От каких запросов чистить семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — основа успешной поисковой оптимизации сайта. Но у неспециалистов оно часто выглядит хаотично. Бывает, что в таблице 600 ключей и треть составляют дубли и опечатки. Беда в том, что без опыта в SEO не всегда очевидно, как правильно очистить семантическое ядро сайта.

В гайде рассказываем, как быстро привести семантику в порядок, как работать с геозапросами и какие инструменты помогут автоматизировать процесс.

1. Шаг 1: сделайте техническую чистку ключей
2. Шаг 2: определите целевые и нецелевые запросы
3. Шаг 3: оставьте только релевантные регионы
4. Шаг 4: оцените запросы по частотности
5. Коротко: как чистить семантическое ядро

Шаг 1: сделайте техническую чистку ключей

Как собрать семантическое ядро самостоятельно, подробно рассказали в отдельной статье. После того как оно готово, важно провести его первичную очистку. Вот как это сделать.

Удалите полные дубли. Точный дубль — это строка, совпадающая символ в символ. Оставьте одну, остальные удалите — так вы не раздуете таблицу и не исказите статистику. С очисткой помогут сервисы: Rush Analytics, PromoPult, Click.ru, Топвизор и Key Collector.

Найдите неявные и логические дубли. Это один и тот же набор слов с похожим значением. Неявные отличаются порядком слов: «телефон купить Москва» и «Москва телефон купить». Логические передают одинаковый смысл разными словами: «заказать пиццу онлайн» и «доставка пиццы онлайн».

Выбирайте формулировку с наибольшей частотой показов и которая естественно звучит в H1/H2. Для поиска дублей используйте Key Collector, Click.ru.

Приведите словоформы к одной. Это грамматические варианты одного слова: «холодильник»/«холодильники», «Москва»/«в Москве». Сейчас поисковые системы учитывают морфологию, поэтому остальные варианты покроются на странице. Например, если словоформа «заказать столик» встречается чаще, чем «заказ столика», значит, оставляйте первую. 

Для этого используйте автоматические сервисы: RushAnalytics, PromoPult и Click.ru.

Удалите мусорные запросы. К ним относятся фразы, не представляющие ценности для бизнеса: нелогичные, не связанные между собой слова, бессмысленные сочетания, неконверсионные запросы, спам.

Примеры: «крыло чайника лампочка», «красивая картинка», «дом ремонт быстро холодильник». Найти подобный мусор помогут PromoPult и Click.ru.

Очистите ключи от технического мусора. Уберите опечатки, лишние пробелы, пустые строки и служебные символы. Например, «сумки_женские_дешевые» превращаем в «сумки женские дешевые». Помогут с этим сервисы PromoPult.

Уберите лишнюю пунктуацию. Удаляйте вопросительные и восклицательные знаки, скобки и многоточия в конце фраз. Например, в запросе «какие туфли купить?» удалите знак вопроса. В «ремонт квартир под ключ!» уберите восклицательный знак. Для быстрой очистки пригодятся сервисы PromoPult и Click.ru.

Подробнее о функционалах сервисов:

Таким образом, используя ручную и автоматическую чистку, вы сможете качественно оптимизировать семантическое ядро и улучшить эффективность продвижения.

Шаг 2: определите целевые и нецелевые запросы

Определение правильных ключевых слов для сайта — важный этап SEO-продвижения, который помогает привлечь целевой трафик и повышает конверсию. 

Вот как определить целевые запросы:

Проверьте соответствие запроса вашему интенту. Это поисковые намерения потенциальных покупателей. Бывают три базовых типа: информационный, транзакционный и коммерческий. Интент важен, потому что он подсказывает, какую страницу вы должны показать человеку и даст ли запрос целевое действие.

Чтобы понять, какой интент нужен вам, сначала сформулируйте цель страницы. Если задача — продажа товара или услуги, вам нужен транзакционный интент. Если задача — объяснить и подвести к выбору, подойдет информационный или коммерческая оценка (обзоры, сравнения, отзывы).

Как определить интент конкретного запроса:

• Посмотрите на формулировку. «Купить», «заказать», «цена», «доставка» — транзакционный; «как», «что такое», «инструкция», «своими руками» — информационный; «отзывы», «сравнение», «топ», «сколько стоит» — коммерческая оценка.
• Откройте выдачу и проверьте тип доминирующих страниц. Если в топе категории и карточки — нужны транзакционные запросы. Если в топе статьи и обзоры — нужны информационные или коммерческие интенты.
• Сверьте с вашими посадочными. Если подходящей страницы нет и вы не планируете ее делать, запрос нецелевой для текущей задачи.

Транзакционные запросы оставляйте под категории и карточки. Информационные и коммерческую оценку перенесите в контент-план, а при отсутствии блога уберите из ядра. Навигационные и чужие бренды («официальный сайт», «личный кабинет» и т. п.) удаляйте.

Уберите нерелевантные формулировки. Удаляйте запросы, относящиеся к конкурентам, например: «Ремонт квартиры от СтройСервис», если этот бренд конкурирует с вами. Исключайте несуществующие товары и услуги, например: «Быстрое строительство деревянного дома за неделю», если вы этим не занимаетесь.

Отсеивайте низкомотивированные запросы. Формулировки с маркерами «бесплатно», «скачать», «взлом», «кряк», «торрент» приводят аудиторию без намерения покупать: люди ищут бесплатные материалы или пиратские версии, поэтому конверсий не будет. Сосредоточьтесь на ключах с явным намерением покупки, например «купить», «цена», «в наличии», «доставка», «заказать». Например, «скачать инструкцию к iPhone бесплатно» для интернет-магазина смартфонов — нецелевой запрос.

Проверьте выдачу перед добавлением ключа в ядро. Например, вы думаете включить запрос «купить кроссовки Nike Air Force 1». Перед этим откройте поисковую выдачу и посмотрите, кто там в топе.

Если первые места занимают маркетплейсы вроде Wildberries, Ozon, крупные ретейлеры и официальный сайт бренда, то конкуренция слишком высокая. В такой ситуации продвижение по ключу потребует больших вложений и усилий.

Шаг 3: оставьте только релевантные регионы

Очистка геозапросов — важный шаг, если речь идет о региональном или федеральном продвижении. Чтобы понимать, когда и зачем чистить геозапросы, рассмотрим два основных сценария.

Локальное продвижение — городской или региональный проект. Возьмем в качестве примера небольшой магазин бытовой техники в Ростове-на-Дону. Он работает только для жителей города и ближайших районов. Но в семантическое ядро почему-то добавили тысячи запросов, и часть из них относится к другим регионам.

В этом сценарии нужно чистить ключи от геозапросов. Зафиксируйте регион продвижения: Ростов-на-Дону + ближайшие районы. С помощью инструментов вроде Key Collector выделите нужные ключи и удалите все фразы с упоминанием других городов — Москва, Новосибирск, Краснодар. Оставьте только те населенные пункты, куда возможна доставка: Аксай, Батайск, Азов.

Федеральное продвижение — компания представлена в нескольких городах или по всей России. Например, федеральная сеть доставки продуктов получает заказы в основном из Москвы и Санкт-Петербурга, но планирует расширение в регионы.

В этом сценарии региональные запросы убирать нельзя. Фразы вроде «доставка продуктов в Екатеринбурге», «доставка воды в Казани» или «заказ продуктов в Новосибирске» дадут точки роста и помогут привлечь трафик в новых городах.

Удаляйте только те ключи, которые связаны с регионами, где нет и не будет ваших услуг. Такой подход позволяет сохранить полезный трафик и строить семантическое ядро с запасом для развития.

Шаг 4: оцените запросы по частотности

Этот шаг — важный этап при составлении семантического ядра, он помогает выстроить структуру сайта и выбрать ключи, которые реально приведут трафик.

Запросы делят на несколько типов. Каждый из них играет свою роль в продвижении — дальше разберем, где и как их использовать.

Нулевики. Это ключи, у которых частотность равна нулю. Обычно они не дают трафика и не подходят для продвижения. К ним относятся запросы, которые не были зафиксированы поисковиками ни разу за выбранный период.

Низкочастотные запросы. Это ключи с небольшой популярностью — меньше 100 показов в месяц. Количество зависит от ниши и города. В e-commerce таких запросов могут быть десятки, в нишевых рынках — всего несколько. Несмотря на низкие цифры, именно они часто дают 70–80% органического трафика, поэтому убирать их не стоит.

Главное — отличать мусорные запросы от низкочастотных. Разница в том, что первые не принесут пользу бизнесу и не привлекут ЦА, а вторые могут стать источником качественного трафика. 

Низкочастотник описывает реальное предложение: товар, модификацию, параметры, услуги, локацию. Например, запрос «купить холст для рисования в рулоне» имеет всего 13 показов в месяц. Но десяток подобных фраз дают заметный прирост.

У мусорного запроса такого нет. Запросы в духе «крышка чайника лампочка», «красивая картинка», «стол ремонт быстро холодильник» являются мусорными, их стоит исключить из семантического ядра.

 

Среднечастотные запросы. Это наиболее правильные ключевые слова с частотностью от 1000 до 10 000 показов в месяц. На такие запросы стоит опираться при создании главных разделов и категорий: их хорошо воспринимают и пользователи, и поисковики.

Например, запрос «масляные краски купить» показывает умеренную популярность и стабильность, идеально подходит для главной страницы каталога красок.

Высокочастотные запросы. Это самые популярные ключи — более 10 000 показов в месяц. Они могут давать большой поток трафика, но конкуренция здесь максимальная.

Новым сайтам стоит осторожно подходить к ним из-за сильной конкуренции. Лучше сначала прокачать позиции по низко- и среднечастотным ключам, чтобы заработать доверие поисковиков. Только потом есть смысл выходить в высокочастотный сегмент.

Например, фраза «магазин строительных материалов» — это массовый запрос с высоким трафиком. Но молодому сайту будет сложно пробиться с ним в топ из-за сильных игроков.

Оценить запросы по частотности можно в отдельных сервисах:

• WordStat — показывает реальную частотность запросов в Яндексе.
• Topvisor — определяет видимую область запросов в выдаче и приоритеты ключевых слов.
• PromoPult — дает детализированные срезы по частотности и дополнительно предоставляет советы по привлечению трафика.

Коротко: как чистить семантическое ядро

Резюмируем, как чистить семантическое ядро, чтобы не потерять полезный трафик.

Шаг 1: сделайте техническую чистку.

• Удалите полные дубли, оставьте вариант с большей частотностью.
• Уберите логические дубли и ошибки.
• Приведите ключи к одной словоформе.
• Очистите ядро от мусорных запросов и лишней пунктуации.
• Используйте сервисы: Rush Analytics, PromoPult, Click.ru, Топвизор, Key Collector.

Шаг 2: определите целевые запросы.

• Сверьте ключи с вашим бизнес-интентом.
• Уберите нерелевантные и низкомотивационные фразы.
• Проверьте выдачу: если в топе только гиганты рынка, продвижение будет слишком затратным.

Шаг 3: оставьте релевантные регионы.

• Для локального продвижения оставьте ключи с городом и ближайшими районами.
• Для федерального — сохраните региональные запросы, кроме тех, где вы точно не работаете.

Шаг 4: оцените запросы по частотности и выберите из них те, которые вам подходят.

• Нулевые — берите, только если запрос четко про ваш бизнес.
• Низкочастотные — часто дают 70–80% органики, убирайте их, только если случайно попался мусорный запрос.
• Среднечастотные — основа структуры сайта (разделы, категории).
• Высокочастотные — перспективные, но конкурентные; новым сайтам лучше идти к ним через низкие и средние частоты.