используем для анализа результатов и оптимизации рекламы. Внедряйте и вы их в работу — берегите свое время!
