Инсайды ГЕО: как лить на Швейцарию

В 2021 году Швейцария вошла в ТОП-3 стран для жизни. Это не удивительно, ведь в этой стране стабильно высокий уровень жизни, хороша развита инфраструктура и медицина.

По данным CIA World Factbook, в 2020 году население Швейцарии превысило 8,4 миллиона человек. В Швейцарии наблюдается старение населения, хотя до 2035 году прогнозируется стабильный ежегодный рост, в основном за счет иммиграции и повышения рождаемости. Средний возраст швейцарцев - 42,7 года:

0 до 14 лет - 15,3% населения,
от 15 до 24 лет - 10,4%,
от 25 до 54 лет - 42%,
от 55 до 64 лет - 13,5%,
группа старше 65 лет – 18,3%.

На одну женщину приходится 0,98 мужчин.

Покупательная способность

Швейцарская экономика стабильна, а уровень безработицы в стране один из самых низких в мире – в марте 2020 года он составил 4,3%, что значительно меньше показателя в целом по ЕС в 6,4%.

Расходы на потребление частных домохозяйств в 2018 г. составили 357,636 млрд швейцарских франков (Федеральное статистическое управление, последние данные) и распределены следующим образом:

жилье, вода, электричество, газ и другие виды коммунальных услуг – 25,2%;
здоровье - 16,3%;
транспорт, связь - 11,9%;
товары и услуги - 11,6%;
продукты питания и безалкогольные напитки - 8,9%;
рестораны и отели - 8,2%;
отдых и культура, образование - 8,0%;
алкогольные напитки, табак и наркотики - 3,6%;
мебель, бытовая техника и текущее обслуживание домашнего хозяйства - 3,6%;
одежда и обувь - 2,7%.

Существует гендерный разрыв между заработками женщин и мужчин для всех уровней образования, по которым имеются данные. В 2019 году женщины зарабатывали в среднем 72 800 швейцарских франков за 90-100% работы, в то время как мужчины зарабатывали 86 000 швейцарских франков по данным Федерального статистического управления. Что касается работающих неполный рабочий день, женщины зарабатывали в среднем 38 500 швейцарских франков, а мужчины - 48 100 швейцарских франков.

Потребительское поведение

В онлайн-опросе двух тысяч швейцарцев 83% участников указали, что они использовали цифровые устройства (смартфоны, iPad, ноутбуки и т.д.) при совершении покупок, то есть до, во время или после посещения магазина. Устройства в основном используются для покупки товаров, поиска информации о ценах или для сравнения, публикации отзывов, определения времени получения/доставки или для связи со службой поддержки клиентов.

Степень, в которой использование цифровых устройств влияет на розничные продажи в магазине, становится очевидной благодаря цифровому влиянию.

Влияние социальных сетей на решения о покупке также растет: для каждого пятого потребителя такие каналы, как YouTube, Facebook, Instagram и блоги, оказывают среднее или сильное влияние на их решения о покупке. Для миллениалов это почти каждый третий.

Менталитет

Швейцария - государство, известное своим политическим и военным нейтралитетом, вкусной едой и часами. Однако это характеристики всей страны, а что насчет швейцарцев?

Швейцарцы уважают общественные правила и порядок, и особо ценят пунктуальность. В креативах можно упирать на скорость доставки, для местных действительно важно получить заказ вовремя.
Швейцарцы исключительно хорошо владеют своими деньгами. И этим они гордятся. Поэтому даже в этой богатой стране скидки и подарки к заказу могут стать существенным стимулом к покупке.
Швейцарцы любят качественную продукцию. Хорошая еда, обувь, одежда, успех в профессии и достижение больших высот за счет умного труда. Короче говоря, швейцарцы - перфекционисты. Они ценят мнения экспертов и доверяют подробным отзывам.
Швейцарцы уважают природу и животных. Это причина того, что в стране действуют строгие законы об охране окружающей среды и животных. Например, в Швейцарии незаконно содержать «социальных» животных, таких как попугаи, свиньи, рыбы и других, без их швейцарской пары. Соответственно, товары для животных пользуются стандартно высоким спросом, хозяева не жалеют средств на своих питомцев.

А на что лить?

Похудение

Межстрановые сопоставимые оценки избыточного веса и ожирения за 2020 год показывают, что 49,2% взрослого населения старше 20 лет в Швейцарии имели избыточный вес, а 17,5% страдали ожирением. Распространенность избыточной массы тела почти вдвое выше среди мужчин (59,3%), чем среди женщин (40,0%).

Адалт

Рынок средств для потенции ежегодно растет на 30%.

В прошлом году в Швейцарии было продано около 300 000 упаковок препаратов для повышения сексуальной активности.

Многие мужчины стесняются обращаться за помощью по поводу своей эректильной дисфункции, вместо этого покупают средства в интернете.

Здоровье

Варикозное расширение вен в западных странах составляет 25–30% среди женщин и 10–20% среди мужчин. В Швейцарии распространенность варикозного расширения вен у женщин, работа которых предусматривает длительное пребывание на ногах, составляет 68%.

Однако самым важным фактором риска является возраст. 60-80% людей страдают варикозным расширением вен после шестидесяти лет.

Красота

Согласно данным Statista, в 2019 году жители Швейцарии потратили на косметику и средства для ухода за кожей 1,8 млн евро. Примерно половина этой суммы была потрачена на антивозрастную косметику. Швейцарки очень трепетно относятся к своей внешности и любой ценой хотят сохранить свою молодость.

Языковые курсы

В Швейцарии четыре национальных языка: немецкий, французский, итальянский и ретороманский.

По данным Federal Statistical Office, более 60% населения разговаривает на немецком языке, иначе известном как Schwiizertütsch, который представляет собой комбинацию различных диалектов, на которых когда-то говорили в Австрии и Германии.

Из негосударственных языков самый распространенный – английский. На нем регулярно говорит 45% населения Швейцарии. Английский язык более распространен в немецкоязычной части страны, чем в итальянско- и франкоязычных регионах (46% против 37% и 43% соответственно).

Около 5,1% населения называют английский одним из своих основных языков, за ним следуют португальский (3,7%) и албанский (3,1%).

Как видим, языковые курсы нужны швейцарцам хотя бы для того, чтобы понимать своих соотечественников из других кантонов.