Годные советы от Clickadu Team
Многие из вас знакомы с RTB (real-time bidding) - одним из способов автоматизированной закупки рекламы. PRO арбитражники используют эту технологию для того, чтобы минимизировать влияние человеческого фактора и снизить стоимость самого процесса. Однако на рынке появляется все больше и больше поставщиков такого типа трафика. И встает вопрос: на что же обращать внимание при их выборе?
И мы подготовили для вас ТОП 5 советов, которые помогут вам сориентироваться в RTB-мире.
Совет №1
Подумай о качестве трафика. Некоторые эксченджи перепродают трафик других эксченджей, а также трафик из непроверенных источников. Оптимальным будет выбирать нетворки, которые известны своей работой с прямыми площадками. В этом случае риск покупки некачественного трафика будет сведен к минимуму.
Совет №2
Выбирай простые интеграции. Выбирай нетворк, который поддерживает распространенные и общепринятые стандарты RTB, - например, хорошо задокументированный протокол Open RTB. Либо простые и легко кастомизируемые форматы XML/JSON.
Совет №3
Выбирай опытных продавцов. В RTB интеграции нет ничего сложного. Но есть ряд нюансов (начиная от банальной человеческой ошибки, заканчивая техническими аспектами), которые могут привести к тому, что новая интеграция не заработает. Выбирай партнеров с большим опытом интеграций. Они знают, какие проблемы интеграции наиболее вероятны, и уже оснастили свою платформу метриками и алертами, которые позволяют быстро определить и устранить проблему.
Совет №4
Спроси о возможностях настройки. Чем больше у продавца опций таргетинга аудиторий пользователей - тем лучше. RTB - это бизнес, требующий много серверной мощности. Продавец должен уметь тонко настраивать объем запросов, который он отправляет на твою закупочную платформу. Это позволит, во-первых, не допустить перегрузок, а, во-вторых, не загружать сервера запросами ненужных тебе аудиторий, на которые ты все равно не собираешься делать ставки.
Совет №5
Спроси, есть ли у партнера Header bidding. Эта технология позволяет провести торги на стороне продавца еще до того, как пришло время показывать рекламу пользователю. И это дает 2 плюса.
Во-первых, такие продавцы имеют возможность отводить на аукцион больше времени, то есть могут дольше ждать, пока покупатель пришлет ставку на аукцион. Это позволяет покупателю снизить затраты на оборудование для своей закупающей платформы, даже если она не отвечает сверхбыстро, интеграция все равно работает.
Во-вторых, технология снижает потери трафика, потому что юзеру не приходится ждать завершения аукциона, чтобы увидеть рекламу: к моменту загрузки рекламного блока аукцион уже давно прошел).
