Соскучились по перспективным ГЕО? Берем курс на бурж и предлагаем обратить внимание на родину графа Дракулы – Румынию.
В статье расскажем о национальных особенностях местных жителей – как проводят время онлайн, чем живут, что любят, что покупают и почему стоит начать лить на это ГЕО прямо сейчас.
Уже не терпится начать лить? Тогда давай скорее перейдем к анализу целевой аудитории, чтобы создать креативы, которые точно зайдут местным
Как лить на Румынию?
Население 🏠
Что вы знаете о Румынии? Румыния – страна в Юго-Восточной Европе, расположенная на севере Балканского полуострова. У многих Румыния ассоциируется с легендами о графе Дракуле, живописными пейзажами и бесчисленными старинными замками.
Румынские Карпаты часто называют будущими Альпами, и, учитывая активное развитие страны и рост иностранных инвестиций после вступления страны в ЕС, это вполне возможно.
По официальным данным румынского Национального института статистики, численность населения Румынии по состоянию на 1 января 2020 года составляет 19 318 000 человек, из которых 54,1% (10 451 038 человек) от общего числа населения составляют женщины, а 51,1% (8 866 962 человека) соответственно мужчины.
Согласно информации института статистики, средняя зарплата в Румынии в 2021 году составляет около 1 135 евро (около 100 тысяч рублей), после уплаты налогов в распоряжении местного работника остается порядка 695 евро (около 62 тысяч рублей).
Основную часть населения составляют румыны – 90,1%, кроме того здесь есть венгры – 7 %, цыгане – 2,4 %, украинцы – 0,3%, немцы – 0,2% и другие национальности.
Подавляющее большинство румын исповедует православие (87%). Остальные являются католиками или протестантами. Присутствуют и мусульмане, которые составляют незначительную часть жителей страны.
Государственный язык – румынский, родной для 90% жителей. Также здесь хорошо говорят на венгерском. Венгерский язык признается официальным наряду с румынским в жудецах (уездах), где венгры составляют свыше 20% населения. В основном это регионы Северной Трансильвании.
Румыны говорят на английском и немецком, русский язык здесь не учат. Делаем вывод, что большинство жителей страны поймут креативы на румынском или на венгерском языке.
Местные неохотно говорят на иностранных языках, потому иностранцам иногда приходится учить румынский или пользоваться разговорником, поэтому креативы на иностранных языках тут не зайдут.
К крупным городам Румынии относят: столицу Бухарест, город-порт Констанца, Яссы, Клуж-Напока, Тимошоара, Крайова, Галац, Брашов, Плоешти, Брэила.
Возраст
Самую большую группу населения Румынии – 65,64% – составляют лица в возрасте от 15 до 64 лет; затем по численности идут те, кому 65 лет и старше, – 19%, и самая малочисленная группа – те, кому от 0 до 14, – 15,6%.
Эти данные говорят о том, что численность трудоспособного населения более чем в два раза превышает численность населения нетрудоспособного возраста.
Особенности менталитета
Румыны – невероятно дружелюбный народ, который придерживается семейных ценностей и традиций. Веселые и гостеприимные любители продолжительных праздников и веселых гуляний. К самым известным праздникам в Румынии относятся: Новый год, Пасха, Рождество, День Святой Троицы, Праздник Весны, День труда (1 мая), Международный джазовый конкурс в Бухаресте и День Объединения Румынии.
Румыны довольно патриотичны, они ведут оживленную политическую жизнь и активно участвуют в жизни своей страны, любят родной язык и уважают свою историю. Если вы хоть пару слов сможете связать по-румынски и проявите минимальное знание истории, вам обязательно сделают комплимент.
Ответственность – не главное качество румын. Заверив вас, что они перезвонят, или договорившись о встрече, румынские коллеги или друзья лишний раз докажут, что время – понятие растяжимое. Важно запомнить, что румыны решают все в последний момент, а в делах они очень медлительны и размеренны.
Румыны непритязательны к чистоте на улицах, среди местных жителей хватает любителей оставить мусор на природе, бросить бычок с балкона и поставить машину на газоне.
Еще они достаточно религиозные и суеверные. Легенды, всевозможные суеверия, национальные традиции и обычаи – все это является неотъемлемой частью быта местных жителей, из чего делаем вывод, что средства от различных проблем и болезней (амулеты удачи и денег) привлекут внимание румын.
Покупки в интернете
По официальным данным, на январь 2020 года в Румынии Интернетом пользуется более 15 млн человек, 73% из них (10,9 млн) хотя бы иногда делают покупки в сети 📲. Об этом свидетельствует информация, представленная Statista.com.
Средний возраст онлайн-покупателя составляет 25-50 лет. Большую часть пользователей интернета составляет население, проживающее в крупных городах (Бухарест, Констанца).
Спросом среди румын пользуются различные косметические товары, одежда, электроника, мебель, продукты питания и средства личной гигиены.
Румынский покупатель предпочитает схему – оплата при доставке (COD). В этом заключается специфика потребительского поведения румын, которым комфортнее оплачивать заказ, когда он уже доставлен в точку выдачи.
На каких интернет-порталах румыны сидят больше всего?
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Румынии входят: Google, YouTube, Google.ro, американский поисковик Yahoo.com, сервис объявлений Olx.ro, портал онлайн-шоппинга Emag.ro😏 и другие сайты👇🏻
Можем сделать вывод, что чаще всего румыны пользуются всемирно популярными сервисами, такими как: Google, Facebook и охотно интересуются онлайн-шоппингом.
Что касается локальных социальных сетей, то...
Социальными сетями пользуется более 11 млн жителей Румынии, а это больше половины населения страны.
Согласно статистическим данным, 63% жителей Румынии пользуются социальными сетями ежедневно и проводят в них более двух часов в день, и всего 37% пользователей используют соцсети для работы. Все остальное время уделяется общению, покупкам, просмотру видео и т.д.
На первом месте по популярности в Румынии – крупнейшая социальная сеть в мире Facebook. В ней зарегистрировано более 9,8 млн румын.
Второе место занял Instagram, в нем зарегистрировано 3,7 млн местных жителей.
Одной из популярных социальных сетей в Румынии является LinkedIn – социальная сеть для поиска и установления деловых контактов.
Креативы
Румыны неохотно говорят на иностранных языках и предпочитают разговаривать на родном языке. Русский язык они не учат, но разговаривают на английском и немецком языках. Однако даже не зная иностранного языка, они с радостью помогут туристу, объясняясь всевозможными жестами.
Также нельзя забывать, что часть населения, проживающая в уездах Северной Трансильвании говорит, на венгерском языке. Это значит, что креативы уместно делать на румынском и венгерском языках, в локации, которая была упомянута выше.
В рекламе румыны предпочитают сдержанность и аргументированность. Максимально реалистичная информация о врачах и специалистах, которые советуют продукт, акцент на эффективном составе продукта, реалистичные фото до/после и истории успешного использования товара помогут завоевать доверие местных жителей и повысить конверсию.
Подведем итоги
В этой статье мы выяснили, что:
- ГЕО Румыния является перспективным ГЕО в Европе, ведь после вступления в ЕС румынская экономика прогрессирует с каждым годом.
- Креативы можно делать на двух языках: румынском и венгерском (на венгерском только для уездов Северной Трансильвании, где большой процент проживающих венгров).
- 73% румын хотя бы иногда покупают товары онлайн и большинство – люди от 25 до 50 лет.
- В рекламе румыны предпочитают сдержанность, аргументированность и реалистичность.
- Социальными сетями пользуется более 11 млн жителей Румынии, а это больше половины населения страны.
- Румыния была под патронатом СССР, поэтому на румын работают некоторые подходы креативов под СНГ, но при этом выплаты будут капать в долларах.
Румыния – отличная возможность попробовать свои силы на бурже :)
