Легко и просто о UTM-метках


UTM-метки - это инструмент для оценки эффективности рекламной кампании, анализа источника трафика и своевременной корректировки РК, чтобы эффективно управлять бюджетом.

Что даёт? Благодаря UTM, вы узнаете: Какая кампания лидирует по конверсии? Какая площадка приносит больше всего лидов? Какой баннер привел к продаже? Насколько эффективно ключевое слово в Яндекс.Директ и Google.Adwords?

Где можно использовать UTM-метки: баннеры и объявления; тизеры; контекст; рассылка; лендинги; картинки; профили в социальных сетях; A/B-тестирование и т.д.

Как это работает? UTM добавляется в конец URL страницы, которую вы хотите рекламировать.

Параметры UTM-меток: В ссылку можно добавить 5 параметров. Три из них обязательны для заполнения: source, medium, campaign.

  •  utm_source - источник трафика;
  • utm_medium - тип рекламы;
  • utm_campaign - название рекламной кампании;
  • utm_content - дополнительная информация;  
  • utm_term - ключевое слово.

Формула UTM. Например, вы продвигаете "ReCardio - капли от гипертонии". Вы крутите объявление в контекстной рекламе Google Adwords, которое ведет на прелендинг. Вы хотите отследить конверсию. В таком случае, ссылка будет выглядеть так:

URL c UTM: [http://blogofest.com/rcd/z/russia1tv-rec/?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=recardio]

Как заполнить UTM-метки? Придерживайтесь одного стиля написания UTM-значений. Например, «google», «google.com» и «Google» - это разные источники трафика в UTM. Выберите стандартное значение и используйте его во всех метках, чтобы получить реальную статистику.

Примеры «utm_source»

  • utm_source=google_adwords (контекст)
  • utm_source=yandex.direct (контекст)
  • utm_source=MyTarget (таргетированная реклама)
  • utm_source=MarketGid (тизеры)
  • utm_source=TeaserNet (тизеры)
  • utm_source=email (реклама в рассылках)

Примеры «utm_medium»

  • utm_medium=cpc (контекстная реклама Google Adwords, Yandex.Direct)
  • utm_medium=display (баннерная и медийная реклама MyTarget, РСЯ)
  • utm_medium=affiliate (ссылка для партнерской программы Shakes.pro)
  • utm_medium=price (реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Товары.Mail)
  • utm_medium=banner (выкупленное место для баннера на стороннем сайте)
  • utm_medium=referral (переходы со сторонних сайтов)
  • utm_medium=content (контентный материал для посева)
  • utm_medium=organic (бесплатный поиск)
  • utm_medium=ppc (баннеры, например, Clickunder)
  • utm_medium=retargeting (реклама на ретаргетинговых проектах)

Примеры «utm_campaign»

Название метки вы придумываете сами. Можно использовать цифры, если вам так удобнее.

  • utm_campaign=chto-takoe-utm
  • utm_campaign=one_two_slim (реклама каплей для похудения OneTwoSlim)
  • utm_campaign=stabilin (реклама средства для восстановления печени Stabilin)

Примеры «utm_term»

Вы можете отследить наиболее эффективную ключевую фразу. К примеру, вы продвигаете оффер «Bactefort - препарат от паразитов». Как вы знаете, товар можно преподнести по-разному в зависимости от выбранной аудитории и темы.

Две аудитории для оффера: родители маленьких детей, тема «глисты»; взрослая аудитория, тема «медицина и очищение организма». Смотрите Wordstat или статистику ключевых запросов Mail. Анализируйте, какая фраза принесет больший результат.

Примеры «utm_content»

Параметр позволяет провести А/Б-тестирование и сравнить две разные версии рекламы.

Как собрать все воедино? Вы можете собирать UTM вручную. Не забывайте ставить вопросительный знак после URL, разделяйте каждый параметр амперсандом &.

А можете использовать специальные компоновщики и сервисы, призванные упрощать работу и экономить ваше время. Например, Amlifr и UtmUrl.

Как и где анализировать? Вы найдете результаты UTM в Яндекс.Метрике и Google.Analytics. Разберем на примере GA.

Все данные будут доступны во вкладке: Отчёты - Источники трафика - Кампании. 

В разделе «Все кампании» вы увидите полную статистику по каждой цели: общее количество сеансов и просмотров, уникальных посетителей, показатель отказов, глубину и время  просмотра.

Как настроить цель в Google Analytics? Цель - это совершенное действие в кампании, объявлении или баннере. Например, переход. Для того, чтобы задать цель:

  • Откройте вкладку Администратор и выберите аккаунт, ресурс и представление.
  • В разделе «Представление» нажмите Цели.
  • Нажмите на красную кнопку «+ЦЕЛЬ».

  •        Установите цель, исходя из типа конверсии, которая вам нужна. Вы можете выбрать собственную цель вместо шаблона. 

*       Опишите цель. Задайте название. Выберите идентификатор и тип цели.

Идентификатор и набор целей. Каждой цели назначается числовой идентификатор от 1 до 20. Цели группируются в наборы, содержащие до пяти отдельных целей. Наборы помогают объединить разные цели в тематические группы.

Если вас интересует переход по ссылке РК, выбирайте тип «Событие».

*       Подробные сведения о цели. Обратите внимание на тип соответствия.

Равно - подходит, если ваш URL не меняется ни при каких обстоятельствах.

Начинается с - подходит, если к вашей странице добавляется другой параметр. Например, ID пользователя.

Регулярное выражение - позволяет использовать специальные символы для более точной настройки. Используется при работе с фильтрами. Например «Исключить по IP-адресу».

Выбирайте тип соответствия «Равно» и добавляйте URL страницы вместе с UTM-меткой.

Источник


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf


sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf



sdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdfsdfsf sd fsdf





Комментарии