Что такое ретаргетинг и как работать с пикселями социальных сетей


Ретаргетинг – это рекламный инструмент, позволяющий воздействовать на аудиторию, которая уже соприкасалась с вашим брендом, товаром или услугой и совершала определенные действия на странице сайта. Грубо говоря, если таргетинг – это работа с “холодной”, то ретаргетинг – с “теплой” или даже “горячей” аудиторией. Каким же образом можно отследить пользователей социальных сетей, которые посещали сайт, просматривали определенные страницы или совершали целевые конверсии на сайте?

Понятие ретаргетинга

Функционал рекламных кабинетов Facebook и Вконтакте предлагает решение в виде пикселя социальной сети. Это часть кода JavaScript, которую необходимо поставить в общий код сайта для отслеживания поведения пользователей социальных сетей на ресурсе. Задачи установки пикселя разнятся: к примеру, Facebook опередил “Вконтакте” и предлагает массу целевых действий, по которым можно сегментировать аудиторию ретаргетинга и воздействовать на нее.

пиксель социальных сетей

Так, можно отследить человека, который просмотрел категорию товаров, конкретное изделие или ознакомился с определенными страницами сайта. В дальнейшем есть шанс вернуть его обратно с целью приобретения товара или заказа услуги, если это не было сделано в первую сессию посещения ресурса. Этого можно достичь, предложив скидку, дополнив предложение или воздействуя на систему ценностей аудитории.

“Вконтакте” более скромный в выборе целей ретаргетинговых рекламных кампаний и ограничивается следующими:

пиксель социальных сетей

 

Теперь, когда стало понятно, что такое ретаргетинг и какие у него могут быть функции, стоит рассмотреть, как создать и внедрить пиксель социальной сети для сбора необходимой аудитории.

Работа с пикселями в социальной сети Facebook

Здесь необходимо перейти в рекламный кабинет и выбрать пункт “Пиксели” в контекстном меню.

пиксель социальных сетей

В открывшемся окне следует выбрать пункт “Create a pixel” и приступить к созданию пикселя исходя из целей рекламной кампании. На первом этапе надо выбрать тип установки пикселя. Это может быть ручной способ, перенаправление инструкции разработчику или же интеграция с сервисами Tag. Рекомендуется отдавать предпочтение первому варианту, а затем самостоятельно передавать все специалистам, чтобы иметь возможность настроить необходимые пункты кода. После выбора установки необходимо следовать пунктам следующего диалогового окна вплоть до такого момента:

пиксель социальных сетей

Это и есть код пикселя, его надо скопировать и вставить в код сайта (можно сделать как самостоятельно, так и при помощи разработчика). Это стандартный пиксель, который будет отслеживать лишь посещения сайта и просмотр определенных страниц на нем. При необходимости устанавливают дополнительные события или конверсии, если их надо отслеживать. Сделать это возможно в следующем диалоговом окне рекламного кабинета после нажатия кнопки “Продолжить”. По факту установки пикселя необходимо сформировать аудиторию ретаргетинга в зависимости от настроек и целей рекламной кампании.

Сделать это можно в блоке аудиторий рекламного кабинета.

пиксель социальных сетей

Здесь необходимо выбрать пункт “Создать индивидуализированную аудиторию” и определить категорию, по которой она будет отбираться.

пиксель социальных сетей

Если вы работаете с пикселем социальной сети, то выбирайте “Трафик сайта” и создавайте аудиторию в зависимости от преследуемых целей с заданным промежутком времени.

пиксель социальных сетей

Затем необходимо создать аудиторию и подождать несколько часов или дней (в зависимости от трафика на сайте) и работать над стандартной таргетированной рекламной кампанией, только в блоке аудиторий выбирать индивидуально созданную аудиторию ретаргетинга. Таким образом, вы будете воздействовать на посетителей, уже побывавших на сайте и совершавших там определенные целевые действия.

Как все происходит во “Вконтакте”

Здесь ситуация с созданием пикселя несколько проще. В рекламном кабинете необходимо выбрать блок “Ретаргетинг”, где следует нажать кнопку “Создать единый пиксель”.

пиксель социальных сетей

Затем назовите пиксель, выберите домен и тематику сайта. По факту этих несложных манипуляций будет сформирован код пикселя, который также необходимо скопировать и внедрить на ресурсе или передать разработчику.

После успешной установки пикселя создайте аудиторию при помощи пикселя в блоке “Ретаргетинг” рекламного кабинета, подождите некоторое время, пока соберется аудитория. После сбора ее можно использовать в ретаргетинговых рекламных кампаниях на этапе создания объявления в кабинете “Вконтакте”.

Таким образом, при помощи пикселя социальных сетей можно не только создавать рекламные объявления исключительно для людей, которые так или иначе соприкасались с вашим брендом, но и возвращать их на сайт, мотивировать совершать целевые действия на нем в моменты повторных сессий.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format