Многие из нас в разговорной речи упоминают бренды, названия которых стали нарицательными. Мы не задумываемся, что над их созданием работали специалисты с целью сделать запоминающимися широкой аудитории. Придумать оригинальное имя — важный этап в продвижении продукта, которому нужно уделить особое внимание. В этом и есть сила бренда — когда название у ЦА вызывает ассоциацию с продуктом или услугой. В статье расскажем, что такое нарицательные названия, и разберем ТОП-12 примеров сильных брендов.
Нарицательные бренды: ТОП-12 примеров
Сильные бренды, названия которых стали нарицательными, — это имена компаний или наименования товаров, услышав которые у человека возникает ассоциация с определенным продуктом. Причем она настолько сильная, что подобные товары от других производителей называют этими нарицательными именами. Ниже вы найдете примеры наиболее удачного нейминга.
Фотошоп
Photoshop — программа, созданная студентом из Мичигана Томасом Ноллом в 1987 году и купленная у него Adobe Systems. Графический редактор стал популярным во всем мире. Сегодня любую программу для редактирования фотографий называют фотошопом, а сам процесс обработки фото — «отфотошопить».
Джип
Еще один известный бренд, название которого стало нарицательным. Первое упоминание о внедорожнике появилось в известной газете Washington Daily News 19 февраля 1941 года. Компания-производитель Willys впервые рассказала о возможностях своего нового автомобиля Scout. Солдаты «окрестили» новое средство передвижения «Джипом». За ним прочно закрепилось это имя, и вот уже много десятилетий так называют все внедорожники.
Чупа-чупс
Первой круглые леденцы на палочке начала изготавливать компания из Испании в 1958 году. Хозяин компании, потомственный кондитер, мечтал создать идеальное лакомство для детей. В итоге сначала появилась «конфета с вилкой», затем леденец на деревянной палочке, который сначала назывался «Gol». В 1961 году название поменяли на Chupa Chups и появилась первая реклама на радио. Конфета на палочке настолько понравилась детям и родителям, что стала очень популярной не только в Испании, но и во всем мире. Узнаваемый красочный логотип создал никто иной как Сальвадор Дали. Именем бренда, название которого стало нарицательным, сейчас называют все круглые конфеты на палочке.
Эскимо
Любимое многими лакомство впервые появилось в Америке, штат Айова. Его создал в 1920 году владелец небольшой кондитерской Кристиан Нельсон. Его вдохновил посетитель, который не мог решить, что он больше хочет: шоколад или мороженое. Тогда кондитер растопил плитку шоколада, остудил и опустил туда мороженое на палочке. Поскольку сладость очень понравилась посетителям, создатель запатентовал свое изобретение под торговой маркой Eskimo Pie. Сегодня любое мороженое в шоколаде называют эскимо.
Пластилин
Первым пластилин для лепки создал преподаватель школы искусств, американец Уильям Харбут, в 1899 году. Он хотел создать «глину, которая не засыхает», и ему это удалось. В 1900 году он запатентовал свое творение под названием «Пластицин» и открыл собственное производство. Дешевый материал стал очень популярным, и его начали изготавливать предприниматели со всего мира. Сейчас любой материал для лепки называют пластилином.
Одеколон
Первый подобный парфюм был создан в Германии, в Кельне, в 1709 году парфюмером Джованни Фариной. Он первым догадался соединить спирт и эфирные масла цитрусов. Первоначально он назывался «Кельнская вода» и получил популярность во всем мире благодаря своим антисептическим свойствам. Некоторые смельчаки употребляли его в качестве напитка. В дальнейшем парфюмеры экспериментировали с его составом. Так в России появился одеколон «Тройной» с бергамотом, экстрактом нероли, лимоном и «Шипр» с древесными нотами. Многие до сих пор называют любой парфюм одеколоном.
Памперсы
Популярный бренд, название которого стало нарицательным. Одноразовые подгузники впервые выпустила и запатентовала американская компания Procter & Gamble в 1961 году. Изделие стало популярным во всем мире, его начали производить другие известные компании. Но все равно во многих странах, в том числе и в России, любые подгузники покупатели называют памперсами.
Ксерокс
В 1947 году американская компания Xerox впервые выставила на продажу копировальную технику. Она стала очень популярной во всем мире и заняла первое место на рынке. С тех пор любые копировальные аппараты называют ксероксами, а сам процесс создания копий — отксерить. Это яркий пример бренда, название которого стало нарицательным.
Кеды
Удобная спортивная обувь впервые появилась в 1916 году в Америке. Производитель обуви U.S. Rubber впервые представил туфли, верхняя часть которых была из ткани, а подошва из резины. Сначала они выпускались как «обувь для бедных» и носили название «Peds». В дальнейшем изделие стало пользоваться спросом у разных слоев населения. Производитель был вынужден поменять название, соединив два слова: kid и peds. Так появилась популярная марка обуви «Keds». Сегодня во всем мире любую тканевую обувь на резиновой подошве называют «кеды».
Сланцы
Название пошло от производителя продукции из резины, который начал свою работу в городе Сланцы Ленинградской области в 1962 году. На заводе изготавливали резиновую обувь, а на подошве гравировали название города. Люди думали, что «Сланцы» — это бренд обуви. Название бренда стало нарицательным, прочно закрепилось в обиходе, и с тех пор любые шлепанцы из резины называют сланцами.
Целлофан
Название появилось в 1908 году в Швейцарии. Его придумал и запатентовал химик Жак Бранденбергер. Он занимался переработкой целлюлозы и в итоге получил прозрачный материал, который назвал «Cellophane», что в переводе с немецкого означает «целлюлоза». Изобретение стало незаменимым в быту и в промышленном производстве и стало популярным во всем мире. Сегодня любые изделия из целлюлозы называют целлофановыми: пакеты, мешки, пленку и т. д.
Унитаз
Первое подобное изделие из керамики было изготовлено в 1883 году в Англии инженером Томом Твайфордом. Оно получило название «Unitas», пользовалось большим спросом и поставлялось в разные страны мира, включая Россию. В дальнейшем сантехническое приспособление научились производить другие компании, они меняли его форму, цвет, материал. Но в народе прочно закрепилось первоначальное название бренда, которое стало нарицательным.
Заключение
Оригинальные и запоминающиеся названия товара или компании — залог их успешного продвижения на рынке. Уделите этому этапу особое внимание, и, если это необходимо, привлеките специалистов по неймингу. Создайте сильный бренд, название которого станет нарицательным, и он будет ассоциироваться у потенциальных покупателей именно с вашим продуктом.
