Что мы знаем об Украине? Украина – это концентрация стереотипов. Вкуснейшее сало, всем знакомый борщ, галушки и ядреная горилка, украинские вареники и знаменитые котлеты по-киевски.
Однако Украина – это еще и отличное ГЕО для заработка.
Предлагаем рассмотреть страну подробнее и понять, что представляет из себя 🌍ГЕО, и какие товары с большей вероятностью будут пользоваться спросом у аудитории.
В путь!😉
✈️ Кратко о стране
Украина – второе по площади государство Европы и седьмое по численности населения. Столица страны Киев, официальный язык - украинский. Официальная валюта – гривна.
Граничит на севере с Беларусью, на севере и востоке – с Российской Федерацией, на западе – с Польшей, Словакией, на юго-западе -– с Венгрией, Румынией и Молдовой. На юге Украину омывают Черное и Азовское моря.
🚀 Потенциал страны в арбитраже
Украина – одна из ярких представительниц стран на территории СНГ. С относительно небогатым населением, среди которого при этом распространен интернет.
Стоит отметить, что арбитражить в данном ГЕО довольно выгодно. Украинский трафик относительно дешевый и хорошо конвертит.
Местное население предпочитает совершать покупки через интернет.
Офферы в Украине конвертят те же, что и в РФ. Самые популярные категории: «нутра», «адалт», «агро офферы».
Не терпится узнать больше?
Тогда перейдем к более детальной информации о стране😉
Население 🏠
По последним данным государственной службы статистики Украины, население страны на 01.07.2021 насчитывает 41 316 131 человек, из которых женщин на 3 млн больше, чем мужчин.
На территории Украины проживают представители многих национальностей. Украинцы составляют приблизительно 78% населения, русские – 17%. Кроме них, здесь живут белорусы (0,6%), молдаване (0,5%), крымские татары (0,5%), евреи, поляки, болгары, венгры, румыны, чехи, гагаузы, цыгане, азербайджанцы, узбеки, греки и некоторые другие народности.
В основном, жители Украины исповедуют разные направления христианства. Большинство из них – православные, значительная часть католики. Также здесь традиционно велика роль протестантов.
Национальный язык – украинский. Для 67,5 % населения является родным. Большинство жителей страны знают русский, однако общаются на нем повседневно не более 45%. По большей части это жители южных и восточных регионов.
Языковой вопрос в Украине очень важен. Потенциальный покупатель может не знать русского языка. Поэтому мы рекомендуем дублировать крео и на русском, и на украинском языках. Реклама на одном только русском будет вызывать негатив.
Согласно информации государственной службы статистики, средняя заработная плата в этом году достигла 14 345 гривен, что эквивалентно 39 079,23 руб. (около $538 долларов), что на 2 541 гривен больше, чем в 2020 году.
Средняя заработная плата по регионам
За последние годы средняя зарплата жителей Украины значительно выросла. Динамику роста средней заработной платы мы можем наблюдать на нижеприведенной схеме.
Самая высокая заработная плата (57 155,25 руб.) – в столице страны в городе Киев, из чего можно сделать вывод о хорошей платежеспособности населения.
Большая часть (68%) населения проживает в крупных городах: Киев, Харьков, Одесса, Днепр.
Стоит отметить, что впервые с 2008 года минимальная зарплата в Украине в долларовом эквиваленте превысила "минималку" в РФ и Беларуси.
Что покупают украинцы?
Согласно информации от Государственной службы статистики Украины, семья из 2-х человек тратит на питание в среднем 4249 гривен в месяц.
В состав потребительской корзины из продуктовых товаров вошли мясопродукты, хлебные изделия, молочные продукты, яйца и сыр, фрукты и овощи.
Статистику по непродовольственным товарам озвучить сложнее, так как люди стали чаще делать покупки через интернет. Но больше всего денег в потребительской корзине в Украине по непродовольственным товарам уходит на быттехнику – 45%, 43% на одежду и на лекарства и косметику отводится 37%.
Украинская потребительская корзина выглядит довольно аскетично. Если разбить все деньги на дни, то получится тотальная экономия. Именно поэтому люди стараются брать кредиты до зарплаты, чтобы как-то обеспечить себе достойный уровень жизни.
В 2020 году стоимость минимальной продовольственной корзины составила 42,1% от минимальной зарплаты (прошлогодний показатель 45,4%) – это значит, что зарплаты в Украине выросли больше, чем цены.
Цены на продукты в Украине не сильно отличаются от российских. Как и в России, прослеживается тенденция на рост на продукты питания, которая по прогнозам специалистов из Торгово-промышленной палаты Украины продлится до апреля 2022 года.
Согласно исследованию, проведенному журналом NB.UA в апреле 2021 года, 69 % покупателей часто или всегда изучают состав продукта, 60 % всегда просматривают данные о сроке годности. Более половины украинцев регулярно проверяют страну производства.
Исследователи убедились, что украинцы стали намного чаще покупать в интернете, но при этом старательнее экономят едва ли не на всем, кроме товаров для здорового образа жизни и для детей.
Конечно, это влияет на покупательскую способность населения, но в то же время открывает одну особенность в менталитете – тотальная экономия.
Многие жители экономят на всем, имеют кредиты и займы и долги по коммунальным платежам При таком уровне жизни населения отлично будут работать слоганы, нацеленные на экономию и заработок.
Возраст 🔥
Самую большую группу населения Украины – 67,4 % – составляют лица в возрасте от 15 до 64 лет; затем по численности идут те, кому от 0 до 14, – 15,2% и старше 65 лет, – 17,4%.
- Средний возраст мужчины – 37 лет;
- Женщины – 43 года;
- Средний возраст жителя по стране – 40 лет;
- Украина входит в первую 20-ку мировых стран с самым старым населением (72 года).
💻 Интернет
Согласно официальным данным 93,4 % от общего населения Украины пользуются интернетом, при этом доля пользователей мобильного интернета составляет 69,7%.
Услугами провайдеров пользуются 93% украинцев. Наиболее популярными провайдерами считаются фирмы «Ланет» (64 Мбит/сек), «Триолан» (54 Мбит/сек) и «O3 / Freenet» (48 Мбит/сек).
На каких интернет-порталах украинцы сидят больше всего? 📲
По данным сайта Alexa в ТОП-10 популярных сайтов в Украине входят: Google, YouTube и другие сайты👇🏻
Можем сделать вывод, что чаще всего украинцы пользуются всемирно популярной поисковой системой - Google, но популярностью также пользуются местные сайты.
YouTube – самая популярная социальная онлайн-платформа в Украине. Она охватывает 96% населения страны. Ежедневно пользователи проводят на сайте почти 40 минут.
Из торговых порталов можно выделить OLX, Rozetka, Prom.
Что касается социальных сетей, то…
В марте 2021 компания GlobalLogic (на основе открытых данных (Data Report, Государственная служба статистики, Kantar, PlusOne) провела исследование украинской аудитории соцсетей. Согласно результатам, за 2020 год количество пользователей увеличилось на 7 млн человек.
В 2020 году количество украинцев, зарегистрированных в соцсетях, составляло 19 млн человек. На начало 2021 года этот показатель вырос до 26 млн пользователей.
Согласно результатам исследования, на сегодняшний день в соцсетях зарегистрированы 60% жителей Украины.
Социальная сеть №1 в Украине - это Facebook, количество пользователей по сравнению с 2020 годом выросло на 7% и составляет 16 млн.
На втором месте по популярности среди украинцев – Instagram, им пользуются 14 млн украинцев. Это на 22% больше по сравнению с 2020 годом.
Третье место занял Twitter с количеством 7 млн пользователей. В список лидеров вошел и TikTok с аудиторией 5,5 млн.
Кроме того, из-за пандемии за последний год украинцы стали проводить больше времени в интернете.
😃 Особенности менталитета
Ох уж этот загадочный украинский менталитет. Попробуем разобраться в тонкостях душевного устройства украинцев.
Украинская ментальность, формируясь на протяжении многих поколений, вобрала в себя немало всего – от скифских и казацких традиций до искривлений Совка.
К основным чертам украинцев относятся: добродушие, гостеприимство, эмоциональность,свободолюбие, сердечность и близость к природе, общительность, сообразительность, чувство юмора, хозяйственность. Умение вести хозяйство - одна из самых сильных сторон украинцев.
Они любят песни, пляски, праздники, фестивали и ярмарки. Ежегодно на территории страны проходят десятки интересных тематических мероприятий и красочных ярмарок.
Украинцы по своей натуре оптимисты.
Еще одна особенность украинцев - это хитрость. Этой чертой украинский народ наградила история. Как защититься от кочевников-грабителей? Только обмануть, навешать лапшу на уши, что-то спрятать, отдать какую-то часть, а часть оставить, юлить, иногда не выполнять обещания, лишь бы избежать наказания. И эта юркость передавалась из поколения в поколение.
В Украине всегда почиталась зажиточность, но не богатство. И не бедность. Украинец никогда не хотел быть богатым, но всегда хотел быть обеспеченным. Зажиточный человек – это был идеал в глазах украинца.
В традиции украинства позорно просить какую-либо помощь. Это то, что досталось от казацких традиций.
Украинский юмор характеризуется тем, что украинец смеется прежде всего над собой.
Украинцы придерживаются правилу: «Моя хата с краю». Так исторически сложилось, что среднестатистический украинец, старается скрывать свой внутренний мир, убеждения и мысли. Хотя бы просто потому, что это может быть невыгодно или банально опасно.
Государственных праздников в Украине достаточно много, большинство из них дублируется с российскими праздниками.
Портрет покупателя
Итак, покупатель из Украины – это человек от 30 до 65 лет, который чаще пользуется мобильным интернетом и сидит в Facebook. Он проживает в одном из крупных городов: Киев, Харьков, Одесса, Днепр.
Говорит на украинском языке, может не знать русского языка.
Экономит на всем, кроме товаров для здорового образа жизни. При этом делает выбор в пользу более выгодного товара, товара по акции.
Тщательно изучает состав продукта и просматривает данные о сроке годности и стране производства товара.
🎨 Креативы
Судя по самым популярным социальным сетям жителей Украины, можем сделать вывод, что украинцы любят потреблять визуальный и новостной контент, то есть можно смело делать упор на фото и видео креативах!
Интернет-аудитория Украины импульсивна: на баннерах хорошо заходят броские заголовки, яркое оформление, крео со скидками и спецпредложениями. Популярностью пользуется товары для здоровья и ювелирные изделия.
В креативах советуем подробнее рассказать о составе оффера, сделать упор на его натуральность и чудодейственные свойства.
Многие жители экономят на всем, имеют кредиты и займы и долги по коммунальным платежам. При таком уровне жизни населения отлично будут работать слоганы, нацеленные на экономию и заработок.
❗Подведем итоги
В этой статье мы выяснили, что:
👉🏻с каждым годом стремительно растет доля мобильного трафика;
👉🏻 в социальных сетях зарегистрированы 60% жителей Украины;
👉🏻самые популярные среди социальных сетей у украинцев - Facebook и Instagram;
👉🏻 с каждым годом растет количество интернет-покупок;
👉🏻креативы необходимо дублировать и на русском, и на украинском языках. Реклама на одном только русском будет вызывать негатив.
👉🏻хорошо заходят броские заголовки, яркое оформление, крео со скидками и спецпредложениями;
👉🏻украинский трафик относительно дешевый и хорошо конвертит.
С какой стороны не посмотри, Украина – отличное ГЕО для заработка, поэтому советуем не терять время и начинать лить на самые популярные в Украине офферы по максимально выгодным условиям прямо сейчас.
