Сегодня в статье мы расскажем об особенностях населения Беларуси, чем живут и от каких проблем хотят избавиться местные жители, поделимся полезной информацией и расскажем, какие креативы зайдут местным 😉
Самое время получше узнать эту колоритную страну. Пожалуй, начнем.
🏠 Население
Беларусь – страна, которая располагается в самом центре Европы. Главная территориальная особенность Беларуси – центрально-европейское географическое положение, что положительно влияет на экономическое сотрудничество с приграничными регионами и другими странами. Республика территориально граничит с пятью государствами.
По официальным данным национального статистического комитета Республики Беларусь, численность населения Беларуси по состоянию на 1 января 2021 года составляет 9 349 645 человек, из которых 53 % (5 028 523 человек) от общего числа населения составляют женщины, а 47 % (4 321 122 человек) соответственно мужчины.
Согласно информации института статистики, средняя заработная плата в Беларуси в 2021 году составляет 1 384,7 белорусских рублей (около 40 тысяч рублей).
В Беларуси крайне низкий уровень безработицы, менее 1%.
Основную часть населения составляют белорусы – 80,1%, кроме того здесь есть русские – 7,5 %, поляки – 3,1%, украинцы – 1,7 %, евреи – 0,1% и другие национальности. Белорусский и русский являются государственными языками Беларуси. Все местное население владеет русским языком, поэтому креативы можно делать на русском языке.
Продукты в стране стоят приблизительно столько же, сколько и в России, а вот крыша над головой значительно дешевле, как и коммунальные услуги, общественный транспорт и услуги такси, что говорит о том, что на руках у местных жителей остается больше денежных средств на свои личные потребности и желания.
Столицей и крупнейшим населенным пунктом страны является современный европейский город Минск с населением около 2 млн. человек. К крупным городам Беларуси также относят: Гомель, Витебск, Могилёв, Гродно, Брест, Бобруйск.
Возраст 🔥
Самую большую группу населения Беларуси – 64,84% – составляют лица в возрасте от 20 до 64 лет; затем по численности идут те, кому от 0 до 20 лет – 20,93 %, и самая малочисленная группа – те, кому больше 65 лет – 14,83%.
Эти данные говорят о том, что численность трудоспособного населения более чем в два раза превышает численность населения нетрудоспособного возраста.
Особенности менталитета 😃
Чем белорус отличается от русского, украинца или поляка? Конечно, менталитетом.
Долгое время Беларусь была в составе СССР и находилась под влиянием советской культуры, но даже это не смогло стереть национальные черты белорусского характера.
Чтобы составить «портрет» типичного белоруса, следует отбросить в сторону стереотипы о президенте и народной кухне, и взглянуть на это с другой стороны.
Белорусы очень изобретательны, ведь именно они придумали Viber и World of Tanks, а также догадались, как можно приготовить кисель из картофеля.
Белорусы очень толерантны. Не важно, какого цвета ваша кожа, в какого бога вы верите и откуда приехали. Здесь среди студентов можно легко встретить веселую компанию из белоруса, афроамериканца и азиата, а церковь, костел и синагога могут мирно стоять на одной площади (как, например, в Гродно).
Хотя большинство белорусов говорят на русском, они не только не ассоциируют себя с Россией, но и однозначно называют себя гражданами своей страны.
Белорусские города по-европейски чисты и ухожены. И это свойственно не только для Минска или Бреста, где много туристов, но и для самых маленьких городов. Белорусы склонны к аккуратности и чистоте.
Белорусы религиозны: благодаря замысловатой истории Беларусь превратилась в мульти-религиозную страну, где разные конфессии без конфликтов соседствуют.
Белорусский народ всегда остается верным высоким нравственным ценностям и добрым традициям. Коляды, Радоница, Купалле, Дожинки и многое другое! Все это уникальные белорусские праздники, которые белорусы пронесли сквозь столетия в 21-й век.
Покупки в интернете
По данным официального отчета Digital 2021 Global Overview Report на январь 2021 года в Беларуси Интернетом пользуется более 7,82 млн человек в возрасте от 15 до 74 лет, которые хотя бы иногда делают покупки в сети 📲.
То есть, на 9,5 млн жителей Республики Беларусь приходится 7,82 млн интернет пользователей (проникновение 82.8%). Это отличный показатель.
Согласно информации, представленной в отчете на платформе PC, мужчины в Беларуси чуть более активны, а на платформе PC+Phones – именно женщины активнее мужчин.
Типичный белорусский покупатель достаточно осмысленно совершает покупки, при этом не сравнивает и не анализирует цены. Отличительной особенностью белорусов является любопытство. Они любят разглядывать что-то новое и их легко можно завлечь каким-нибудь интересным креативом.
Типичный белорусский покупатель предпочитает простоту, испытывает большее доверие к недорогой рекламе с известными личностями, нетерпеливость (20-30 секунд рекламного времени в Беларуси против минуты в Европе), доверие к мнению известных экспертов и специалистов.
Большую часть пользователей интернета составляет население, проживающее в крупных городах (Минск, Гомель, Витебск).
На каких интернет-порталах белорусы сидят больше всего? 📲
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Беларуси входят: Google, YouTube, Вконтакте, Яндекс, Одноклассники😏 и другие сайты👇🏻
Можем сделать вывод, что чаще всего белорусы пользуются всемирно популярными сервисами, такими как: Google, Yandex.
Что касается социальных сетей, то…
Согласно исследованию Baltic Internet Policy Initiative социальная сеть «Одноклассники» оказалась самой популярной. Ее использует 43% интернет-пользователей Беларуси. На втором месте Вконтакте — 42%, на третьем месте Facebook — 34% и Instagram — 29%.
Facebook в Беларуси мировой лидер по женской аудитории — 60%.
В среднем, каждый пользователь зарегистрирован в двух сетях и активно их использует.
Белорусы консервативны в выборе социальных сетей и сходных интернет-ресурсов, но в тоже время они больше открыты к новинкам и инновациям.
Кредитными карточками по статистике пользуется всего 18,7% населения, при этом 45,7% используют online оплату для покупок и платежей.
Креативы 🎨
Белорусский и русский являются государственными языками Беларуси. Все местное население владеет русским языком, поэтому уместно делать креативы на русском языке. Реклама размещается в первую очередь на российских сайтах, доля локальных игроков — как площадок, так и селлеров и агентств — невелика, что говорит о незаполненности местного рынка.
Белорусы очень хорошо реагируют на простоту и прямолинейность в рекламе, обращают внимание на ролики с большой громкостью звучания. Что же касается длительности рекламного ролика, то внимание зрителя удерживается на 20-30 секунд.
Заходят подходы, где активно используется метод наглядной выгоды и авторитарные способы воздействия на потребителя.
Простота в рекламе, максимально реалистичная информация о врачах и специалистах, которые советуют продукт, акцент на эффективном составе продукта, реалистичные фото до/после и истории успешного использования товара помогут завоевать доверие местных жителей.
Целевая аудитория не настолько привыкла к многочисленными рекламными баннерами, как например в РФ, поэтому все креативы для них будут в новинку, а значит, конверсия будет выше.
❗Подведем итоги
ГЕО Беларусь является одним из перспективных и интересных ГЕО, так как их рынок интернет-товаров еще не переполнен и наши офферы будут в числе первых в этой нише.
В данной статье мы также выяснили, что:
- белорусский и русский являются государственными языками Беларуси;
- население использует русский язык, поэтому креативы можно делать на русском языке, не прибегая к необходимости перевода;
- аукцион не так перегрет, как на РФ, лид выходит дешевле, а ставки такие же высокие, как на РФ;
- конкуренция значительно меньше, чем в РФ и в Украине;
- средний доход местных жителей практический такой же, как в России, а стоимость проживания в стране ниже;
- многие подходы, которые уже не работают в РФ, работают в Беларуси;
- интернетом пользуется более 82,8 % жителей страны;
- к покупкам белорусы подходят осмысленно, при этом они не сравнивают и не анализируют цены. Отличительной особенностью белорусов является любопытство.
