Греция — ГЕО с богатой культурной историей, наполненное легендами и мифами, а также известное своей изысканной кухней.
Но прежде чем ты начнем наливать в жирный плюс, мы предлагаем тебе ознакомиться с Грецией чуть ближе и узнать: как выглядит твоя целевая аудитория, в какое время лучше запускать рекламные кампании, какие особенности есть у Интернета в Греции и что нужно знать о культуре, чтобы делать конвертящие креативы.
Для того, чтобы ты понимал, как на этом ГЕО выйти в профит — мы собрали советы по работе с целевой аудиторией, особенности пользовательского поведения в Интернете и советы по сливу на вертикали: adult, здоровье и диета.
Начнем c портрета целевой аудитории
Население Греции составляет 10,761,523 человек. 91,6% населения составляют местные жители, 4,4% албанцы и 4% — другие народы. 99% населения говорит на греческом, в малом количестве присутствуют англо и франкоговорящие граждане — всего 1%. Эти данные позволяют нам сделать вывод о том, что рекламу стоит запускать на родном языке.
Поговорим об Интернет аудитории. Количество пользователей в Греции достигает 7,443,016 — это 69,1% населения. По данным Statcounter наибольшее число пользователей в соц сетях приходится на Facebook (88,94%), далее идут Pinterest (5,41%) и Instagram (2,33%), среди наименее популярных сетей Twitter (1,96%), YouTube (0,96%) и Tumblr (0,25%).
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Греции входят: Google, YouTube, Lifo.gr, Skroutz.gr, Enimerotiko.gr и другие сайты 👇🏻
Кроме международных социальных сетей в ТОПе посещаемых сайтов в Греции находятся местные новостники и другие платформы. Вот список и описание наиболее популярных:
- Lifo.gr — новостное Интернет-издание;
- In.gr — новостной сайт;
- Skroutz.gr — аналог нашего Яндекс.Маркета или OZON;
- Enimerotiko.gr — новостной сайт.
В рейтинге популярных сайтов второе место занимает YouTube, а это значит, что аудитория в Греции в основном предпочитает видео-контент. Так что рекомендуем использовать в баннерах анимированные изображения, а не статичные картинки. Но это актуально в большей степени для десктопа. А почему, расскажем ниже.
Интернет-соединение в Греции
Как и во всех странах Европы, в Греции наиболее популярными операторами считаются: Orange, Vodafone, Three и Globalsim. Но в отличие от других стран в Европе — Греция, как и Кипр, отличаются низкой скоростью Интернета. Он достигает всего лишь 11,1 и 11,3 мбит\сек соответственно. Так что мобильный Интернет в Греции не потянет рекламу с анимацией или GIF.
Однако WI-FI в Греции бесплатен по всей территории страны и является скоростным. На территории Греции есть более 5000 точек бесплатного беспроводного доступа. В основном им пользуются не только туристы, но и местные жители, поэтому реклама на десктопе и частично с мобильных устройств будет грузиться быстро.
Национальные особенности и креативы
Пришло время поговорить подробнее об особенностях менталитета и людях в Греции. Здесь мы разберем, какие креативы стоит делать под офферы в разных вертикалях, какие УТП заходят лучше всего и как достичь максимальной эффективности рекламной кампании.
Начнем с вертикали похудение. Хотя Греция — это место, где живут атлетичные и привлекательные боги «Олимпа» и их прекрасные половинки, но местная кухня дает о себе знать. Ближе к 40+ годам мужчины и женщины здесь страдают проблемой лишнего веса, но от нее хотят избавляться быстро и без особых хлопот. Поэтому в текстах креативов стоит указывать, что оффер поможет скинуть несколько кило за пару недель. Также хорошо заходят креативы формата «до/после».
Для adult-офферов в Греции лучше использовать формулировки об эффекте продукта. В Греции довольно крепкие семейные ценности, поэтому на прелендингах хорошо зайдут истории или отзывы жен об эффекте продукта, так же форматы блога.
Подведем итог
Сегодня мы поговорили об особенностях целевой аудитории в Греции, о пользовательском поведении, о популярных сайтах в Греции и удачном времени для запуска трафика. Разобрали особенности креативов и дали наставления по их созданию. Осталось только выбрать оффер и начать лить.
