В 2024 году правила игры для маркетологов, SMM-специалистов, владельцев бизнеса и арбитражников изменились во многом благодаря популяризации нейросетей. В 2025 году эта тенденция только усилится.
Как организации планируют использовать генеративный ИИ до конца 2025 года (по данным исследования INFOTECH)
Тем, кто работает в сфере маркетинга, управляет бизнесом или занимается арбитражем, важно отслеживать эти изменения, чтобы использовать их для получения максимального профита и опережать конкурентов. Эта статья — ваш путеводитель по ключевым трендам 2025 года. На основе отчетов крупных маркетингово-исследовательских компаний мы проанализируем, как изменятся предпочтения пользователей, какие технологии станут основой новых рекламных стратегий, что будет востребовано в креативах и какой подход к созданию контента принесет реальные конверсии. Мы не просто озвучим тренды, но и расскажем, как адаптировать их под конкретные задачи рекламодателей и манимейкеров. Информация из этого лонгрида поможет вам работать эффективнее и скорректировать рекламные кампании на будущий год так, чтобы значительно повысить ROI.
- Анализ трендов в сфере маркетинга
- Исследование маркетинговых трендов 2025 года компании Kantar
- Исследование трендов пользовательского поведения в 2025 году компании Redfox
- Исследование главных рекламных трендов 2025 года компании Basis Technologies
- Как использовать тренды в 2025 году
- Анализ трендов в сфере ИИ
- Исследование трендов ИИ компании S&P Global
- Исследование трендов ИИ компании Infotech
- Исследование трендов ИИ компании Gartner
- Как использовать ИИ-тренды в 2025 году
- Анализ трендов в сфере технологий
- Ключевые технологические тренды 2025 года: обзор от Gartner и CB Insights
- Как использовать технологические тренды маркетологам и собственникам бизнеса
- Анализ SMM-трендов
- Заключение
Анализ трендов в сфере маркетинга
Проанализируем основные тренды в маркетинге на основании исследований агентств Kantar, Redfox, Basis Technologies.
Исследование маркетинговых трендов 2025 года компании Kantar
Компания Kantar показала, как технологии и изменение поведения аудитории влияют на ключевые аспекты маркетинга. Разберем основные тренды, определенные в рамках исследования.
- Новые возможности ИИ. ИИ становится одним из главных инструментов создания маркетинговых креативов. Нейросети создают тексты, изображения и видео, но AI-технологии нельзя использовать бездумно. Исследование показало, что 68% маркетологов позитивно оценивают ИИ, при этом 43% потребителей относятся к рекламе с признаками AI-контента с недоверием. Kantar подчеркивает: ключ к успеху — качество данных, которые используются для обучения ИИ. Данные должны быть актуальными и надежными, иначе неизбежны ошибки и недовольство аудитории.
- Фокус внимания аудитории. Согласно прогнозам Kantar, к 2025 году интерес к видеосервисам продолжит расти, а традиционное телевидение потеряет часть своей аудитории. Ожидается, что инвестиции в ТВ снизятся на 8%. Однако оба формата по-прежнему важны для продвижения. Лучше комбинировать стриминг и ТВ, чтобы охватить больше аудитории и тестировать различные подходы.
- Контент от блогеров и авторов. Исследование также указывает на значительный рост влияния инфлюенсеров — авторов контента, которые формируют общественное мнение. Kantar прогнозирует, что к 2027 году рынок инфлюенс-маркетинга вырастет до $480 млрд. Реклама через блогеров должна выглядеть естественно, чтобы не отталкивать их аудиторию.
- Замедление роста населения и его влияние на бренды. По данным Kantar, мировой прирост населения — менее 1% в год. Это влияет на темпы органического роста аудитории. Для компенсации брендам нужно искать новые рынки или запускать премиальные продукты, которые приносят больше прибыли от каждого клиента.
- Лайвстриминг. В исследовании анализируют показатели успеха лайвстриминга в Китае, где онлайн-трансляции играют ключевую роль в продажах. По прогнозам, к 2026 году на них придется до 20% розничного оборота. Во время трансляций покупатели видят товар вживую и задают вопросы. Такой формат увеличивает объем продаж и укрепляет доверие к бренду.
Аналитики Kantar резюмируют: в эпоху коротких видео и насыщенных лент социальных сетей удержание внимания потребителей — важная задача маркетологов. Важен яркий, креативный и качественный контент, который быстро цепляет взгляд.
Исследование трендов пользовательского поведения в 2025 году компании Redfox
Агентство Redfox проанализировало изменение пользовательского поведения в 2024 году и сформировало тренды на 2025 год.
- Новый уровень персонализации. Для эффективного вовлечения аудитории требуется персонализированный подход, основанный на предпочтениях, поведении и эмоциональном состоянии пользователей. Алгоритмы анализа данных на основе ИИ помогут создать контент, максимально точно соответствующий потребностям конкретного сегмента ЦА.
- Интеграция с метавселенными. Аналитики Redfox отмечают, что бренды активно используют виртуальные пространства для продвижения своих товаров и услуг. Пользователь совершает покупки в игровых вселенных, воспринимая процесс как развлечение.
- Экологичность и социальная ответственность. Бренды, которые заботятся об экологии и участвуют в социальных инициативах, получают больше лояльности от клиентов.
- Популярность голосового поиска. Redfox отмечает рост популярности технологий голосового поиска и рекомендует оптимизировать контент для голосовых запросов.
- Упор на короткие ролики. Короткие ролики (YouTube Shorts, Reels и т. д.) продолжают набирать популярность. Такие форматы быстро захватывают внимание молодой аудитории.
- Искусственный интеллект и автоматизация. Нейросети становятся незаменимыми инструментами для оптимизации рекламы. ИИ пишут тексты, анализируют аудиторию и разрабатывают креативы, облегчая работу маркетологов и повышая ROI.
Исследование главных рекламных трендов 2025 года компании Basis Technologies
Исследование маркетингового агентства Basis Technologies в отчете «Reality Check: The 2025 Advertising Trends Report» определяет ключевые тренды в мире рекламы.
- Медиареклама в коммерции. Данные становятся центральным активом бизнеса. Компании отказываются от сбора информации через внешние источники и переходят к собственным ресурсам. Согласно оценке Basis Technologies, общая стоимость собственных данных компаний составляет около $1,3 трлн. Ключевая проблема — фрагментация медиаресурсов: разнообразие платформ и форматов усложняет создание единой рекламной стратегии. Отсутствие стандартов измерения и прозрачности данных усложняет оценку эффективности рекламы. Важно тщательно выбирать медиапартнеров, использовать безопасные платформы данных для защиты информации и максимально прозрачных условий сотрудничества.
- Важность использования нейросетей. ИИ становится стратегическим активом. Их используют для анализа данных, прогнозирования поведения потребителей и оптимизации затрат.
- Поиск без границ. Традиционные поисковые системы постепенно теряют популярность. Пользователи все чаще ищут информацию на платформах вроде TikTok и Instagram, куда люди приходят за вдохновением, развитием насмотренности и развлекательным контентом. Basis Technologies рекомендует брендам распределять рекламные бюджеты по разным платформам для увеличения аудитории.
Как использовать тренды в 2025 году
Разберем, как использовать вышеописанные тренды для повышения эффективности работы.
Рекомендации для арбитражников
- Используйте нейросети для быстрого создания тестовых креативов. Генерируйте баннеры, тексты и видео для сплит-тестов и настройки рекламы. Используйте данные аудитории для адаптации контента под ее интересы.
- Тестируйте новые подходы через стриминговые платформы и короткие видеоролики (6–15 секунд).
- Сотрудничайте с микроблогерами, их аудитория более лояльна, а реклама стоит дешевле.
- Тестируйте персонализированные предложения, адаптируя их к каждому сегменту аудитории. Исследуйте потенциал рекламы в игровых и виртуальных пространствах.
Рекомендации для маркетологов
- Интегрируйте нейросети в процессы персонализации и применяйте ИИ для оценки эффективности рекламы и корректировки стратегии в реальном времени.
- Разрабатывайте мультиплатформенные кампании, опираясь на точные данные CTV, чтобы снизить затраты, показывая рекламу исключительно целевой аудитории. Старайтесь создавать креативы, которые быстро привлекают внимание зрителей.
- Сотрудничайте с инфлюенсерами для формирования доверия ЦА к бренду в долгосрочной перспективе.
Для собственников бизнеса
- Вкладывайтесь в обучение команды работе с ИИ-инструментами. Прозрачное использование AI-контента в коммуникации с клиентами поможет сохранить их доверие.
- Применяйте инструменты анализа данных для создания адресного контента. Интеграция бренда в метавселенные станет не только рекламным, но и имиджевым решением.
- Выбирайте инфлюенсеров, соответствующих ценностям вашего бренда. Инвестируйте в кампании, которые усиливают доверие к продукту.
Анализ трендов в сфере ИИ
Рассмотрим тенденции развития искусственного интеллекта на 2025 год, определенные в отчетах маркетинговых агентств.
Исследование трендов ИИ компании S&P Global
Аналитики из S&P Global спрогнозировали тренды развития искусственного интеллекта в 2025 году.
- Искусственный интеллект меняет бизнес. Согласно исследованию, основная цель внедрения ИИ — ускорение и повышение качества рабочих процессов: 42% компаний улучшили свою продукцию, а 40% отметили рост производительности сотрудников благодаря инструментам на базе искусственного интеллекта.
- Генеративный ИИ как главный тренд. Почти каждая четвертая компания уже использует ИИ для разработки новых продуктов и ускорения их выхода на рынок. В ближайшем году бюджеты на эту технологию вырастут почти до половины всех расходов на ИИ. Многие компании сталкиваются с нехваткой графических процессоров. Для решения этой проблемы 46% организаций используют облачные платформы.
Исследование трендов ИИ компании Infotech
Еще одно исследование главных трендов на ближайший год в сфере развития нейросетей провела компания Infotech. Рассмотрим прогнозируемые тенденции аналитиков.
- Разработка стратегии ИИ. Руководство и IT-департаменты компаний должны оптимизировать стратегию внедрения ИИ, чтобы улучшить клиентский опыт и упростить модернизацию. Главные проблемы внедрения нейросетей — нехватка навыков, сопротивление из-за привычных убеждений и недостаточное развитие инфраструктуры. Потребуются большие затраты на обучение сотрудников и изменение рабочих процессов.
- Рост экосистемы ИИ. Агентство Infotech фиксирует стремительный рост инструментов, платформ и облачных решений для ИИ, например Amazon SageMaker и Microsoft Azure AI. Эти технологии становятся доступнее для бизнеса любого масштаба.
- Регулирование и безопасность. Infotech подчеркивает важность глобального регулирования для снижения негативных последствий использования искусственного интеллекта. Рост использования технологии deepfake повышает риск дезинформации людей в разных сферах жизни. Для решения этой проблемы важно усовершенствовать механизмы обнаружения фейков и на законодательном уровне ограничивать распространение подобного контента.
Исследование трендов ИИ компании Gartner
В докладе на 2025 год Gartner определяет главные направления развития ИИ, его ключевые возможности и риски. Согласно отчету, ключевые AI-инструменты готовы к масштабному применению и будут полностью интегрированы в бизнес в ближайший год. Без их внедрения компании не выдержат конкуренции.
Gartner прогнозирует несколько ключевых изменений, связанных с внедрением ИИ:
- До 2027 года 30% компаний запустят разработки программного обеспечения с использованием нейросетей по сравнению с 5% в 2023 году.
- К 2028 году 70% текущих технических навыков сотрудников устареют из-за автоматизации и использования AI-инструментов.
Наиболее важные риски, связанные с ИИ, включают:
- Распространение ИИ-усиленных кибератак и дезинформации.
- Проблемы с конфиденциальностью данных.
Как использовать ИИ-тренды в 2025 году
Рассмотрим, как бизнесу, манимейкерам и маркетологам использовать знания о существующих трендах в ИИ для повышения эффективности работы.
Советы для арбитражников
- Используйте ИИ для анализа данных: инструменты на основе нейросетей помогут найти наиболее прибыльные связки, прогнозировать конверсии и быстро адаптироваться к изменениям в алгоритмах рекламных площадок.
Советы для собственников бизнеса
- Рассмотрите внедрение AI для создания новых продуктов или услуг, чтобы быстро адаптировать предложения под запросы клиентов.
- Не экономьте на обучении сотрудников, чтобы ваша команда эффективно использовала новые технологии.
- Используйте облачные решения для масштабирования с меньшими затратами.
Анализ трендов в сфере технологий
Рассмотрим тренды развития технологий в 2025 году и расскажем, как их использовать на практике.
Ключевые технологические тренды 2025 года: обзор от Gartner и CB Insights
Аналитические агентства CB Insights и Gartner выделили основные технологические тенденции в сфере финансов, здравоохранения, искусственного интеллекта, торговли и работы с данными.
- Финансовые технологии. В 2025 году финтех продолжит динамичное развитие благодаря внедрению AI. Киборг-консультанты помогут автоматизировать рутинные операции. Появятся автономные AI-агенты, самостоятельно совершающие транзакции с криптовалютами.
Вместе с интеграцией криптовалют в основные платежные системы начнется массовое внедрение цифровых активов.
- AI и биотехнологии. ИИ-инструменты активно внедряются в здравоохранение для диагностики заболеваний. Растет интерес к терапии на основе РНК — технологии уже применяются для лечения генетических расстройств.
Роботизация медицинской сферы решает проблему нехватки кадров. Автономные роботы помогают медицинским сотрудникам ухаживать за пациентами, снижая нагрузку на специалистов.
- Искусственный интеллект. На базе ИИ создаются технологии будущего. Компании укрепляют свои позиции, приобретая ИИ-стартапы.
- Пространственные вычисления. Технологии виртуальной и дополненной реальности применяют в корпоративном секторе. Пространственные вычисления используют в обучении сотрудников и медицине. Запуск Apple Vision Pro простимулировал интерес к этим технологиям.
- Персонализация в ретейле. Ретейл активно внедряет AI для привлечения клиентов. ИИ используют для создания персонализированных рекомендаций и «виртуальной примерки» товаров. Магазины используют нейросети для оптимизации взаимодействия с клиентами.
Как использовать технологические тренды маркетологам и собственникам бизнеса
Технологические тенденции 2025 года открывают перед бизнесом и маркетологами новые возможности для роста.
Советы для маркетологов
- Используйте нейросети для создания индивидуальных предложений, автоматизации рекламных кампаний и улучшения клиентского опыта, например через виртуальную примерку или рекомендации.
- Создавайте интерактивные кампании с использованием дополненной реальности, чтобы вовлекать клиентов.
- Используйте данные для предсказательной аналитики. Анализируйте поведение клиентов с помощью ИИ, чтобы сформировать актуальные предложения, адаптировать маркетинговую стратегию и увеличить средний чек.
Советы для собственников бизнеса
- Используйте искусственный интеллект для управления финансами, анализа данных и упрощения бизнес-операций.
- Предложите клиентам новые способы оплаты через криптовалюты, чтобы привлечь технологически продвинутую аудиторию.
- Применяйте технологии персонализации и дополненной реальности для повышения доверия клиентов и усиления конкурентных позиций.
Анализ SMM-трендов
Проанализируем тренды SMM на примере отчета агентства Hootsuite.
- Креативная свобода и нарушение правил. Бренды отходят от строгой согласованности контента между платформами, экспериментируя с новыми стилями, чтобы быть ближе к аудитории.
- ИИ в контенте. ИИ ускоряет процесс создания контента. Масштабы использования нейросетей для написания текстов, генерации изображений и идей выросли в несколько раз за год.
- Инструменты social listening. Инструменты отслеживания упоминания о брендах в коммуникациях помогают выявить тренды и анализировать их влияние на аудиторию. Бренды более эффективно адаптируются к культурным и рыночным изменениям, улучшая ROI.
- Вирусный контент для ЦА. Бренды запускают вирусный контент на ограниченную аудиторию с более тонкими настройками таргетинга, чтобы «заразить» потенциально лояльную ЦА. Социальное прослушивание помогает понять, какие тренды вирусного контента подходят нужному сегменту пользователей.
Как использовать SMM-тренды в 2025 году
Рассмотрим, как использовать существующие SMM-тренды.
Советы для арбитражников
- Экспериментируйте с нестандартным визуальным стилем, отходя от шаблонов, чтобы выделяться в перегруженной ленте соцсетей.
- Инструменты social listening подойдут для поиска актуальных трендов среди вашей ЦА, которые можно сразу же использовать в креативах. Вирусный контент для разных сегментов аудитории — эффективный инструмент тестирования новых офферов и оптимизации связок.
Для собственников бизнеса
- Чтобы скорректировать стратегию продвижения и адаптироваться к изменениям на рынке, используйте инструменты social listening.
- Использование ИИ для анализа данных и планирования снизит затраты и повысит окупаемость вложений в рекламу. Используйте нейросети для определения наиболее эффективных каналов и форматов контента.
- Поддерживайте креативные идеи ваших маркетологов. Экспериментируйте с контентом, даже если он выходит за рамки привычного корпоративного стиля, чтобы стать ближе к аудитории и повысить вовлеченность.
Для маркетологов
- Экспериментируйте с различными стилями и форматами публикаций на разных платформах, чтобы лучше понять интересы ЦА.
- Применяйте ИИ для прогнозирования поведения пользователей. Используйте инструменты social listening при создании вирусного контента для эмоционального вовлечения пользователей.
Заключение
Изучив современные тренды, влияющие на ИИ, маркетинг и SMM, вы сможете во всеоружии встретить новый бизнес-год. Заранее адаптировав алгоритм работы и рекламные запуски под существующие тенденции, вы получите конкурентное преимущество, улучшите финансовые показатели кампаний и повысите ROI.
