Поскольку особенности установки кодов — это наиболее частый вопрос, то мы решили написать инструкцию по установке кодов ретаргетинга в трех наиболее популярных социальных сетях России и СНГ: ВКонтакте, Facebook и MyTarget (соц.сеть Одноклассники и сервисы Mail.ru).
Что такое код ретаргетинга, и зачем он нужен?
Код ретаргетинга представляет из себя небольшой фрагмент JavaScript программного кода, который после установки собирает базу посетителей вашего сайта, позволяя вам рекламироваться на ту их часть, которая зарегистрирована в нужной социальной сети. Таким образом — это шанс совершить еще одно "касание" с привлеченной на ваш сайт аудиторией, мотивируя ее вернуться и купить у вас, а не просто бесцельно потыкать на красивые картиночки товара.
Общие рекомендации по установке кода ретаргетинга
2. Коды следует устанавливать на каждую страницу, с которых вы хотите "собирать" пользователей.
3. В FB и MyTarget возможно поделиться кодом ретаргетинга (точнее возможностью таргетировать на собранную аудиторию), в ВК такой возможности нет.
Установка кода ретаргетинга в новом дизайне ВК
Новый код ретаргетинга называется пикселем и доступен для установки в том же разделе, что и старый. Учитывая сайт обновленной версии ВК, то по ссылке https://new.vk.com/ads?act=retargeting
Во многом тут аналогичные возможности старого кода, но время исключения более тонкое — от 3 до 180 дней:
Указываете страницу сайта и срок исключения — и пиксель начнет собирать аудиторию.
Небольшой лайфхак: можно в новом пикселе ВК можно также сделать ретаргетинг по UТМ-метке: таргетировать на тех, кто перешел на ваш сайт по ссылке с UТМ-метке. Это весьма удобно!
Но помните, что минимальный размер базы ретаргетинга должен составлять не менее 100 человек.
Установка счетчика [email protected] ( ретаргетинг в MyTarget)
Установка и использование счетчика здесь сложнее, чем в в ВК:
1. Нужно зарегистрировать сайт и установить счетчик в системе Рейтинг.Mail.ru. Это можно сделать по ссылке https://top.mail.ru/add
2. Отправить запрос на добавление счетчика в MyTarget. Находится в разделе "Аудитории - счетчики [email protected]"
Указываете номер счетчика — запрос падает владельцу счетчика на почту. После этого он может дать права использовать этот счетчик, либо нет.
Таким образом владелец счетчика может поделиться возможностью таргетировать на аудиторию его сайта сразу нескольким рекламным аккаунтам.
Установка пикселя Facebook
Пиксель ФБ можно найти в разделе "Пиксели" Менеджера Рекламы https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/
Ждем на зеленую кнопочку "Создать пиксель":
Обратите внимание: возможно создать только один пиксель. Выбираем название пикселя и ждем на "Создать пиксель"
У каждого пикселя есть свой уникальный идентификатор. Код для установки можно посмотреть и скопировать, а можно отправить по электронной почте. Пиксель состоит из двух частей: базовой части и событий, которые можно использовать для более высокой эффективности пикселя:
Различных событий целых 9 штук. Наиболее часто используемый — отслеживание конверсий (лидов). Установка этого события позволит в дальнейшем платить в ФБ не за клики, а за фактические конверсии/заявки.
Поделиться пикселем возможно в том случае, если вы настраиваете через Бизнес-менеджер (рекомендуем, поскольку иначе вы сможете рекламировать только один ваш проект. Если попробуете рекламировать другие проекты с вашего личного рекламного аккаунта, ФБ забанит вас за "подозрительную активность"). Процесс создания пикселя там аналогичен созданию на личном рекламном аккаунте. Пиксель, как и другие ресурсы Бизнес-Менеджера, можно просмотреть и настроить в разделе "Настройки".
Есть возможность поделиться пикселем как с рекламным аккаунтом, так и с партнером. Оптимально использовать первый вариант, если вы не хотите, чтобы партнер постоянно использовал вашу аудиторию (например, после завершения работы над проектом, если вы забудете снять у него доступ к пикселю).
Заключение
Таким образом, установка кодов ретаргетинга — это одна из первоочередных вещей перед продвижением в социальных сетях. Пусть вы начнете продвижение не сейчас, но установка кода позволит вам собирать теплую аудиторию, которая пришла к вам на сайт с другого канала трафика и не совершила нужное вам целевое действие. Это позволит вам "дожимать" тех, кто просто посетил ваш сайт, либо делать допродажи.
Оптимизируйте свое продвижение в социальных сетях!
