Реклама в социальных сетях: топ 20 изменений за 2017 год, о которых должен знать каждый рекламщик


Как изменились социальные сети за последний год? Какие возможности они открыли для продвижения бизнеса, размещения рекламы и привлечения аудитории? Conversion совместно с командой RedTrack.io собрала все топовые изменения, произошедшие в социальных сетях за 2017 год. Будьте в курсе и оставайтесь всегда на гребне трендовой волны!

Что нового: реклама в Вконтакте

Реклама в социальных сетях

  1. Обновленные настройки геолокационной рекламы. Это нововведение стало особенно полезным для тех, чей бизнес не ограничивается онлайном, т.е. салоны красоты, рестораны, оффлайн магазины и т.д. Система теперь умеет определять место проживания пользователей, их текущее расположение и др.  

Реклама в социальных сетях

Что это дает рекламодателям? Например, они могут определять ту аудиторию, которая живет/ часто находится в шаговой доступности от их магазина, и таргетировать рекламные объявления именно на них. Реклама в вк становится более релевантной и позволяет использовать рекламный бюджет максимально эффективно.

  1. Новая система размещения рекламных записей в сообществах. Маркет-платформа пришла на смену бирже постов. Теперь система автоматически подбирает сообщества, в которых вам “выгодно” размещать рекламу на основе заданного вами бюджета и периода размещения. Рекламные посты будут попадать в сообщества заданной тематики, когда в них есть свободные рекламные слоты. Пока Маркет получил неоднозначную (скорее отрицательную) оценку со стороны пользователей, так как затрудняет поиск нужных площадок для размещения рекламы.
  2. Инструмент динамического ретаргетинга. Еще одно нововведение на руку интернет-магазинам и компаниям, продающим свой продукт/услугу в интернет. Этот инструмент позволяет автоматически генерировать персональные рекламные объявления и направлять их на  тех пользователей, которые посещали сайт конкретного продавца, но не довели дело до покупки товара/ услуги.  

Реклама в социальных сетях

Что это дает рекламодателям? Они охватывают максимально возможное количество “горячих” покупателей, догоняя их релевантными предложениями.

Как настроить динамический ретаргетинг?

  • оставить заявку на подключение это инструмента;
  • загрузить прайс-лист в формате YML. В прайс-листе указать следующую информацию о товаре/ услуге: название, цена, фотография, др параметры;
  • установить на вашем сайте пиксель Вконтакте, который и будет отслеживать поведение пользователя на сайте (что он кладет в корзину, какими категориями интересуется и др.);
  • создать шаблон объявления в формате “Карусель” (создается единожды, потом шаблон автоматически заполняется информацией из загруженного вами прайс-листа).

  1. Точечный таргетинг. В целом, по всем нововведениям Вконтакте видно, что движется эта сеть в направлении создания все более точных настроек таргетирования рекламы. Теперь в настройках рекламных объявлений можно указывать смартфоны разного ценового сегмента и таргетировать рекламу только на них. Так например, можно направлять рекламу конкретно на iPhone X (только в России на 3 ноября зафиксировано 10 тыс пользователей, которые сидят в вк с этой модели телефона) или на “бюджетные” Android-телефоны.   

Реклама в социальных сетях

  1. Возможность копировать рекламные записи и настройки. Раньше рекламные кампании в вк приходилось копировать вручную. С появлением возможности копировать рекламные настройки работа рекламодателей значительно упростилась и ускорилась. Теперь юзеры могут просто скопировать запись целиком или некоторые ее настройки за несколько кликов. Что это значит? Тестирование объявлений в зависимости от их содержания и заданных настроек стало гораздо проще и быстрее. Что должно сказаться на эффективности рекламных кампаний и качестве объявлений.

Что нового: реклама в Facebook  

Реклама в социальных сетях

В 2017 году Facebook был полностью ориентирован на работу с алгоритмами формирования новостной ленты пользователей, который бы максимально соответствовал их интересам и запросам. Эти изменения самым неудачным образом коснулись бизнес-страницы, так как донести свое сообщение без рекламы до своей же аудитории стало еще сложнее.

  1. Изменения в алгоритмах ранжирования постов. Все больше предпочтений отдается показам аутентичного и трендового контента, также поощряется видео-контент.
  2. Добавлена новая цель рекламной кампании — Сообщения. Эту цель предполагается использовать в рекламе на фейсбук для того, чтобы повысить число пользователей, вступающих в переписку с вашей компанией в Messenger.

Реклама в социальных сетях

  1. Таргетирование аудитории по принципам “Dwell time” и “Link sharing”. В  октябре 2017 году Facebook скорее только анонсировал и стал тестировать эти новые опции таргетирования, но их уже назвали многообещающими.

Реклама в социальных сетях

Что они под собой подразумевают?

С опцией “Dwell time” вы можете создать список пользователей, которые “зависли” на какое-то время на вашей рекламе. То есть это те пользователи, которые могли не совершить целевое действие, заданное в вашем рекламном сообщении, но они по какой-то причине остановились на нем. Такое действие может быть сигналом вовлеченности/заинтересованности пользователя и представлять собой интерес в дальнейшем тагретировании сообщения на данную аудиторию.  

В свою очередь, опция “Link sharing” позволяет рекламодателям объединять в группу  тех пользователей, которые поделились вашей ссылкой. А, пожалуй, ни лайки, ни комментарии не говорят громче о лояльности пользователей к вашему предложению/бренду, чем “расшаривания”.

  1. Бизнес-истории. Теперь истории можно создавать не только с личного аккаунта, но и с бизнес-страницы. Чем это может помочь в рекламе бизнеса в facebook? Такие сториз публикуются не в новостной ленте, а над ней. Таким образом ваше сообщение будет иметь фиксированное расположение у ваших подписчиков.

Что рекламировать в сториз?

  • анонсы мероприятий
  • обзоры продуктов/ туториалы
  • краткосрочные акции и др.

  1. Демонстрация экрана в прямом эфире. Функция прямого эфира стала доступна бизнес-страницам еще в 2016 году. С 2017 стало возможным во время прямого эфира делиться своим экраном без какого-либо дополнительного оборудования. Для чего может быть полезным? Собирайте аудиторию и проводите для них мастер-класс по настройке вашего продукта или проводите презентацию нового функционала и т.п.

Что нового: реклама в Instagram

Реклама в социальных сетях

Главным событием 2017 года для пользователей Instagram стало появление бизнес-профилей и объявление о серьезных переменах в хронологии показов фотографий в ленте. С этими изменениями лента стала скорее строиться по тем же правилам, что и у Facebook. Теперь приоритет показов получают “интересные” (равно с большим  кол-вом лайков, комментариев) фотографии. И это не единственные нововведение 2017 года:

  1. Реклама в сториз Инстаграм. Сервис анонсировал возможность размещения полноэкранной рекламы в сториз (поддерживает функции таргетинга) а также активной ссылки на ваш сайт. Пользователи будут видеть рекламу (которая, к слову, будет помечена Sponsored) между несколькими историями своих друзей.

Что это дает рекламодателям? 15 секунд пристального внимания потенциальных клиентов к вашему продукту/сервису/бренду. Есть внимание — есть  дальнейшее взаимодействие.

Реклама в социальных сетях

  1. Пользователи получили возможность отмечать бренды. Теперь лидеры мнений (читай блогеры) могут отмечать бренд, который они рекламируют в посте. Он будет демонстрироваться под username (где чаще всего располагается геолокация). Что это значит для брендов? Отметка устанавливается в качестве активной ссылки, а это значит, что бренд получат возможность привлечения активных пользователей на свою страницу.Реклама в социальных сетях
  2. Внедрение рекомендаций в ленту. Теперь в основной ленте вместе с фотографиями пользователей, на которых вы подписаны, Инстаграм показывает вам публикации из других аккаунтов. Алгоритм вычисляет рекомендации для вас, исходя из того, что “лайкают” ваши друзья, а также  показывает вам тот контент, который по “его мнению” будет вам интересен. Так, если среди подписок у вас много фитнес-пользователей, то вам будут рекомендоваться схожие профили.

Для бизнеса это может значить одно: пользователь активно лайкает вашу страницу — ваши публикации будут показываться у его друзей. Что в ответ значит, больший охват вашего рекламного сообщения  

  1. Запуск Карусели. Инстаграм запустил функцию, позволяющую добавлять до 10 фотографий/ видео в одну публикацию. Для рекламодателей карусель стала настоящей находкой, так как позволяет показать сразу 10 товаров в одном объявлении.
  2. Внедрение подписок на хэштеги. Теперь в Инстаграм можно фолловить не только профили людей, но и интересующие вас хэштеги. Для бизнеса это может значить одно — необходимо еще более продуманно подходить к выбору хэштегов для ваших постов. И если вы продвигаете онлайн-магазин одежды, то не надо ограничиваться #fashion.

Реклама в социальных сетях

Что нового: реклама на YouTube

Реклама в социальных сетяхНаиболее кардинальные изменения в YouTube за 2017 год произошли в плане его интерфейса (и логотипа). Что произошло впервые за последние 12 лет. Кроме дизайна, изменения коснулись и некоторых возможностей ресурса.

  1. Монетизировать контент стало сложнее. С весны 2017 года встраивать платную рекламу в свои ролики могут только те каналы, у кого общая сумма просмотров превышает 10 000.

Также YouTube убрал рекламные ролики без возможности пропуска длительностью 30 секунд. Реклама длительностью 6, 15 и 20 секунд осталась.

  1. Мобильная версия вещания. Теперь владельцы каналов могут проводить онлайн трансляции через официальное мобильное приложение YouTube.  Трансляции будут сохраняться для дальнейших просмотров. Найти их также можно будет с помощью поиска,  также они будут автоматически добавляться в рекомендуемые видео.
  2. Супер чаты. YouTube добавил новую функцию, позволяющую оставлять в прямых трансляциях платные комментарии. Они отличаются от обычных тем, что платные комментарии выделяются цветом и закрепляются на какое-то время в верхней части чата. От этого владелец канала получает часть денег. Еще одна мотивация делать качественный и интересный видео-контент.Реклама в социальных сетях
  3. От аннотаций к подсказкам. В 2017 году с видео ушли аннотации с гиперссылками, которые появлялись сверху видео. На это было 2 причины: 1. Конверсия с них была минимальна, так как пользователи постоянно отключали такие заметки. 2. Большинство пользователей просматривают видео с мобильных телефонов, где аннотации в принципе не отображались.

На смену пришли подсказки, расположенные в боковом меню. С их помощью можно размещать рекламу товара, оставлять ссылки на видео, делиться ссылками на партнерские сайты и т.д.

  1. Запуск новой опции Reels. За успехом Stories в Instagram и Facebook последовал и аналог от YouTube — Reels, позволяющий снимать 30-секундные ролики и выкладывать их на канал. В отличие от сториз, снятые материалы не исчезают спустя сутки, а остаются доступными, пока их не удалит владелец.


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format