Локальные источники трафика — это рекламные платформы, поисковики и соцсети, которые пользуются популярностью в конкретных ГЕО. Они менее популярны, чем FB, Google или TikTok, но их преимущества в меньшей конкуренции, более низких ставках и лояльной модерации. Рассмотрим местные источники в разных регионах, их особенности, преимущества и нюансы.
- Локальные источники трафика в Европе
- Локальные источники трафика в Азии
- Локальные источники трафика в Латинской Америке
- Локальные источники трафика в Северной Америке
- Локальные источники трафика в Африке
Локальные источники трафика в Европе
Начнем наш обзор с платформ и социальных сетей, в которых легко найти трафик с европейских ГЕО.
Microsoft Advertising
Эта платформа объединяет поисковики Bing и Yahoo! Здесь можно запускать контекстную рекламу, а также нацеливаться на мобильный трафик. Поддерживается в том числе нативный формат. Microsoft охватывает свыше 7 млрд запросов и обеспечивает доступ к платежеспособной аудитории. Около 60 млн активных пользователей — жители США и Tier-1 стран Европы.
Одно из преимуществ — возможность переносить кампании из Google и наличие гибких отчетных инструментов, что облегчает управление кампаниями. Но стоит учитывать и некоторые недостатки. Платформа имеет множество рекламных правил, что делает невозможным продвижение некоторых офферов, например гемблинга, беттинга, адалта. Несмотря на это, модерация в целом более лояльна, чем в Google, а конкуренция ниже, что позволяет экономить бюджет на стоимости кликов.
Copainsdavant
Copainsdavant — крупнейшая социальная сеть во Франции после Facebook и YouTube, специализирующаяся на поиске одноклассников и старых друзей. С более чем 15 миллионами участников, платформа предоставляет уникальные возможности для воссоединения с людьми через 1,3 миллиона фотографий. Пользователи могут обмениваться воспоминаниями и участвовать в клубе читателей linternaute.com.
Преимущество — возможность использования платформы как УБТ для ведения блогов и продвижения партнерских ссылок. Однако стоит учитывать, что аудитория сосредоточена преимущественно на Франции. И требуется тщательное соблюдение правил платформы, чтобы избежать блокировки аккаунта.
Media Net
Media Net — рекламная сеть, которая публикует рекламу в поисковиках Yahoo и Bing, а также размещает баннеры в известных изданиях Forbes, Cosmopolitan и других. Здесь можно запускать контекстную, нативную рекламу и display. Эта сеть позволяет монетизировать контент, используя эксклюзивный доступ к миллиардам запросов в Yahoo! и Bing, и управлять своим маркетинговым бюджетом благодаря кросс-форматной платформе нового поколения с поддержкой на стороне сервера.
Среди преимуществ — высокая таргетированность контекстной рекламы, широкие охваты по медийной рекламе. Недостатки — сложности в настройке кампаний, особенно на первом этапе, возможные высокие расходы, что требует тщательного планирования и оптимизации.
NativeO
Эта платформа специализируется на европейском трафике, больше всего здесь сосредоточено пользователей из Польши, Сербии и Чехии. Сеть предлагает разные форматы, включая нативные виджеты, пуш-уведомления, баннеры, видеокреативы.
Одно из ключевых преимуществ — инновационный подход к таргетингу с большим количеством фильтров. Это позволяет продвигать различные вертикали, хотя это также может повышать CPC до $0,14. Сильные стороны — поддержка менеджеров и умная оптимизация объявлений, что обеспечивает их лучшую интеграцию в веб-сайты. Потенциальные подводные камни — высокие затраты на клики и необходимость тщательной настройки для достижения оптимальных результатов.
Irk Galleria
Irk Galleria — популярная социальная сеть в Финляндии, напоминающая смесь Одноклассников и Мамбы. С более чем 450 000 зарегистрированными пользователями и 12 млн фотографий, она привлекает в среднем 100 000 посетителей в месяц, преимущественно молодежь с возрастом около 29 лет. Платформа дает возможность для генерации УБТ, ведения блогов и продвижения партнерских ссылок.
Главное преимущество — доступ к ЦА из Финляндии, что полезно для локальных рекламных кампаний. Однако ограниченный круг посетителей и специфичность интересов аудитории могут уменьшить эффективность для международных офферов.
EasyPlatform
На этой площадке собирается много пользователей из Болгарии, Хорватии, Македонии. Сеть охватывает свыше 1000 популярных сайтов. Перспективные форматы здесь — native, интерактивная реклама, баннеры.
Среди ключевых преимуществ — продвинутые инструменты таргетинга, детальная аналитика в режиме онлайн, бесплатная библиотека креативов, уникальный удобный HTML5-редактор. CPC стартует от €0,05, что делает платформу доступной для различных бюджетов. Недостатки — ограниченная география, потенциальные колебания CPC в зависимости от ГЕО.
Froggy Ads
Froggy Ads — датская рекламная сеть, предлагающая несколько форматов: native, popup, popunder, push-уведомления, баннеры, видео, interstitial. Платформа позволяет рекламировать офферы в таких вертикалях, как казино, дейтинг, андроид-инсталлы и e-commerce. Froggy Ads поддерживает модели оплаты CPM, CPC и CPV, предоставляет подробную статистику в реальном времени и расширенные возможности таргетинга.
Преимущества — масштабный охват с более чем 480 млрд взаимодействий в месяц, минимальные ставки, начиная с $0,003. Однако возможные недостатки могут включать сложности в управлении и настройке кампаний из-за большого объема форматов и источников, а также необходимость постоянного мониторинга для оптимизации ROI.
Midas
Это нативная сеть, где превалирует трафик из Хорватии, но также здесь можно лить на соседние европейские ГЕО. Сеть отличается умными алгоритмами таргетинга и отличной базой премиальных сайтов — более 300 площадок. Ежемесячная ЦА составляет свыше 6 млн человек. Основные форматы — native и баннеры, CPC начинается от $0,05.
Преимущества — детальный таргетинг с помощью пикселей, оптимизация аудитории, разделение на сегменты, подробная отчетность. Простота настройки и высокая нативность креативов обеспечивают эффективное размещение без раздражения пользователей. Недостатки — ограниченное количество форматов, необходимость тщательной настройки.
Adrino
Эта сеть специализируется на нативной и баннерной рекламе в Польше. Она предлагает передовые технологии показа, включая собственные системы для нативной и медийной рекламы. Одна из фишек — собственный встроенный сервис почтовой рассылки MailR. Adrino обеспечивает точное таргетирование и охват благодаря богатым данным о пользователях и инструментам, таким как Real Time Mailing и MailR AI. Платформа использует инструмент SDP для создания мультимедийных креативов, что ускоряет процесс.
Преимущества — высокая адаптивность и возможность работы с различными форматами рекламы. Возможные недостатки включают ограниченную географическую направленность (только Польша) и необходимость тщательной настройки для достижения оптимальных результатов.
Content Exchange
Эта нативная платформа охватывает 10 ГЕО Европы, включая Чехию, Италию, Францию, Германию. Платформа помогает более 260 крупнейшим издателям монетизировать контент и привлекать новую аудиторию через нативную рекламу, рекомендательные механизмы и обмен трафиком. Она предлагает персонализацию сайта, нативный буст трафика для повышения видимости контента и увеличения вовлеченности пользователей.
Плюсы — широкое географическое покрытие, богатые возможности для таргетирования и персонализации. Недостатки — сложность управления рекламой, необходимость детальной проработки кампаний.
Локальные источники трафика в Азии
Рассмотрим источники, которые подойдут для тестирования и продвижения офферов на азиатский регион.
Baidu
Это ведущий поисковик, который более 97% запросов обрабатывает из Китая. У платформы есть своя КМС, куда входит свыше 600 партнеров. Здесь можно запускать разные форматы: баннеры, native, контекст и другие. Через рекламный кабинет можно рекламироваться на таких крупных партнерах, как Zhidao, Haokan, Tieba и других, расширяя тем самым охваты.
Плюсы — широкий доступ к китайскому рынку, высокий рентабельный трафик. Недостатки — для запуска кампаний нужно оформить юрлицо в Китае и ICP-лицензию, и это может быть барьером для иностранных рекламодателей. Минимальные затраты на старт — от $1500–3000.
Ameba
Ameba — ведущая японская социальная сеть и блог-платформа, известная своим акцентом на интернет-блогах и виртуальных сообществах. Запущенная в 2004 году, она включает в себя функции микроблогов через Ameba Now и приложения для виртуального общения, такие как Ameba Pico. Ameba Blog является одной из крупнейших платформ для блогов в Японии и популярна среди музыкантов, актеров и политиков.
Платформа предлагает условно-бесплатный трафик для ведения блогов и продвижения офферов, но значительный акцент на японскую аудиторию может ограничивать эффективность для международных офферов.
Это китайский мессенджер и универсальная платформа, которая, помимо обмена сообщениями и файлов, поддерживает оплату всевозможных товаров. С миллиардом активных пользователей ежедневно, WeChat предоставляет широкие возможности для рекламы офферов.
Рекламу можно запускать в формате сообщений в чатах пользователей. Но для организации кампаний требуется лицензия и открытие юрлица в Китае. Также нужен корпоративный аккаунт с минимальным балансом в 1000 юаней ($150). Так что продвижение может быть ограничено из-за необходимости соблюдения китайских регуляторных требований.
Plurk
Plurk — социальная сеть из Тайваня, специализирующаяся на обмене короткими сообщениями до 360 символов, называемыми «плурками». Уникальная особенность Plurk заключается в горизонтальной временной шкале, которая позволяет пользователям просматривать обновления в хронологическом порядке. Платформа поддерживает как публичные, так и анонимные обновления, что позволяет пользователям публиковать сообщения без раскрытия своей личности. Plurk предоставляет возможности для привлечения трафика, ведения блогов и продвижения партнерских ссылок, хотя основная ЦА находится в Тайване и может быть менее активна за его пределами.
Line
Этот мессенджер дает доступ к аудитории 250 миллионов человек, и 90% — жители Японии. Также платформа активно используется в Тайване, Таиланде, Индонезии. Превалирующие форматы — баннеры, уникальные стикерпаки, которые помогают сделать рекламу заметной и интерактивной.
Плюсы — большой объем ЦА, и в основном это молодежь из Японии. Здесь отлично заходят товарные офферы из категорий электроники, гаджетов, цифровых продуктов. Недостатки — для достижения эффективных результатов кампаний важно учитывать региональную специфику и предпочтения аудитории.
Это крупная соцсеть Китая, запущенная корпорацией Sina в 2009 году. Здесь собирается более 580 млн пользователей ежемесячно. Платформа, ориентированная на микроблоги, позволяет делиться изображениями, видео и текстами, взаимодействовать через комментарии и мультимедийные сообщения.
Особенности Weibo — высокая вовлеченность пользователей, включая знаменитостей и организации, которые используют платформу для публикаций и коммуникации. Платформа поддерживает монетизацию с помощью рекламы, ее можно использовать как источник трафика для блогов и офферов. Недостатки — необходимость учитывать специфический китайский рынок и регуляции, конкуренция с другими местными соцсетями.
AdvertNative
Эта рекламная сеть популярна во Вьетнаме, Индонезии, Индии. Она предлагает два формата: native и баннеры. Основные преимущества AdvertNative — алгоритмы с искусственным интеллектом для оптимизации и определения целевой аудитории, новостные витрины для увеличения охвата и вовлеченности, возможность полной настройки и контроля кампаний. Средняя CPC составляет около $0,08, минимальный депозит — $100. Недостатки — ограниченный охват в других регионах и необходимость точного управления бюджетом для достижения максимальной эффективности.
Dable
Это популярная в Азии рекламная платформа. Она специализируется на нативном формате и отличается акцентом на подробные узкие таргетинги и лояльной модерацией. Предлагается 2 формата: Dable News, помогающий удерживать посетителей дольше, чтобы они с большей вероятностью совершили целевые действия, Dable Native Ad, обеспечивающий персонализированную рекламу, интегрированную в контент. CPC — от $0,01 до $0,1. Есть опция проверки производительности, предотвращение дублирующих кликов.
Преимущества включают разнообразие типов контента, простоту настройки кампаний, автоматическую оптимизацию на основе анализа данных. Недостатки — фокус только на азиатских рынках, необходимость внимательной настройки.
Popin
Popin — премиальная нативная рекламная сеть из Японии, охватывающая более 400 медиа и активно работающая с крупными газетами, издательствами и информационными агентствами. Платформа специализируется на размещении рекламы в формате виджетов, которые интегрируются с контентом страниц и оптимизируются на основе пользовательской активности и содержания страницы. Попин использует продвинутые алгоритмы на базе искусственного интеллекта для таргетинга и улучшения взаимодействия с рекламой. Платформа поддерживает детализированное таргетирование по контексту, устройствам и полу.
Основные преимущества — высокое качество размещения, прозрачность и надежность рекламы, а также возможность создания видеорекламы в сотрудничестве с креативными студиями. Недостатки — ограниченная доступность за пределами азиатского континента, сложности в интеграции с контентом на местных медиа.
Локальные источники трафика в Латинской Америке
Латам — густонаселенный регион, который в топе у арбитражников. Вот какие источники можно задействовать наряду с популярными соцсетями.
E-Planning
Эта латиноамериканская платформа предлагает несколько форматов: баннеры, межстрочную рекламу, полный захват экрана, native, видео, игровую рекламу с вознаграждением, Smart TV. CPC от $0,09 до $0,12, объявления ротируются на аукционе в реальном времени.
Плюсы — разнообразие форматов, продвинутый таргетинг, умная оптимизация с анализом данных. Возможные недостатки связаны с конкурентной средой аукциона, потенциальными сложностями в управлении рекламой на таких новых платформах, как Smart TV.
AdsMovil
Эта сеть специализируется на мобильном трафике и охватывает регионы Южной Америки, а также латиноамериканцев за пределами их родных стран. Эффективные форматы — дисплей, видео, native, Rich Media. Используются уникальные ИИ-алгоритмы таргетирования по возрасту, полу, ГЕО, языку.
Преимущество — фиксированная ставка CPM. Это позволяет планировать расходы более точно и эффективно. Дополнительные плюсы — подробная аналитика контекста, глубокий продвинутый геотаргетинг. Недостатки — ограниченная глобальная доступность, зависимость от точности алгоритмов геотаргетинга.
GRUMFT
Эта рекламная сеть Бразилии работает с более 200 премиальными крупными сайтами. Она заточена на продвижение разных вертикалей арбитража. Эффективные форматы — In-App, баннеры, видео. CPC от $0,08 до $0,10 в зависимости от вертикали и таргетинга.
Среди преимуществ — высокоэффективная оптимизация, умные настройки, такие как отложенная загрузка, оценка видимости, поддержка 24/7, подробная отчетность. Возможные недостатки — зависимость от настроек таргетинга, необходимость тщательного управления техническими аспектами кампаний.
Локальные источники трафика в Северной Америке
Рассмотрим источники для офферов на США и Канаду.
Это мощная платформа для размещения партнерских ссылок благодаря огромной и разнообразной аудитории из стран Tier-1, разделенной на специализированные сабреддиты. Преимущества включают возможность точного таргетинга на основе интересов и демографических характеристик пользователей, а также высокий уровень вовлеченности. Однако Reddit имеет свои подводные камни: реклама может быть воспринята как навязчивая, если она не соответствует интересам сообщества, и пользователи могут активно ее критиковать. Кроме того, администраторы сабреддитов могут ограничить или отклонить рекламные кампании, если они нарушают правила или не подходят их аудитории.
Infolinks
Infolinks — рекламная сеть США, предлагающая разнообразные форматы рекламы, такие как нативные объявления, встроенные баннеры и стикеры. Платформа предоставляет доступ к эксклюзивным местам размещения на более чем 350 000 веб-сайтах и охватывает 240 миллионов уникальных пользователей в месяц.
Основное преимущество Infolinks — высокая видимость благодаря оптимизированным показам и таргетингу по намерениям и ключевым словам. Возможные недостатки — потенциальное негативное восприятие рекламы из-за ее интеграции в контент, что может раздражать пользователей, а также риск низкой эффективности на менее известных или непопулярных сайтах.
Adpushap
Adpushup — рекламная сеть, поддерживаемая Microsoft, предлагающая инновационные рекламные форматы, которые обходят блокировщики рекламы и баннерную слепоту. Платформа выделяется за счет использования передовых технологий, таких как A/B-тестирование на основе машинного обучения, что способствует повышению доходов от рекламы.
Adpushup предоставляет доступ к более чем 50 премиальным рекламным биржам и помогает веб-мастерам восстанавливать доход, потерянный из-за блокировок рекламы. К недостаткам можно отнести возможные сложности с интеграцией и настройкой, а также риск, что сложные рекламные форматы могут негативно сказаться на пользовательском опыте.
Локальные источники трафика в Африке
Поговорим об источниках для стран Африканского континента.
AdFalcon
Эта сеть охватывает до 95% мобильного трафика в Африке. Платформа предлагает интеллектуальный таргетинг и разные форматы, включая статичную рекламу и видеокреативы в приложениях.
AdFalcon помогает выйти на высокий ROI благодаря широкому охвату и отличному качеству трафика. Сеть также предоставляет подробную аналитику и отчетность для оптимизации кампаний. Недостатки — ограниченная доступность и уровень поддержки вне африканского рынка, потенциальные сложности с адаптацией рекламы для различных локальных особенностей.
EngageYa
Эта нативная сеть популярна в Северной Африке. Количество показов — более 40 млрд в месяц. Превалирующая вертикаль — нутра, популярные форматы — native, баннеры. Платформа выделяется детализированным таргетингом. Она поддерживает 40 языков, что обеспечивает доступ к широкой аудитории.
EngageYa предлагает безрисковую модель: оплата только за клики с положительным ROI. Сеть снабжена удобной панелью мониторинга для контроля кампаний и прозрачной отчетности. Недостатки — ограниченное присутствие в определенных регионах, потенциальные сложности с интеграцией для менее известных или нестандартных вертикалей.
Заключение
Локальные источники — отличный инструмент для доступа к аудитории в конкретных ГЕО. Платформы предлагают уникальные возможности для размещения рекламы, адаптированной к потребностям местных пользователей. Понимание особенностей каждой из платформ, таких как алгоритмы таргетинг, форматы, особенности взаимодействия с аудиторией, позволяет на полной мощности использовать их возможности для повышения профита.
Важно учитывать и подводные камни: от специфических требований и ограничений по таргетингу до возможных технических и культурных барьеров. Успех в использовании локальных источников трафика зависит от тщательного анализа рынка, выбора правильной стратегии и постоянного мониторинга результатов.
