Ни для кого не секрет, что сейчас люди больше времени проводят в мобильных приложениях, чем в браузерах.
Мэри Микер - бывший аналитик по ценным бумагам с Уолл-стрит, работающая сейчас над развитием новых технологий, недавно представила отчет, согласно которому 89% общего времени, проведенного пользователями смартфонов интернете, приходится на мобильные приложения и только 11% на браузеры.
Всем известная социальная сеть Facebook получает 41% общей прибыли от рекламы в своих мобильных приложениях: Facebook, Instagram и WhatsApp.
Трафик из мобильных устройств является драйвером роста на рынке digital рекламы по всему миру. Из года в год в течение последних 10 лет рекламодатели увеличивали расходы на рекламу в мобильных приложениях. И этот тренд не замедлится в ближайшие 5 лет.
Приложения позволяют собирать больше данных о пользователях по сравнению с веб сайтами. Владелец приложения может получать такие данные как возраст, пол, местоположение пользователя и др. Используя такие данные можно персонализировать рекламные сообщения и тем самым получить более высокий показатель конверсии.
Средний CTR баннеров в приложениях составляет 0,58%, тогда как в мобильных браузерах более чем в 2 раза ниже - 0,23%.
Аудитория мобильных приложений
Мобильные приложения быстрее загружаются и имеют более привлекательный интерфейс. Приложений становится все больше. Мы их используем практически в каждой сфере нашей жизни: соц.сети, мессенджеры, развлечения, игры и т.д. В среднем люди ежедневно проводят за телефоном от пяти до шести часов. И около 85% этого времени они проводят в приложениях.
85% от всего времени в телефоне пользователи проводят в приложениях.
Большинство пользователей мобильных приложений - миллениалы, то есть люди, родившиеся с 1981 по 1996 год. Они привыкли делать покупки в Интернете и являются наиболее платежеспособным поколением. По статистике, 21% миллениалов открывают приложения более 50 раз в день. Они регулярно используют свой смартфон для просмотра новостей, уведомлений, прогноза погоды и т. д.
Размеры баннеров
Баннерная реклама по-прежнему остается самой популярной формой digital рекламы. Баннеры бывают статические, динамические интерактивные, разных форм и размеров. Давайте посмотрим, какие размеры баннеров можно использовать для рекламы в рекламной сети ClickAdilla.
Маленький баннер
Размер: 300x50
Это самый популярный размер баннера в мобильных браузерах и в приложениях. Он является самым маленьким в нашем инвентаре. Для получения лучших результатов от рекламы сделайте понятный и простой баннер, чтобы донести свое сообщение до пользователей на этом крошечном пространстве.
Большой баннер
Размер: 300x250
Размер этого баннера значительно больше предыдущего. Он занимает почти половину экрана. Он располагается среди контента и хорошо заметен пользователю.
Лидерборд
Размер: 320x50 (728x90 для планшетов)
Лидерборд немного больше и заметнее. Этот формат баннера универсален, экономичен и гибок. Он отлично подходит для рекламных кампаний с распродажами и специальными предложениями. По данным Google, этот формат является лидером по эффективности среди мобильных баннеров.
💡 Баннер в мобильном приложении должен одновременно выделяться, иметь понятный призыв к действию aka CTA.
Межстраничный баннер
Размер: 320x480
Это самый большой размер баннера для мобильных устройств. Мобильные межстраничные объявления полностью перекрывают контент приложения. Часто межстраничные объявления показываются, когда пользователь достигает следующего уровня в играх, во время навигации по мобильному приложению и т. д. Таким образом, взаимодействие с контентом приложения не прерывается в самый неожиданный момент. И, соответственно, не вызывает негативной реакции.
Реклама в межстраничных объявлениях позволяет разместить больше информации о вашем товаре благодаря большому размеру баннера. Он имеет самый высокий показатель просмотра среди мобильных баннеров, что в итоге значительно увеличивает узнаваемость бренда.
Преимущества баннерной рекламы в приложениях
- Низкий CPM. Средний CPM в ClickAdilla в 10 раз ниже, чем в Facebook.
- Высокий CTR. Средний показатель кликов у баннеров в приложениях - 0.58%, у баннеров в мобильных браузерах он составляет 0.23%.
- Эффективные, но ненавязчивые. На экране размещается только один рекламный блок. При этом видимость рекламы достигает 95%.
- Точный таргетинг. Вы можете таргетировать рекламную кампанию по странам, регионам, городам, устройствам, операционным системам, операторам мобильной связи и другим параметрам таргетинга.
- Охват большого количества пользователей. Более 130 миллионов показов ежемесячно более чем из 200 стран.
Согласно статистике, реклама в приложениях работает в 11,4 раза лучше, чем реклама на веб-страницах. Учитывая такое превосходство по уровню CTR и конверсиям, реклама в приложениях должна быть в арсенале каждого маркетолога.
Мобильные приложения и категории
В ClickAdilla более 4700 приложений в различных категорий:
- Игры
- Сервисы
- Образование
- Развлечения
- Общение
- Соцсети
- Фотография
- Здоровье & Фитнес
- Книги
- Новости
- Знакомства
- Красота
- Финансы
- Музыка
- Спорт
- Бизнес
- Покупки
- Lifestyle
- Медицина
Рекламодатели могут найти список доступных приложений в ClickAdilla при создании кампании. Запустите рекламу во всех приложениях или выберите нужные приложения вручную.
Вот несколько примеров приложений:
- 9 gag - крупнейшее “хранилище мемов” в Интернете.
- Hornet - приложение для знакомств.
- BodyFlex - фитнес.
- Flash Score - приложение, предоставляющее пользователям статистику спортивных событий по всему миру.
- Alibaba - ведущая торговая площадка для торговли.
- Mi Music - плеер, по умолчанию установленный на смартфонах Xiaomi.
- Wood Block Sudoku Game - головоломка.
- Street Skater 3D - игра для любителей скейтбординга.
- Jago - популярное банковское приложение в Индонезии.
Объем и стоимость трафика в приложениях
Ежедневный объем трафика составляет более 4,5 миллионов показов.
Приложения посещают пользователи из более чем 200 стран.
ТОП-5 стран по объему трафика:
- США
- Мексика
- Бразилия
- Колумбия
- Турция
На данный момент доступна только модель оплаты за показы (СPM). Минимальная цена за тысячу показов начинается от $0,7. Фактическая цена, по которой вы будете получать трафик, зависит в первую очередь от конкуренции по выбранному таргету.
Как заработать на мобильном трафике
С развитием мобильных устройств стали активно развиваться офферы для мобильного трафика. Сейчас можно найти оффер, адаптированный под мобилки практически в любой нише. Офферы можно разделить на следующие категории:
- CPI - оплата за установку приложения.
- CPL - оплата за лид, сбор личной информации.
- DCB - прямой биллинг оператора связи.
- Click2Call - оплата за звонок.
- Click2SMS - подписка на сервис. Также известны под название wap click.
Прибыльность того или иного оффера зависит от источника трафика и свежести оффера. Для трафика из мейнстрим приложений можно выделить следующие наиболее прибыльные ниши:
- Игры
- Беттинг
- Утилиты
- Крипта
- Займы и банковские продукты
- Дейтинг
- Свипстейки
Где брать офферы?
На рынке существует множество партнерских программ с мобильными офферами, например:
- Adaffy
- Clickdealer
- Golden Goose
- Juddy
- Mobipium
- WebWap
Подведем итог
Реклама в мобильных приложениях - эффективный способ привлечь внимание целевой аудитории. Это помогает одновременно повысить узнаваемость бренда и генерировать больше конверсий. Пользователи по всему миру проводят в приложениях 85% своего времени. Неудивительно, ведь мобильные приложения удобнее, чем мобильные браузеры.
Расходы рекламодателей растут вслед за увеличением количества приложений и ростом числа пользователей. У приложений есть несколько преимуществ, которых нет у веб-сайтов. Например, таргетинг на клиентов без использования cookie, более персонализированная push-реклама, более высокий уровень вовлеченности и конверсий.
Для большинства рекламодателей баннерная реклама - это новый маркетинговый канал. Мобильные баннеры в приложениях остаются одним из самых популярных форматов рекламы. Баннеры подходят для самых разных вертикалей - от дейтинга до софта. Выберите правильный размер баннера, категории приложений и настройте таргетинг, чтобы получить высокий ROI.
🎁 Используйте промокод INAPP и получите 10% бонус на первый депозит в ClickAdilla.
⏳ Промокод действует до конца 2021 года.
