Lucky.Online рассказали, почему ГЕО такое же профитное, как и ГЕО Россия, а порой даже еще больше, какие креативы зайдут в Казахстане и почему стоит начать лить на него прямо сейчас.
Уже не терпится начать лить? Тогда давай скорее перейдем к анализу целевой аудитории, чтобы создать креативы, которые точно зайдут местным😉
🏠 Население
Казахстан — огромная страна, главная гордость которой — степи и кочевники. И все? Нет, далеко не все. Это страна с красивой природой, вековыми традициями и столичным блеском городов, сочетающих в себе восточную умиротворенность и западную роскошь.
По последним данным Бюро национальной статистики (stat.gov.kz) численность населения Казахстана на начало июля 2020 года составляет 18,7 миллиона человек, из которых женщин на 561 200 тысяч больше, чем мужчин.
Согласно информации Бюро национальной статистики, средняя заработная плата в республике в этом году составила 104 282 тенге, что эквивалентно 18 223,91 руб. ($250)
Цены на продукты в Казахстане незначительно отличаются от российских, а уровень жизни жителей этой страны ненамного ниже, чем в РФ.
Например, индекс конкурентоспособности Казахстана выше, чем России. Это показатель финансовых возможностей для развития бизнеса и экономики страны в целом, он напрямую влияет на уровень доходов населения. Это значит, что с каждым годом платежеспособность казахстанцев растет.
В тоже время, на ГЕО Казахстан аукцион не так перегрет, как на РФ, лид выходит дешевле, а ставки такие же высокие, как на РФ.
Основное население Казахстана, — это казахи. Они составляют 68,51 % от общего числа населения страны.
Второй по численности национальной группой в республике является русскоговорящее население, — это русские, украинцы, татары и белорусы, — их насчитывается более 4,5 миллиона, около 4 % турок, уйгуров, немцев, корейцев, поляков и выходцев из Азии.
Государственным языком Казахстана является казахский язык. Однако, из всего разнообразия национальностей 84,4 % населения владеет русским языком, 64,4% населения Казахстана говорит на казахском языке. Степень владения другими иностранными языками низкая. Делаем вывод, что русский язык поймет большинство, но также креативы могут быть и на казахском.
Возраст 🔥
Самую большую группу населения Казахстана – 71 % – составляют лица в возрасте от 15 до 64 лет; затем по численности идут те, кому от 0 до 15, – 21,6%; пожилые люди старше 64 – составляют 7,4% населения Казахстана.
Эти данные говорят о том, что интернетом умеет пользоваться большая часть населения.
Как казахстанцы относятся к покупкам в интернете?🤑
По сведениям профильного министерства, в Казахстане количество пользователей интернета составляет 84,2% от всего населения: это жители всех 118 городов и 4 235 сельских населенных пунктов, которые имеют возможность использовать сети 3G/4G.
В декабре 2020 года число фиксированных телефонных линий составило 3,11 млн единиц, абонентов сотовой связи — 24,18 млн единиц, из них почти 15,93 млн имеют доступ к интернету.
Таким образом, уровень проникновения интернета среди абонентов мобильной связи составил 65,6%. Наконец, количество абонентов фиксированного интернета — почти 2,62 млн единиц.
По данным сайта Forbes.kz, казахстанцы чаще всего покупают косметику и товары для дома.
На каких интернет-порталах казахстанцы сидят больше всего? 📲
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Казахстане входят: Google, YouTube, Kundelik.kz, Mail.ru, Vk.com 😏 и другие сайты👇🏻
Можем сделать вывод, что чаще всего казахстанцы пользуются всемирно популярными сервисами, такими как: Google, Yandex. Что касается социальных сетей, то… В среднем, каждый пользователь зарегистрирован в двух сетях и активно их использует. Существует мнение, что Казахстан разделен на две группы по использованию социальных сетей:
Первая активно юзают такие платформы, как Vk.com, Youtube, Одноклассники, Instagram, а вторая (и самая платежеспособная) – Facebook.
Ко второй группе относят госслужащих и предпринимателей, проживающих в крупных городах (Алматы и Нур-Султан), именно они составляют большую часть пользователей интернета.
Особенности менталитета 😃
Казахи — одна из самых гостеприимных и дружелюбных наций. Они известны своим уважительным отношением к старшему поколению и семейным традициям. Казахский народ гордится своей историей и культурой, они помнят и чтят все подвиги батыров и с удовольствием поделятся рассказами о победах и завоеваниях. Практически каждый казах знает о своих предках вплоть до седьмого колена. Большая родня — это гордость казахского народа.
Гостеприимство казахов формировалось с самых древних времен. Казахстанцы отличаются радушием и всегда готовы принять гостей. «Если жена хорошая, гости не переводятся в доме, если жена плохая, даже друг обходит твой дом стороной» — говорится в народной пословице.
Уровень образования в Казахстане не самый высокий, но количество высших учебных заведений впечатляет. Если со временем количество перерастет в качество — Казахстан может стать одной из самых продвинутых стран мира. Отношение к срокам и датам в ведении дел у казахов несерьезное (задание может быть не выполнено в срок в связи с днем рождения одного из племянников).
Еще одна яркая особенность — это отсутствие четкой позиции «да» или «нет» в деловых вопросах. Решать задачи можно разными путями, и принимать решение нужно самому, если что-то пойдет не так — вам скажут об этом прямо. «Казах без понтов — беспонтовый казах» — известная казахская поговорка. Выгодно смотреться в глазах друзей и родственников — одна из ярких черт характера этого народа.
К основным чертам, согласно исследованию ученого Д. Кшибекова определяющим характер казаха, относятся: рассудительность, умение рассуждать на уровне обыденного сознания; доброта; открытость характера; добродушие (принцип «жатсынбау»); простота; доверчивость; терпеливость.
Портрет типичного покупателя
Это человек 25-50 лет, житель крупного города (самый большой процент покупок в интернете совершают жители Нур-Султана). Он использует мобильный телефон, быстро просматривает все интересующие страницы, делает импульсивные покупки.
Пользователи мобильного интернета не любят выбирать: чем проще сделать покупку, тем больше шансов на конверсию в арбитраже трафика.
Если вы продвигаете сайт-витрину, лучше настраивать рекламную кампанию на пользователей десктопа, казахстанцы любят внимательно рассматривать, сравнивать и анализировать предложения.
Креативы 🎨
Судя по самым популярным социальным сетям жителей Казахстана, можно сделать вывод, что казахстанцы любят потреблять визуальный и новостной контент, это означает, что можно смело делать упор на фото и видео креативах! Подходы с историями успеха или на заработок работают, что дает простор для творчества в создании креативов. Зайдут также креативы с обычными и знакомыми для ЦА специальностями, чтобы каждый узнавал в ней себя и подсознательно ассоциировал.
Средства для похудения, от боли в суставах и т.д. привлекут к себе внимание с помощью креативов до/после, поскольку казахстанцы любят внимательно рассматривать, сравнивать и анализировать предложения. Использование в креативах информации о последствиях, которые могут произойти, если вовремя не начать лечение, также привлекут внимание казахов.
Уровень жизни жителей Казахстана невысокий, средняя заработная плата по стране значительно ниже, чем в РФ, из чего делаем вывод, что в креативах можно использовать фразы, которые будут содержать в себе такие слова, как: выгода, экономия, польза др.
Целевая аудитория не настолько привыкла к многочисленными рекламными баннерами, как например в РФ, поэтому все креативы для них будут в новинку, а значит, конверсия будет выше.
❗ Подведем итоги
Казахстан является очень перспективным ГЕО.
Экономика республики умеренно прогрессирует с каждым годом, несмотря на последствия и ситуацию с пандемией COVID-19, экономика показывает поступательные темпы роста, и в 2021 году намерена значительно увеличить свои показатели.
В данной статье, мы также выяснили, что:
- с каждым годом в Казахстане стремительно растет доля мобильного трафика;
- СМИ Казахстана двуязычные, поэтому можно делать креативы на казахском и русском языках;
- население использует русский язык;
- растет количество интернет-покупок, появляются новые возможности для безналичной оплаты в интернете;
- 86% от общего числа пользуются социальными сетями ежедневно;
- увеличивается число пользователей социальных сетей: Instagram, Facebook;
- в Казахстане дешевый трафик и азартная аудитория;
- аукцион не так перегрет, как на РФ, лид выходит дешевле, а ставки такие же высокие, как на РФ.
В общем, с какой стороны не посмотри, Казахстан — прекрасное ГЕО для заработка.
