Сейчас самое подходящее время, чтобы пересмотреть стратегии платной рекламы и начать улучшать производительность кампаний. Кроме этого, можно попробовать внедрить новые функции. Советы по этой теме — в нашей статье.
1. Планирование бюджета
Некоторые рекламодатели забывают пересмотреть и переоценить распределение своих медиа-бюджетов.
- Перераспределите общий запланированный бюджет для каждой учетной записи PPC/digital и для каждой кампании.
- Пересмотрите бюджет для кампаний с плохой производительностью, которые были оптимизированы в течение всего года. Возможно, стоит перераспределить бюджет с них на более перспективные направления.
- Подумайте, куда можно вложиться, чтобы получить дополнительный трафик увеличить результаты для выигрышных кампаний.
2. Использование новых функций
Подумайте, как вы можете использовать новые функции сервисов поисковой рекламы для оптимизации своих кампаний. Например, расширенные функции изображений, форм лидов, связки аудиторий на уровне кампаний.
3. Тестирование новых платформ
Тестирование новых платных каналов — одна из самых главных тенденций, которой вы можете следовать. Например, в социальных сетях можно использовать LinkedIn для таргетинга на бизнес-аудитории, а в Pinterest, который превратился также в рекламную платформу, можно рекламировать потребительские товары для дома.
4. Мобильная настройка
Лучшей практикой, которая все еще часто игнорируется, является стратегия мобильной платной рекламы. Мобильный трафик уже превосходит десктоп.
Вебмастера, которые не оптимизируются для мобильных устройств, рискуют тратить бюджеты впустую и терять возможности для достижения целевой аудитории.
Начните с оценки объема трафика, поступающего с мобильных устройств в PPC, и попробуйте внести небольшие изменения, а потом посмотрите, как они повлияют на результаты кампаний.
6. Пересмотр аудиторий
В новом году обязательно стоит пересмотреть выбранные аудитории.
Помните, что аудитория — это просто список пользователей, которые сгруппированы вместе по интересам или поведению в интернете. Существует неограниченное количество способов смешивания и сопоставления этих аудиторий и их целевых показателей для каждой воронки продаж.
7. Использование скриптов
Например, в Google Ads можно автоматизировать повторяющиеся задачи в своих аккаунтах с помощью скриптов, добавленных в аккаунт. Их использование может помочь освободить свое рабочее время для более важных задач.
8. Подготовка к голосовому поиску
Возможно, вы еще не получаете большое количество голосовых запросов. Но тенденция к их увеличению уже наблюдается.
Регулярно просматривайте запросы, чтобы определить, есть ли какие-либо ценные ключевые слова для добавления в существующую кампанию или для создания новой.
Например, если вы заметили несколько навигационных голосовых запросов, таких как «суши-ресторан рядом со мной», подумайте о создании кампании с таргетингом на тех людей, которые пытаются найти вас, и, возможно, с целевыми страницами, где можно легко забронировать стол, посмотреть меню, увидеть часы работы.
9. Переоценка метрик
Пришло время переоценить основные показатели и заменить или добавить новые данные в отчеты.
Например, в этом году Google Ads удалили метрику «средняя позиция» и рекомендуют использовать в качестве замены показатели показов вверху страницы и на верхней позиции.
Ответьте себе на несколько вопросов, чтобы понять, нужна ли вам определенная метрика, или нет.
- Используете ли вы эти данные?
- Является ли информация, которую вы получаете, важной? Она используется в дальнейшей работе?
- Какие новые показатели нужно добавить? Как часто нужно оценивать эти данные?
Добавление новых данных не имеет смысла, если они не являются показательными и не будут использоваться для корректировки дальнейшей стратегии.
