Преамбула: 5 июня Google начал обновлять свой основной алгоритм, вместе с ним поработал над разнообразием результатов в поисковой выдаче. Разбираемся вместе, что к чему.
Информацию вначале предоставили SEO-сервисы, включая Sistrix, RankRanger, Moz, SearchMetrics, потому что они работают с данными проиндексированных страниц.
Данные от сервисов
Sistrix
Заметили следующее влияние обновления ядра. На скриншоте — срез британского индекса Google по количеству страниц:
Также есть список сайтов, которые улучшили свои позиции:
И которые ухудшили:
Йоханнес Беус: “Google впервые заранее проанонсировал обновление своего алгоритма. Апдейт повлиял на большее количество сайтов, чем предыдущие обновления. Мы заметили, что попали под апдейт много сайтов YMYL, новостных ресурсов, сайтов розничной торговли. Отмечу, что после 24 часов произошли значительные изменения, а значит, с течением времени они окажутся еще сильнее”.
RankRanger
Измерил результаты поиска по США. Вот первичные результаты, которые они собрали:
Сильно пострадали ниши гемблинга, здравоохранения и финансов. Согласно данным, многие сайты колебались вверх-вниз, но много позиций не потеряли.
SearchMetrics
Маркус Тобер заметил, что возвращены некоторые элементы из мартовского обновления. Тем не менее, похоже, что Google изменил некоторые факторы ранжирования. Так, в марте заметен сильный акцент на авторитетность бренда, теперь это упразднили. В медицинской сфере ранее авторитетные сайты — webm.com и verywellhealth.com снизили свои позиции.
Moz
Питер Майерс заявил в Твиттере, что по наблюдениям некоторые сайты медицинской тематики улучшили свои позиции. А больших сдвигов в SERP не было.
Работает ли коэффициент разнообразия так, как надо
Также Google объявил о работе над разнообразием сайтов в выдаче. Это обновление интересно тем, что мы можем напрямую это измерить.
Краткий ответ: технически Google действительно улучшил разнообразие, но обновление было очень узко направленным. Поэтому пришлось копать и копать, чтобы найти подробности.
Как в действительности улучшилось разнообразие
Используя набор из 10 000 ключей MosCast, мы рассмотрели среднее разнообразие по поисковой выдаче на первой странице. Проще говоря, посчитали, сколько уникальных поддоменов было на каждой странице. На первой странице — не менее десяти обычных результатов, в частности, отношение уникальных поддоменов к общему числу органических результатов. Вот график:
Разнообразие сайтов в 90% значит, что 9 из 10 поддоменов — уникальны. Увидеть трудно, но с 6 по 7 июня среднее разнообразие улучшилось с 90,23% до 90,72%. Тренд можно увидеть с течением времени на шкале:
Видим, что большая часть изменений произошла за один день и осталось таковой.
Было ли улучшение точечным?
Для справедливости, рассмотрим утверждение от Google:
Т.е. Google может улучшить наихудшие сценарии. Но это станет понятно не сразу из-за усреднения данных по выдаче.
Мы можем выделить ситуации с более чем двумя ответами от одного сайта, если обратим внимание на результаты выдачи с оценкой разнообразия 80% и выше. Вот график за 30 дней:
6 июня 84,58% сайтов имели степень различия 80% и выше. 7 июня показатель вырос до 86,68%.
Сравнение количества дублей одного сайта
Одна точка на графике ничего не говорит о том, что происходит в каждом из сегментов. Для анализа я хочу вычислить точное количество дубликатов. Еще одно осложнение — когда два сайта имеют не один результат в органике. Это снижает разнообразие в выдаче, но не значит, что один сайт предпочтительнее другого.
Давайте посмотрим на количество “доминирующих” сайтов по числу дубликатов среди 10 000 результатов поиска.
Для чуть более половины SERP не было дубликатов. После обновление это число не сильно изменилось. Количество сайтов с двумя результатами (т. е. 1 дубль) увеличилось после апдейта.
Мы по-прежнему видим результаты, где доминирует один сайт. Это не сильно изменилось. Если посмотреть на ключевые слова, то ключи, по которым у сайта более 4 позиций в выдаче, как правило — бренд-запросы и навигационные.
Итог
При оценке разнообразия сайтов следует быть осторожным. Как ни странно, все равно есть случаи, когда один домен доминирует над остальными.
Результаты в верхней части указывают на коммерческие намерения, в нижней — сочетание коммерческого и информационного интента. У Amazon есть блок из пяти результатов по продукту, и это не тот случай, когда в запросе указана торговая марка или навигационные цепочки (я не имел никакого интереса к Amazon).
Конечно, мы можем сказать, что Google не решил проблему. Но что нам говорят более широкие результаты? Справедливо отметить, что некоторое улучшение было, оно подкреплялось официальными заявлениями Google. Количество результатов с тремя-пятью результатами от доминирующего сайта уменьшилось, но в большинстве случаях в них еще было два результата от одного сайта.
Даже если выделить это изменение, оно довольно небольшое. А SERP с 6 — 10 результатами остались без ощутимых улучшений. Это может быть связано с тем, многие запросы относятся к сильному бренду, а количество дубликатов от 6 до 10 и так встречалось редко.
Алексей Волков, генеральный директор Digital.Tools:
2 последних ключевых обновления алгоритмов в Гугле весьма критичные. Основная проблема в том, что нет какого-то легкого и очевидного способа для исправления ситуации. Все публикации, что мы находили на текущий момент, содержат только гипотезы, общие размытые формулировки. В нашем портфолио у нас пострадало 2 сайта: один сайт СМИ, другой сайт коммерческой компании, клиники. Мы сейчас активно пытаемся найти решение для них. Если у кого-то траффик упал, то у кого-то вырос. Мы собрали список сайтов, которые выросли в траффике и сейчас анализируем их по массе параметров, чтобы найти закономерности и через них найти решение проблемы.
