Google UAC - что из себя представляет и как с ним работать

Google UAC - относительно новый источник трафика, используемый исключительно для мобильных приложений. Сегодня с него можно лить практически на все вертикали. Реклама демонстрируется в поиске, в Youtube, Google Play и на страницах вебсайтов-партнёров Google. Соответственно, объемы трафа здесь просто впечатляющие. Разберем источник подробнее - в чем особенность, какие есть плюсы и минусы, какие вертикали лучше заходят и как запускать рекламу. ...87191.0711376358

• Как работать с Google UAC
• Плюсы Google UAC
• Минусы Google UAC
• Вертикали, на которые можно лить c UAC
• Как настраивать рекламную кампанию в Google UAC
• Рекомендации по креативам, бюджету, расходникам
  

Как работать с Google UAC 

Интересная особенность Google UAC состоит в том, что РК при каждом старте будет различаться. Даже при полностью идентичных настройках и контенте алгоритм будет функционировать по-своему при каждом запуске. Ещё одно отличие UAC от привычных кампаний Google – вы добавляете несколько креативов, а ИИ автоматически генерирует рекламу, оценивает реакцию, выбирая самые результативные крео. По сути, создания отдельных объявлений не требуется - вы предоставляете алгоритму картинки и текст, а он формирует готовую кампанию. Если вы ничего не добавите сами, UAC возьмет материалы из описания вашего приложения в Play Store.

Google UAC подойдёт только для слива трафа на приложения для Android и iOS. С PWA-приложениями работать нельзя, прила должна быть загружена в Google Play или AppStore. Те, у кого нет собственных аппок, могут использовать арендные сервисы или прилы партнерок.

Применение Google UAC позволяет увеличить число скачиваний приложения и побудить аудиторию к желаемой активности. Инструмент среди прочего подойдет для слива на интернет-магазины или, например, на МФО.

Плюсы Google UAC

Рассмотрим основные достоинства Google UAC:

• широкий выбор вариантов креативов: баннеры, видеоролики, gif, изображения, текст и проч.;
• низкая конкуренция;
• интуитивно понятная настройка;
• охват огромной аудитории - поиск, контекстные сети, прилы Play Market, Youtube;
• автоматическая оптимизация.

Лить практически на любые вертикали через UAC удобно и комфортно, потому что нет проблем с регулярными банами. В связке с качественным мобильным оффером можно получать профит и вообще не вспоминать о блокировках. 

Минусы Google UAC

В Google UAC реализован машинный алгоритм, на его обучение уходит довольно много времени.

Если другие инструменты позволяют добавить стоп-слова и предоставляют возможность гибкого таргетинга, то в UAC этого нет. Машинное обучение работает не так уж плохо, но ему требуется определённое время, чтобы выявить ЦА конкретного приложения.

Недостатки Google UAC тезисно:

• Минимальное влияние на РК из-за малого количества настроек. 
• Низкое качество трафика и полная зависимость от машинного обучения.
• Невозможность оптимизации. Нельзя изменять ставки, выставлять показы по расписанию и проч.
• Ограниченные возможности таргета, нельзя исключить показ объявлений пользователям по полу, возрасту и проч. 
• Отсутствие отчётов - придется полагаться на алгоритмы или работать интуитивно. 

Вертикали, на которые можно лить c UAC

В UAC действуют те же правила, что и в Google Ads. Явный дейтинг, бинарные опционы и другие серые вертикали не разрешены, но, проявив долю аккуратности при создании крео, пройти модерацию, например, с лайтовым дейтинг-объявлением вполне возможно.

Алгоритмы ИИ тщательно проверяют содержимое объявлений и обмануть их сложно. Тем не менее, иногда бывает так, что 10 попыток не увенчались успехом, а на одиннадцатый раз объявление прошло аппрув.

UAC - рекламная сеть для мобильных приложений, основная цель которых - это продвижение различных продуктов, но, несмотря на баны, это не мешает арбитражникам работать здесь. Самые популярные вертикали (не говорим про белые):

• гемблинг;
• дейтинг;
• мобильные утилиты и игры;
• беттинг;
• криптовалюты;
• финансы.

Как настраивать рекламную кампанию в Google UAC

Процесс запуска новой кампании состоит из следующих этапов:

1. Зарегистрируйте аккаунт Google Ads, перейдите в раздел «Реклама приложения». 

2. Выбираем CPI или CPA, платформу и заливаем приложение. Система сама подбирает аудиторию, которая вероятнее всего выполнит целевое действие. Если цель состоит в привлечении новых юзеров, выбирайте тип «Установка приложения».

3. Задаем язык и ГЕО. 

4. Выбираем суточный бюджет и цель кампании.

5. Указываем цену инсталла. 

6. Загружаем варианты объявлений. 

Остается только дождаться окончания модерации и кампания будет запущена.

Для изменения параметров остановите РК, внесите корректировки и перезапустите. Внесение корректировок без остановки кампании и последующего перезапуска повлечет за собой переобучение алгоритма, что для системы намного сложнее, чем простой старт.

Рекомендации по креативам, бюджету и расходникам

Перечислим несколько полезных советов, которые пригодятся новичкам и опытным арбитражникам.

Креативы

1. Указывайте ограничения по возрасту во всех блоках. Есть регионы, в которых отсутствие указания возрастных ограничений влечет мгновенную блокировку.
2. Используйте привязку к праздничным датам, специальным акциям и проч. Ситуативные объявления чаще демонстрируются в выдаче.
3. Поэтапное добавление контента. Например: сначала текст, через 20 минут – изображение, а видеоролик залить на следующие сутки. Такой подход позволит модерации каждого креатива проходить более оперативно, чем если бы вы загружали все креативы сразу.
4. Рекомендуется добавлять по 5 тайтлов (до 30 симв.) и описаний (до 90 симв.), по 20 баннеров – это максимально допустимое количество.
5. Предпочтительнее создать несколько комплектов креативов для одной РК. Это повышает долю трафика, так как нередко хорошо срабатывают креативы, которые в общей группе показывали себя неэффективно. 
6. Вес баннеров должен быть не более 5 Мб. 
7. Оптимальная длительность видео – не более 15-20 с. 

Бюджет

1. ​Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно, иначе Google предложит свою, менее выгодную.
2. Если вы не знаете значение средней цены инсталла для конкретного ГЕО и вертикали, эти данные можно уточнить у личного менеджера.
3. Выгоднее зарегистрировать акк в стране, где расходы на рекламу не облагаются НДС, как в РФ. 
4. При работе по CPI-модели стоимость инсталла должна быть в 50 раз ниже суточного бюджета. 
5. Поэтапное увеличение суточного бюджета. Оптимально – 15 процентов на старте. На разогретом счёте: 30-40 процентов в сутки, но не более 50. 
6. При работе по модели CPA суточный бюджет должен быть в 10 раз выше, чем цена одного действия. Для эффективной работы по CPA потребуется много конверсий. Тогда алгоритм сможет обучиться необходимым образом и объём трафика будет стабильно высокий.

Расходники

Для использования UAC потребуются следующие расходные материалы:

• акки Google Ads;
• аппки;
• платежки.

Акки можно приобрести в соответствующих магазинах, можно даже сделать новореги (2-5 акков) с использованием антидетект-браузера, а прилы - арендовать. Вопрос с платежками можно легко решить за счет использования сервисов выпуска виртуалок.  

Вывод

Google UAC – удобный инструмент для продвижения мобильных прил, использующий алгоритмы искусственного интеллекта для взаимодействия с юзерами. Система использует минимальное количество настроек, достаточно загруженных креативов. При наличии всех необходимых расходников арбитраж с Google UAC является достаточно простым и комфортным.