Digital-тренды 2018 года: самое большое исследование интернета, социальных сетей и электронной коммерции


Новые исследования от We Are Social и Hootsuite показали, что уже более 4 миллиардов человек по всему миру используют интернет.

Более половины населения нашей планеты уже онлайн, а практически 250 миллионов человек впервые получили доступ к интернету в 2017 году. Африка показывает самые высокие темпы роста, количество пользователей на этом континенте выросло на 20% по сравнению с прошлым годом.

Одним из главных факторов роста количества пользователей интернета стала доступность смартфонов и мобильных интернет-тарифов. Более чем 200 миллионов человек впервые стали обладателями мобильного устройства в 2017 году, а две трети мирового населения владеет мобильным телефоном.

Более половины используемых телефонов являются смартфонами, людям все легче наслаждаться всеми прелестями интернета независимо от местоположения.

Социальные сети также продолжают стремительно расти. Более чем 3 миллиарда человек продолжают ежемесячно пользоваться социальными сетями, а 90% из них используют для этого мобильные устройства.

Мы детально рассмотрим ключевые моменты из отчетов ниже, а пока что приводим основные тезисы цифрового мира в 2018 году:

  • Количество пользователей интернета в 2018 году составляет 4.021 миллиарда, на 7% больше, чем в прошлом году
  • Количество пользователей социальных сетей в 2018 году составляет 3.196 миллиарда, на 13% больше, чем в прошлом году
  • Количество обладателей мобильных телефонов в 2018 году составляет 5.135 миллиарда, на 4% больше, чем в прошлом году

Digital-тренды 2018

Итак, о чем все эти данные могут нам сказать? Мы вывели 10 ключевых пунктов, о которых вам наверняка будет интересно узнать.

1. Миллиарды лет

За последние 12 месяцев выросло не только количество людей, использующих интернет, но и время, которое люди проводят в глобальной сети.

Последние данные от GlobalWebIndex показывают, что средний пользователь проводит примерно 6 часов в интернете каждый день (учитывалось пользование как устройствами, так и сервисами, работающими с интернетом).

Если мы сложим всё время пользования интернетом всех людей за 2018 год, то в сумме получим примерно один миллиард лет.

Digital-тренды 2018

2. Распространение будущего

Как мы заявляли и в прошлогоднем отчете, доступ к интернету неравномерно распределен по миру.

Digital-тренды 2018

Это всё еще актуально, но кое-что начинает меняться.

Процент распространения интернета всё ещё низкий в Центральной Африке и Южной Азии, но эти регионы показывают самый быстрый рост.

Количество пользователей из Африки выросло на 20%, а число людей, пользующихся интернетом в Мали, выросло примерно в шесть раз с января 2017 года. Количество пользователей интернета в Бенине, Сьерра-Леоне, Нигере и Мозамбике также увеличилось более чем в два раза за прошедший год.

Digital-тренды 2018

3. Интернет на ходу

Более чем у двух третей мирового населения есть мобильное устройство, а большинство из них пользуются смартфоном.

Количество уникальных пользователей мобильных устройств выросло более чем на 4%, хотя в Центральной Африке, например, распространение гаджетов не достигает и 50%.

Digital-тренды 2018

Смартфоны остаются главным устройством для выхода в онлайн и получают больше всего трафика, чем все другие устройства вместе взятые.

Digital-тренды 2018

Более того, эти данные касаются лишь использования веб-трафика. Последние данные от App Annie показывают, что сейчас люди пользуются мобильными приложениями в 7 раз дольше, чем мобильным веб-браузерами, поэтому можно сказать, что мобильная «доля интернета» еще больше, чем на цифрах выше.

Последнее данные от Facebook подкрепляют эти факты, ведь лишь 5% пользователей этой платформы заходят не с мобильного устройства.

Digital-тренды 2018

4. Одиннадцать новых пользователей в секунду

Почти один миллион человек начал пользоваться социальными сетями ежедневно за последний год, что эквивалентно 11 новым пользователям в секунду.

Общее количество пользователей соцсетей выросло на 13% за последний год, а Центральная и Южная Азия показали самый быстрый рост – 90% и 33% соответственно. Саудовская Аравия показала рост в 32%, а Индия в 31%.

Digital-тренды 2018

Мы обнаружили, что часть этого роста составляют престарелые пользователи. Только на Facebook количество пользователей старше 65 лет выросло на 20% за последний год.

Количество подростков, использующих Facebook, также выросло, но количество пользователей от 13 до 17 лет показало рост лишь в 5% с января прошлого года.

Digital-тренды 2018

Гендерное соотношение пользователей остается предметом для беспокойства, последние данные показали, что женщины плохо представлены в Центральной Африке, Южной Азии и на Ближнем Востоке.

Digital-тренды 2018

5. Филиппины удерживают трон

Третий год подряд филиппинцы проводят наибольшее количество времени в социальных сетях, а средний пользователь тратит на них почти 4 часа.

Бразильцы догоняют их, а индонезийцы и тайцы опередили аргентинцев и заняли 3 и 4 места в годовом рейтинге.

Digital-тренды 2018

6. Facebook всё еще доминирует

Это был еще один хороший год для Марка Цукерберга и компании, ведь все платформы Facebook Inc. показали впечатляющий рост в 2017 году.

Их главная платформа все ещё доминирует: рост пользователей достиг 15%, а их общее количество составляло 2.17 миллиарда на старте 2018 года.

Digital-тренды 2018

WhatsApp и Facebook Messenger растут в два раза быстрее, чем сам Facebook – количество пользователей этих мессенджеров выросло на 30% по сравнению с прошлым годом.

Оба приложения имеют одинаковое количество пользователей, но последние данные SimilarWeb показали, что у WhatsApp есть географическое преимущество: это самый используемый мессенджер в 128 странах, по сравнению с 72 странами у Facebook Messenger.

В мире есть лишь 25 стран, где лидером является не принадлежащее Facebook приложение для быстрого обмена сообщениями.

Digital-тренды 2018

Несмотря на впечатляющие данные по мессенджерам, Instagram показал самый впечатляющий рост из всех приложений, принадлежащих Facebook, и вырос на треть за последние 12 месяцев.

Digital-тренды 2018

7. Органический охват продолжает падать

Как и ожидалось, органический охват и вовлеченность упали за последний год, а цифра составила примерно 10% в годовом исчислении. Несмотря на удручающие показатели, эти цифры будут ценными для маркетологов по всему миру.

Digital-тренды 2018

8. Скорость мобильного интернета продолжает расти

Скорость мобильного интернета становится быстрее по всему миру, а согласно докладу GSMA Intelligence, более 60% всех мобильных подключений могут классифицироваться как «широкополосные».

Digital-тренды 2018

Однако имеют место существенные отличия в скорости мобильного интернета в разных странах. Пользователи из Норвегии, например, довольствуются средней скоростью в 60 Мб/с – практически в 3 раза больше среднего показателя по миру.

Пользователи мобильного интернета в шести странах, включающих Нидерланды, Сингапур и ОАЭ, наслаждаются интернетом на скорости более 50 Мб/с. С другой стороны, пользователи из 18 стран, включая Индию и Индонезию, все еще страдают от средней скорости соединения меньше 10 Мб/с.

Digital-тренды 2018

Но есть и хорошие новости: средняя скорость мобильного интернета выросла более чем на 30% за последний год.

Это не просто хорошая новость для самых нетерпеливых – быстрое соединение помогает снизить уровень стресса. Исследование показало, что задержки в несколько секунд при загрузке видео могут вызывать такой же уровень тревоги, как при просмотре хоррора или попытке решить сложную математическую задачу.

Отчасти благодаря более быстрой скорости загрузки, средний обладатель смартфона потребляет примерно 3 гигабайта данных каждый месяц – эта цифра выросла более, чем на 50% за последний год.

Digital-тренды 2018

9. Электронная коммерция резко растет

Последние данные показали, что общая ценность рынка электронной коммерции (для потребительских товаров) выросла на 16% за последний год. Итоговая затраченная сумма за 2017 год составила практически 1.5 триллиона долларов, а одежда является самой крупной категорией товаров.

Digital-тренды 2018

Количество людей, использующих онлайн-магазины для покупок потребительских товаров, выросло на 8% – примерно 1.8 миллиарда человек по всему миру совершает онлайн-покупки. Около 45% всех пользователей интернета пользуются онлайн-магазинами.

Digital-тренды 2018

Количество денег, которое люди оставляют в онлайн-магазинах, также выросло на 7% и составило $833 доллара. Британцы тратят больше всех, за год примерно $2,000 долларов на пользователя.

Digital-тренды 2018

Стоит заметить, что речь здесь идет лишь о потребительских товарах. Если мы добавим к этому траты на путешествия, цифровой контент и мобильные приложения, то в общем рынок электронной коммерции можно будет оценить примерно в $2 триллиона долларов.

10. 5,000 графиков

Эта статья включает в себя лишь малую выборку из тех 5,000 различных графиков, которые вы сможете найти в полной версии доклада «2018 Global Digital» по этой ссылке. А полную версию 135-страничной презентации вы можете посмотреть здесь.

Оригинал статьи на английском языке

Перевод


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии