Как настроить рекламную кампанию VK
Команда ConversionVK Реклама — это платформа, где можно продвигать товары и услуги сразу на нескольких площадках: ВКонтакте, Одноклассниках и сайтах-партнерах. В статье рассказываем, как настроить и запустить кампанию, а заодно делимся чек-листом по эффективной работе с площадкой.
- Как подключить сообщество или сайт к рекламному кабинету
- Как выбрать цель продвижения
- Как настроить кампанию
- Как создать рекламное объявление на примере сообщества Вконтакте
- Как установить пиксель VK Рекламы на сайт
- Как запустить кампанию и отслеживать результаты
- Чек-лист: как эффективно работать с VK Рекламой
Как подключить сообщество или сайт к рекламному кабинету
Создайте бизнес-профиль РК VK. Авторизуйтесь через VK ID, Одноклассники или почту.
Сервис предлагает два варианта работы: перенести настройки и кампании из существующего рекламного кабинета или создать новый. Заполните форму, чтобы создать кабинет с нуля.
Выберите тип аккаунта: рекламодатель или агентство. Укажите страну, валюту и почту.
Выберите юридический статус: физлицо, юрлицо или ИП. В первом случае заполните ИНН и ФИО. Для юрлиц и ИП нажмите на соответствующую плашку.
После заполнения формы кликайте «Создать кабинет».
Заполните общую информацию о вас, бизнесе, который вы будете продвигать, добавьте реквизиты, документы и контактные данные в профиле бизнес ID. Его вы найдете в правом верхнем углу.
Вы можете создать дополнительный кабинет и переключаться между ними.
После заполнения реквизиты отправляются на проверку, которая занимает около одного дня.
Как выбрать цель продвижения
Реклама Вконтакте делится на три категории: «Целевые действия», «Узнаваемость и охват» и «Смарт-кампания». Рассказываем об особенностях каждой.
«Целевые действия». Если ваши результаты измеримы, например, покупки в приложениях или продажи, выбирайте цель для них в категории «Целевые действия». Здесь доступно десять объектов продвижения: от личных профилей и лендингов до установки приложения и отслеживания конверсии внутри него.
Для каждого объекта продвижения можно выбрать целевое действие. Показываем на примере плейсмента «Сайт».
Выбирайте эту категорию, если ваша цель — увеличение посещаемости лендинга, сообщества или мобильного приложения.
«Узнаваемость и охват». Здесь вы найдете инструменты для пиара бренда, запуска нового продукта, распространения контента и повышения его просмотров. Доступно восемь форматов продвижения: от баннерной рекламы и видеорекламы до прямых сделок и премиального размещения.
Алгоритмы помогут охватить максимально широкую аудиторию, которым привлекательно предложение.
«Смарт-кампания». Категория для запуска кампании в пару кликов и автоматическим подбором аудитории.
Укажите рекламируемый объект: выберите вариант из списка или вставьте ссылку. Опишите предложение или воспользуйтесь сгенерированным описанием — оно нужно для написания объявления.
Выбирайте «Смарт-категорию», если вы новичок. Так вы совершите меньше ошибок и не сольете весь бюджет.
Как настроить кампанию
Чтобы привлекать клиентов, повышать узнаваемость бренда или увеличивать конверсию, нужно правильно настроить кампанию. Рассказываем, что нужно сделать.
В ВК кабинете кликните «Создать кампанию».
Определитесь с объектом продвижения: сайт, лендинг, мобильное приложение — отталкивайтесь от своего продукта.
Для примера мы выбрали «Сообщество и профиль».
Укажите ссылку на рекламируемый объект, в нашем случае — VK-сообщество. Описание можно заполнить вручную или доверить эту работу встроенной нейросети. После этого настройте даты проведения рекламы.
Выберите целевое действие: подписку на сообщество, отправку сообщения или продвижение поста. У нас это — первый вариант.
Стратегия ставок бывает двух видов:
- «Минимальная цена» — система автоматически подбирает оптимальные ставки для максимального охвата, вам нужно указать только бюджет;
- «Предельная цена» — вы сами устанавливаете верхний предел цены за целевое действие.
Затем установите бюджет — дневной либо общий на весь период кампании.
На этом этапе сервис предлагает воспользоваться «Оптимизацией бюджета кампании». Эта функция отвечает на распределение выставленного бюджета между всеми группами объявлений в пользу более эффективных. Ее можно отключить и настроить бюджет на свое усмотрение.
Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к созданию «Группы объявлений».
После нажатия на кнопку вы попадете во вкладку «Группы объявлений».
Название кампании. Дайте ей понятное и логичное имя, в дальнейшем вам будет легче ориентироваться среди активными и завершенными кампаниями.
Стратегия ставок автоопределяется при настройке кампании.
Даты начала и окончания группы объявлений — определите временные рамки рекламной активности.
Время и день показа объявлений можно отметить в календаре. Если вы новичок, рекомендуем пользоваться подсказками — наведите курсор на знак вопроса.
География — выбирайте страны, регионы и даже конкретные города, где будет показываться реклама. Есть возможность указать их на карте или добавить список вручную и из файла.
Включите ползунок «Расширение аудитории». Так алгоритм привлечет новых заинтересованных клиентов.
Демография — укажите пол, возраст, семейное положение и другие социальные характеристики, которые соответствуют ЦА.
Если не знаете свою аудиторию, включите автоматический выбор пола и возраста.
Возрастная маркировка. Реклама информационной продукции (СМИ, фильмов, книг и т.д.) должна содержать возрастную маркировку («0+», «6+», «12+», «16+», «18+»). Рекламодатель отвечает за правильную классификацию и указание категории. Некоторые другие категории товаров и услуг также попадают под возрастные ограничения: например, для рекламы БАДов и медицинских услуг обязательна маркировка 18+. Поэтому перед тем, как начинать РК, рекомендуем изучить правила VK. Подробнее об этом говорится в «Пояснении к Правилам размещения рекламы».
Интересы и поведение — можно выбрать пользователей, интересующихся определенными темами, товарами или действиями. Доверьте подбор интересов алгоритмам, если ваше предложение специфическое или не имеет конкретной тематики.
Ключевые фразы — слова, которые фильтруют показ объявлений. Если в поисковых запросах пользователей будут указанные фразы, они увидят ваше объявление.
Минус-фразы — работают наоборот. Юзер не увидит рекламу, если они есть в его запросе.
Сообщества и музыканты — дополнительная настройка для сужения охвата.
Вы можете включить автоматический подбор сообществ или найти их вручную. Сервис предложит несколько вариантов из ВК и ОК.
Вторая настройка подходит тем, кто хорошо изучил свою целевую аудиторию или проводит развлекательные мероприятия.
Площадки размещения — важно не только кому, но и где будет показываться ваша реклама:
- ВКонтакте — основная площадка, где находится большая часть аудитории;
- Одноклассники — дополнительная возможность охвата другой целевой группы;
- Партнерские сайты и приложения — внешние площадки, входящие в рекламную сеть VK: Дзен, RuStore и т.д.
Включите автовыбор мест размещения, чтобы получить больше показов и целевых действий.
Создавайте несколько групп для разных аудиторий и целей, чтобы анализировать результаты и тестировать креативы.
Как создать рекламное объявление на примере сообщества Вконтакте
Выберите целевое действие: подписка, отправка сообщения или продвижения поста. Укажите города и регионы.
Логотип. Сервис автоматически вставляет лого с указанной ссылки. Картинку можно обрезать или заменить другой размером 256x256 пикселей.
Заголовок имеет ограничение до 40 символов. Делайте его конкретным и понятным для широкой аудитории.
Описание будет отображаться в лентах ВК и ОК. Может содержать до 2К символов — у вас есть возможность написать полноценный пост и раскрыть все преимущества предложения.
Медиафайлы. Загрузите фотографии и видео для поста. Выберите подходящие форматы — используйте подсказки платформы по расположению медиафайлов.
Добавьте текст о предложении, бизнесе или рекламодателе. Рекомендуемый объем до 115 символов.
Отправьте объявление на модерацию и ждите начала открутки.
Как установить пиксель VK Рекламы на сайт
Пошагово показываем, как добавить пиксель в рекламном кабинете ВК.
На главной откройте «Сайты» нажмите «Добавить пиксель».
Далее укажите домен сайта и создайте пиксель.
Скопируйте созданный код по кнопке «Получить код».
Вставьте код пикселя в раздел <head> или <body> вашего сайта.
Для CMS и конструкторов сайтов юзайте соответствующие плагины или поля для вставки кода. Через Google Tag Manager создайте тег с типом «Пользовательский HTML» и вставьте код пикселя.
Включите автоматический поиск событий для мониторинга действий юзеров на веб-ресурсе. При необходимости настройте дополнительные события вручную, указав их название и категорию.
Как запустить кампанию и отслеживать результаты
Перед отправкой кампании на модерацию проверьте настройки кампании, группы объявлений и объявления. Если сервис не обнаружит нарушений, начнется показ рекламы.
Отследить ключевые метрики — охват, клики, конверсии, стоимость действия — можно на автообновляемой доске в разделе «Кампании».
Делать вручную ничего не придется — все подсчеты ведутся автоматически.
Используйте аналитику по объявлениям, чтобы находить работающие креативы из разных кампаний. Вы можете скрыть ненужные показатели и следить только за важными параметрами.
Чек-лист: как эффективно работать с VK Рекламой
- Разделяйте кампании по целям и аудиториям. VK реклама предлагает несколько целей: от переходов и конверсии до кликов и показов. Чтобы алгоритмы правильно работали, делайте отдельную кампанию на каждый тип цели. Заявки через лид-форму — одна кампания, вовлечение в сообщество — другая.
Делите сегменты на группы с разными креативами и сообщениями, чтобы получить точную аналитику и снизить цену на результат.
- Используйте автоматические стратегии и оптимизацию. Если вы только начинаете или работаете с небольшим бюджетом, вручную регулировать аукционы будет сложно и не всегда оправданно. ВКонтакте предлагает готовые автоматические стратегии, такие как «максимум конверсий», которые позволяют системе самой находить наиболее эффективные ставки.
Укажите в целях реально происходящие события, например, «форма успешно заполнена». Выставите адекватный дневной лимит — это даст алгоритму пространство для обучения. Как только активируется автооптимизация, не вмешивайтесь в ставки вручную, иначе система не сможет корректно подстроиться.
- Обновляйте и анализируйте аудитории. Активные аудитории со временем теряют эффективность — они банально выгорают. Если вы продолжаете показывать рекламу одному и тому же сегменту несколько месяцев подряд, отклик будет падать.
