13 декабря 2019

Нативная реклама: пришел, протестил, победил

АватарКоманда Conversion
11871

Еще лет десять назад для успешной кампании было достаточно выделиться из толпы конкурентов. Но прямой маркетинг больше не работает так хорошо, как раньше. Потребителям приелась традиционная реклама, и популярность завоевала нативка.

Нативная реклама – это мощный инструмент арбитражников для работы с разными вертикалями. Но если вы запускаете нативную кампанию впервые, получить профит может оказаться не так просто.

Читайте ниже о том, как создать успешную нативную кампанию, и что обязательно нужно учитывать при работе с этим форматом 👇

Чем нативка отличается от других форматов рекламы?

Нативная реклама (от англ. native — «естественный») выглядит как часть контента сайта. С такими ненавязчивыми объявлениями пользователи взаимодействуют намного охотнее, чем с рекламой, бьющей прямо в лоб.

5 ключевых элементов успешной нативной кампании

Креативы

нативная реклама как сделать

Жительница Коимбатура в ужасе: ее муж узнал, как она три года тайно зарабатывает

Интригует, не так ли? На самом деле это реклама Forex!

Ваш креатив – это сердце и душа нативной кампании. Если у вас есть успешные креативы для пуш-кампаний, вы можете их адаптировать под нативку. Важное правило: креатив должен привлекать внимание и не быть похожим на рекламу.

При создании креативов используйте разные подходы, чтобы понять, какой из них принесет вам наилучший результат.

О том, где найти привлекательные изображения для ваших креативов, вы можете узнать здесь.

White- and Black-листы

White- and Black-листы помогут вам настроить таргетинг на площадки, которые приносят хороший результат, и исключить слишком дорогие зоны или зоны с низкой конверсией. Если вы запустили кампанию с White-листом, но заметили, что CTR упал на 30% или даже еще больше, то, вероятно, пора поменять креативы.

Модели оплаты

Существуют разные модели оплаты рекламной кампании (биддинг-модели). Если вы не уверены, какая модель вам подходит, начните с CPC кампании, чтобы оценить качество трафика. На этом этапе можно начинать создавать White- and Black-листы.

Если CPC кампания приносит хорошие результаты и CTR выше 1,2%, протестируйте CPM кампанию. Так вы узнаете, какая модель оплаты будет для вас наиболее выгодной в данном случае.

Частота показов рекламы (Ad Frequency)

Для начала установите низкую частоту показов рекламы, чтобы охватить больше людей.

Если вы заметили, что кампания неэффективна из-за низкого трафика, при этом вы уже пробовали повышать бид, а CTR относительно высок, то, возможно, пора удвоить частоту показа рекламы.

Брокерский трафик

Брокерский трафик не приходит непосредственно из рекламной сети, а приобретается у третьих лиц. Тут важно протестировать каждый источник трафика. Выясните, от кого из поставщиков идет низкий по качеству трафик, а затем просто отключите его.

Подытожим

  1. Нативка должна выглядеть как контент сайта. Используйте изображения, которые привлекают внимание.
  2. Всегда используйте White- and Black-листы.
  3. Начинайте тестирование с CPC кампании. Если она приносит отличные результаты, запустите CPM кампанию, чтобы снизить расходы.
  4. Начинайте с низкой частоты показа рекламы.
  5. Тестируйте брокерский трафик.

Источник

Вам была полезна эта статья?
0
0
Аватар
ОпубликованКоманда Conversion
Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика