Часто нам задают вопрос: какой же длины должен быть пост в блог (твит, пост в соцсетях и т.д. нужное подчеркнуть)? Какие ограничения? Какая длина идеальна?
Кажется, что тему уже не раз обсуждали, но есть еще белые пятна, есть.
Например, все знают, что длина твита – 140 символов. Но не все знают, что если вы вставляете в твит ссылку, она отнимет 24 символа, оставив вам для остального текста всего 116 знаков. А знаете ли вы, что идеальная длина твита со ссылкой – 120 символов, а не 140?
Мы подсмотрели эту информацию у Hubspot и делимся ей с вами.
Заголовок поста в блог
Будет обидно, если вы потратите на создание контента уйму времени, но все пройдет мимо читателя только потому, что заголовок не зацепил его внимание. Итак, длина заголовка зависит не только ваших целей и того, где этот заголовок появится. Цель 1: пост должен занимать высокую позицию в поисковой выдаче. Название не должно превышать 70 символов, чтобы поисковик не обрезал его на самом интересном месте. Ключи лучше поставить в начало заголовка, так он будет еще привлекательнее для поисковых систем. Цель 2: пост должен хорошо разойтись по соцсетям. Чтобы пост лучше ретвитился, не делайте заголовок длиннее 116 символов (140 символов минус 23 символа на ссылку и один на пробел между ними). Ребята из Hubspot проанализировали свои посты и обнаружили, что заголовки из 8-12 слов принесли больше ретвитов, а вот заголовки, содержащие 12-14 слов, больше репостили в Facebook. По наблюдениям Outbrain, на заголовки из 8 слов кликают на 21% больше, чем на остальные. В моем посте их как раз восемь (предлоги и союзы не в счет). Протестируйте это на своей аудитории: может быть, вы получите другие цифры?
Кстати, еще немного рекомендаций от тех же OutBrain (они проанализировали более 150 000 статей):
- Заголовок с картинкой увеличивает число кликов на 27%. Логотип за картинку не считается.
- Нечетные числа в заголовке дают на 20% выше кликов, чем четные.
- Предзаголовок с двоеточием или тире увеличивает эффективность заголовка на 9%.
- Заголовки со знаком вопроса имеют более высокий рейтинг, чем с восклицательным знаком. Если вам действительно необходимо добавить экспрессии, то знайте: три восклицательных знака (!!!) работают почти вдвое лучше любого другого знака препинания (сами в шоке).
Длина поста в блог: 1600 слов или 7 минут на чтение
Про длину поста нас тоже постоянно спрашивают. Не устаем повторять: пост должен быть такого размера, чтобы мог раскрыть тему, ради которой он и задумывался. Нет универсального рецепта: темы разные, глубина погружения в каждую из них тоже разная. Но если вам нужна статистика, то вот она:
- Наиболее актуальными для пользователей оказались посты, для чтения которых в среднем требуется 7 минут. Это примерно 1600 слов.
- Поисковики больше любят статьи размером в 2250-2500 слов. По наблюдениям Hubspot, именно такой размер лучше всего влияет на органический трафик.
- Посты длиной более 2500 слов получили больше всего репостов в соцсетях.
Разница между 1600 и 2250+ слов очевидна. Спрашивается, как выбрать между этими цифрами? Совет один: тестируйте все на своей аудитории.
Длина тега Title
Идеальная длина тега Title – 70 символов или меньше. Более длинный заголовок оборвется и будет смотреться некрасиво и загадоч…
На самом деле длина в 70 символов тоже достаточно условна. Google отводит на показ заголовка не количество знаков, а определенную ширину (примерно в 512 пикселей), после чего просто обрезает текст. Почему в эту ширину помещается каждый раз разное количество знаков? Да просто Google может выделить ключевые слова, тогда они займут больше места.
А так как длина ключа каждый раз разная, то и предсказать, насколько шире станет текст в Title невозможно. Поэтому ориентируйтесь на 70 символов, не ошибетесь.
Длина тега Description
Тут ситуация почти целиком повторяет описанную выше. Длина мета-описания должна быть не больше 155 символов или 923 пикселей, пространства для экспериментов здесь побольше.
Размер статуса в Facebook
Максимальная длина статуса в Facebook – 63206 символов. Естественно, статусы такого размера никто не размещает. Практика показывает, что оптимальная длина поста в Facebook – 40 знаков. Когда вы планируете разместить в Facebook ссылку на пост в блоге, обязательно заполните поля с мета-описаниями. В обратном случае Facebook выберет текст и картинку случайным образом, и в статусе может оказаться неинтересная для пользователей информация. Кликать по такой ссылке будут в разы меньше. Кстати, вы знаете откуда взялась эта странная цифра – 63206? Боб Болдуин, который ее и придумал, объяснил так: Facebook >> FACE BOO K >> (Переводим как «FACE без K») FACE в шестнадцатеричной системе равно 64206. Размер «К» всем известен :) — это 1000. 64206 – 1000 = 63206
Длина видео в Facebook
По тому, какой длины должно быть видео, исследований мало. Тем не менее, опыт и здравый смысл показывают, что слишком длинное видео отвлечет внимание пользователя. Коллеги из Hubspot проанализировали свои материалы и пришли к выводу, что наиболее эффективны 30-секундные ролики.
В Twitter самое строгое (и, пожалуй, самое известное) ограничение по количеству символов – 140. Но если вы нажимаете под чьим-то твитом кнопку «рассказать об этом» и добавляете свой комментарий, длина комментария сократится до 116 символов, остальные 24 отнимет ссылка на источник. 92% всех твитов содержат ссылки. Использование изображений в твитах повышает эффективность поста на 18%. Но помните, что добавление к твиту картинок IMG, GIF или video отнимают от записи все те же 24 символа. По статистике лучше всего работают твиты длиной 100-110 символов (без ссылки) и 120-130 символов (со ссылкой). Диапазон 120-130 символов — лучший для высокого рейтинга кликов согласно анализу 200 000 твитов со ссылками . В этом случае тем, кто хочет ретвитнуть ваш пост, остается достаточно места для небольшого комментария. Небольшой лайфхак: хотите добавить немного текста в ваш твит, сверх того, что разрешено? Разместите его на картинке.
Длина хэштега в Twitter
Старайтесь использовать в одном твите один-два хэштега, не более 11 символов на каждый. Короткий хэштег – лучший хэштег. Твит с одним-двумя хэштегами получает на 21% больше взаимодействий, чем с тремя и более. Твит с использованием хэштегов в два раза эффективнее, чем твит без хэштегов.
Описание профиля в Instagram займет максимум 150 символов. Этого достаточно, чтобы кратко рассказать о себе, дать телефон и ссылку на сайт с более подробной информацией. Подпись к изображению ограничена 2200 знаками, что дает развернуться вашей фантазии. Но «зацепить» внимание подписчиков придется с первой фразы, потому что видны им будут только первые три строки под фотографией, а остальное скроется под катом.
