Как продвинуть сайт с помощью ссылок

Наполнили сайт статьями, добавили ключи, настроили SEO, а трафика нет? Во многих нишах просто качественного контента недостаточно, чтобы пробиться в топ поисковой выдачи. Важную роль играют ссылки: их качество и источники.

В этой статье — все о том, как с их помощью продвигать сайт и не попасть под фильтры. 

1. Как ссылки влияют на ранжирование сайта 
2. Какие бывают типы ссылок 
3. Какие ссылки помогают продвижению, а какие нет 
4. Какие бывают методы продвижения ссылками 
5. Как избежать санкций от Google и Яндекса 
6. Коротко: как продвинуть сайт с помощью ссылок 

Как ссылки влияют на ранжирование сайта

Повышают авторитет домена. Поисковики воспринимают внешние ссылки как рекомендации. Если на сайт ссылаются авторитетные ресурсы, растет траст и позиции в поиске.

О том, что такое траст сайта и как с ним работать, мы рассказали в отдельном материале.

Проверить авторитет домена можно с помощью сервисов Serpstat, PR-CY или MegaIndex.

 

Улучшают поведенческие метрики. Переходы по релевантным ссылкам приводят на сайт аудиторию, которая уже заинтересована в контенте. Такие пользователи чаще читают статьи до конца, кликают по внутренним ссылкам и совершают целевые действия. Это снижает показатель отказов и увеличивает глубину просмотра. В результате поисковики получают сигнал, что контент полезен.

Ускоряют индексацию страниц.  Поисковый робот быстрее находит новую страницу, если на нее ссылаются. Это особенно важно для больших сайтов с динамическими разделами: разделы каталога или свежие статьи без ссылок могут неделями не попадать в поиск. Добавьте ссылку на новую страницу в релевантной статье на другом ресурсе — и индексация произойдет быстрее. Отслеживать процесс индексации новых страниц поисковыми системами удобно в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Помогают формировать бренд. Если сайт упоминается на известных площадках — это усиливает доверие к бренду не только со стороны поисковиков, но и со стороны реальных людей. Например, гостевая статья на vc.ru с активной ссылкой на ваш сайт укрепляет экспертность в глазах аудитории.

Такие упоминания повышают E-E-A-T — один из факторов оценки качества сайта в Google. Важно, чтобы ссылка сопровождалась авторским контентом.

Важно! Ссылки могут и навредить. Если использовать только арендные или «мусорные» ссылки, профиль сайта станет неестественным. Это может вызвать подозрение у поисковых алгоритмов. Например, резкий рост количества ссылок с одинаковыми анкорами на сомнительных форумах — частая причина санкций.

Чтобы этого избежать, важно следить за динамикой профиля и разнообразием анкоров. Проверить его можно в Ahrefs или в Яндекс Вебмастере.

Какие бывают типы ссылок

Ссылочный профиль сайта складывается из десятков деталей. Разберем, какие типы ссылок существуют и как они работают.

По виду анкоров

Анкорные ссылки продвигают страницы по ключевым словам.  В тексте таких ссылок используются фразы вроде купить ноутбук или реклама в Telegram. Они усиливают релевантность, но перебор однотипных анкоров может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Лучше использовать естественные фразы-ключи, сочетая неразбавленные и разбавленные анкоры. РБК считают, что анкоры должны быть «естественными вхождениями ключей».

Безанкорные ссылки делают ссылочный профиль естественным. Они содержат в качестве текста URL, название бренда или нейтральные слова вроде «здесь», «тут». Они не несут ключевых фраз и выглядят естественнее, поэтому реже расцениваются поисковиками как спам. 

По типу передачи веса (атрибуту)

Dofollow-ссылки передают SEO-вес и влияют на позиции в выдаче. Если сайт ссылается без специальных атрибутов, поисковики учитывают такую ссылку при ранжировании. Особенно полезны dofollow со СМИ, тематических блогов и бизнес-каталогов.

Чтобы проверить такие ссылки, используйте Serpstat, Ahrefs, MegaIndex — они показывают долю dofollow и их источники.

Nofollow-ссылки не передают SEO-вес, но укрепляют профиль. Атрибут rel="nofollow" сигнализирует поисковикам, что ссылка не должна передавать SEO-вес. Это не значит, что такая ссылка бесполезна — она остаётся индикатором того, что страницу где-то упомянули.

Это ссылки из комментариев, социальных сетей, форумов и каталогов. Например, в отзывах на Otzovik.ru все внешние ссылки автоматически получают nofollow, чтобы избежать подозрений в SEO-манипуляциях.

Sponsored и UGC уточняют, откуда появилась ссылка.  Атрибут rel="sponsored" отмечает платные ссылки, а rel="ugc" — пользовательский контент (форумы, комментарии). Эти атрибуты помогают Google понять, как относиться к ссылке.

Если ставите партнерскую ссылку или принимаете пользовательский контент, обязательно указывайте соответствующий атрибут.

По структуре

Прямые ссылки ведут сразу на нужную страницу. Такие ссылки без промежуточных шагов передают максимальный вес. Они используются в пресс-релизах, карточках товаров, блогах. 

Редиректные ссылки могут терять часть веса.  Они ведут через промежуточные адреса. Например, через скрипт или сервис аналитики.

Если редирект не настроен правильно, поисковик не передает вес. Проверяйте тип редиректа через Netpeak Checker или Screaming Frog, и используйте редирект с кодом 301 вместо 302, чтобы сохранить эффективность.

Инструменты анализа: для проверки ссылочного профиля используйте сервисы Ahrefs, Serpstat, MegaIndex и утилиту Netpeak Checker. Они позволяют увидеть доноров, распределение анкоров и соотношение dofollow/nofollow-ссылок, что помогает выстроить сбалансированную ссылочную стратегию.

Какие ссылки помогают продвижению, а какие нет

Поисковики оценивают качество ссылок, а не их количество. Разберемся, какие из них работают в плюс, а какие — нет.

Полезные

Ссылки с сайтов со схожей тематикой и высоким трастом. Ссылки с авторитетных площадок в вашей нише повышают позиции. Поисковики учитывают и тематику донора, и его траст. Найти надежные площадки можно через Miralinks или Collaborator. Уровень доверия удобно проверять на CheckTrust — там видно траст и риск спама.

 

Упоминания в блогах, СМИ, соцсетях, на форумах. Даже без прямой ссылки упоминание бренда в контексте профильного материала — сигнал поисковикам о надежности ресурса. Публикации в vc.ru, Telegram-каналах, отзывах и обсуждениях на форумах дают положительный результат.

Через биржу PRNEWS.IO можно выйти на СМИ, а через Forumok — на тематические обсуждения. Такие источники дают и трафик, и укрепляют репутацию.

Партнерские статьи и обзоры со встроенными ссылками. Гостевые посты и обзоры в блогах, на профильных площадках и у лидеров мнений работают стабильно, если они органично встроены в экспертный материал. Например, сервисы вроде Calltouch используют такие статьи для привлечения новых клиентов.

Размещаться удобно через Blogun или Collaborator — площадки подбираются вручную, публикации выглядят как экспертные рекомендации.

Крауд-маркетинг (форумы, Q&A, комментарии). Комментарии и советы на форумах и в соцсетях работают, если в них есть смысл. Например, если представитель сервиса доставки отвечает в теме логистики на «Хабре» — и оставляет ссылку. Это выглядит естественно и дает живой трафик.

Такие ссылки стоит делать вручную, без шаблонов и повторов.

Бесполезные или вредные

Ссылки с бирж, где продают «на поток». Массовые закупки без анализа площадок — причина фильтров. Яндекс может применить фильтр «Минусинск», Google — санкции за спам-ссылки. Например, при закупке в Sape без фильтров легко набрать некачественные доноры. Это создает риск, а не рост позиций. Как отмечает SEO-эксперт Сосновский, классические биржевые методы давно перестали давать положительный результат.

Мусорные сайты, генераторы, некачественные PBN.  Сайты без аудитории, созданные под ссылки, не дают результата. Они не индексируются или быстро теряют вес. Если сайт ссылается на вас с пустыми статьями и десятками исходящих ссылок — это балласт. Таких доноров лучше сразу отфильтровывать.

Массовые ссылки в футерах, сайдбарах и спам-комментариях.  Поисковики давно не учитывают такие ссылки. Футеры, блоки «партнеры», однотипные комментарии — все это распознается как манипуляция. Польза нулевая, а риск — реальный.

Ссылки вне темы или с переспамом в анкорах. Если сайт о косметике ссылается на криптобиржу — это вызывает подозрения. То же с анкорами: однотипные, коммерческие ключи в больших объемах — красный флаг. Лучше использовать нейтральные формулировки и соблюдать разнообразие.

Какие бывают методы продвижения ссылками

Аутрич дает ссылки с живых и авторитетных сайтов. Вы находите редакции или блогеров, предлагаете им экспертный материал со ссылкой на ваш ресурс. Метод особенно полезен в B2B и сложных нишах, где важны репутация и доверие.

Его используют, например, маркетинговые агентства и SaaS-сервисы, публикуясь на vc.ru или Rusbase. Для поиска площадок подойдет NinjaOutreach или Serpstat. Для анализа выбранных ресурсов Serpstat и PR-CY. 

Гостевой блогинг помогает выстроить экспертность. Суть — вы пишете экспертный материал для чужого блога и добавляете в него ссылку на свой сайт. Это усиливает охват и авторитет бренда. Часто используется в инфобизнесе, образовании и консалтинге. Хорошие площадки можно найти через Collaborator. 

Крауд-маркетинг создает естественные ссылки в обсуждениях. Метод подходит арбитражникам, малому бизнесу и локальным проектам. Вы размещаете ссылки в ответах, комментариях на форумах и отзовиках. Главное — писать по делу. Хорошие площадки: Otzovik и StackOverflow. Для автоматизации — SeoHammer.

Каталоги дают ссылки и локальный трафик. Метод подходит новичкам и офлайн-бизнесам. Например, стоматологии, клинингу или автосервису стоит добавить сайт в 2GIS, Яндекс Справочник, Zoon. Это помогает находиться в поиске и усиливает локальное SEO.

Замена ломаных ссылок позволяют получить упоминания, помогая другим. Суть метода — найти 404-ссылку на чужом сайте и предложить взамен актуальный материал с вашего ресурса. Инструменты для поиска: Ahrefs, Netpeak Spider. Метод дает качественные упоминания, если у вас есть контент, подходящий под контекст страницы.

Биржи и агрегаторы упрощают масштаб. Через платформы вроде GoGetLinks, Miralinks, PrPosting можно купить размещение статьи с ссылкой. Это удобно для агентств и тех, кто работает с большим объемом. Но важно фильтровать площадки — у них должен быть живой трафик и нормальные поведенческие метрики.

Как избежать санкций от Google и Яндекса

Не покупайте ссылки массово и с одних шаблонных сеток. Массовая закупка ссылок с одинаковых ресурсов — прямой путь под фильтр. Google и Яндекс замечают резкие всплески ссылочной массы, особенно если источники похожи или входят в сетки PBN. Продвигаться лучше постепенно: 2–3 качественные ссылки в неделю с живых площадок дают больше пользы, чем десятки технических размещений.

Избегайте однотипных анкоров с точным вхождением. Одинаковые анкоры с ключевыми словами вызывают санкции. Фразы вроде «купить диван Москва» легко детектируются алгоритмами как искусственное продвижение. Лучше использовать анкор в виде URL, бренда или нейтрального описания. Сервис CheckTrust помогает контролировать долю точных вхождений и показывает, где анкорный профиль нуждается в разбавлении.

Следите за качеством контента вокруг ссылки. Плохой текст рядом со ссылкой снижает ее ценность. Если материал написан машинно, переполнен ключами или не имеет смысла — поисковики игнорируют или наказывают за такие размещения. Избегайте общих фраз «нажмите здесь» или «читать далее», лучше используйте экспертный или тематический текст, органично «обтекающий» ссылку. 

Не злоупотребляйте футерными и сайтвайд-ссылками. Sitewide-ссылки часто вызывают переоптимизацию. Если ссылка повторяется в футере или сайдбаре на сотнях страниц, она теряет ценность и может спровоцировать фильтр. Особенно это касается коммерческих анкоров. Такие ссылки допустимы только при явной необходимости — например, в партнерских блоках. В остальных случаях лучше использовать единичные размещения.

Проверяйте доноров перед размещением. Не все площадки одинаково полезны — часть из них вредят сайту. Если домен попал под фильтр, не имеет трафика или работает в PBN-сетке — он снижает качество ссылочного профиля. В Serpstat и Ahrefs удобно проверять DR, трафик и число исходящих ссылок. 

Разбавляйте платные ссылки естественными. Живые ссылки из соцсетей, блогов и отзывов — лучший способ разбавить профиль. Обсуждения в Telegram, посты в Дзене и отзывы на отзовиках формируют доверие. Brand Analytics и Youscan помогают отслеживать естественные упоминания и находить поводы для органических ссылок.

Проводите регулярный аудит ссылок. Google Search Console и Яндекс Вебмастер предупреждают о неестественных ссылках — важно реагировать сразу. При необходимости вредные доноры можно отключить через файл Disavow. Проверяйте ссылки раз в квартал, чтобы не тратить бюджет на опасные размещения.

Коротко: как продвинуть сайт с помощью ссылок

1. Ссылки повышают доверие поисковиков. Чем больше качественных упоминаний с авторитетных сайтов, тем выше позиции. Особенно ценятся dofollow-ссылки с профильных СМИ и блогов.
2. Хорошие ссылки улучшают поведение пользователей. Люди переходят по релевантным анкорам, читают статьи, остаются на сайте — это снижает отказы и увеличивает глубину просмотра.
3. Ссылки ускоряют индексацию. Даже одна внешняя ссылка помогает роботу быстрее найти и проиндексировать новую страницу — это важно для больших или обновляемых сайтов.
4. Работают только качественные ссылки. Полезны: упоминания в СМИ, гостевые посты, обсуждения на форумах, ссылки из блогов и соцсетей. Вредны: ссылки из мусорных сеток, спам-комментарии, шаблонные футеры.
5. Анкоры должны быть разнообразными. Чередуйте точные вхождения, брендовые формулировки, URL и нейтральные слова. Это снижает риск санкций и делает профиль естественным.
6. Методы линкбилдинга разные — подбирайте под задачи. Аутрич и блогинг подходят бизнесу, крауд-маркетинг и каталоги — локальным проектам. Важно не масштаб, а качество площадок.
7. Избегайте ссылочного спама. Не покупайте десятки ссылок сразу, не используйте один и тот же анкор, проверяйте контент вокруг ссылки и выбирайте только живых доноров.
8. Проводите регулярный аудит. Сервисы вроде Ahrefs, Serpstat и Яндекс Вебмастер помогают следить за ссылочным профилем, отключать вредные ссылки и не терять позиции.