Реклама в соцсетях 2018: новое исследование для маркетологов


Как считаете, окупается сегодня реклама в соцсетях? Хотите знать, куда выгоднее вкладывать?

Тогда скорее читайте дальше. Мы расскажем о выводах из свежего отчета Adobe 2018 State of Digital Advertising Report, отвечающего на все самые сложные вопросы из сферы рекламы в соцсетях. Приступим.

1. Реклама в соцсетях по-прежнему актуальна

По данным отчета реклама в соцсетях привлекает на сайты ритейлеров в три раза больше новых посетителей, чем существующих клиентов по сравнению с показателями на конец 2017 года. Другими словами, люди обращают внимание на этот формат объявлений и кликают по нему чаще, чем когда-либо.

Реклама в соцсетях 2018

Вывод: эффективность платного продвижения в соцсетях для привлечения клиентов не снижается. Чтобы извлекать из этого канала максимум пользы, нужно знать, где проводит время ваша целевая аудитория.

Какие соцсети они используют и как это делают? Как только вы ответите на эти вопросы, поймете, куда вкладывать бюджет.

2. Facebook Messenger привлекает внимание маркетологов

Согласно Social Media Examiner у Facebook 2,23 миллиарда ежемесячно активных пользователей. Он является неоспоримым лидером индустрии платного продвижения в соцсетях.

72% маркетологов чаще всего используют традиционную Facebook рекламу (7% предпочитают рекламу в Мессенджере).

Далее следует Instagram, рекламу на этой платформе выбирает 31% респондентов. У LinkedIn, YouTube, и Twitter 13%, 12% и 11% соответственно. Pinterest и Snapchat занимают последние позиции в рейтинге.

Реклама в соцсетях 2018

Но одно дело знать, какие тактики предпочитают маркетологи сегодня, и совсем другое – определить эффективные стратегии на будущее.

Какие платформы будут использовать маркетологи в следующем году? На какие соцсети стоит обратить внимание?

85% респондентов на момент исследования не использовали боты Facebook Messenger в маркетинге, но 51% планируют включить их в стратегию в ближайшем будущем.

Реклама в соцсетях 2018

Вывод: Facebook остается самой популярной платформой для платного продвижения, но согласно отчету маркетологи также готовы инвестировать в другие соцсети, чтобы оценить их эффективность для своего бизнеса.

Многие специалисты обратили внимание на Messenger, а, значит, его популярность среди рекламодателей в скором времени может существенно возрасти.

Здесь мы рассказываем, чем Messenger будет полезен бизнесу.

3. IGTV и Facebook Watch – платформы для привлечения молодого поколения

Согласно 2018 State of Digital Advertising Report 50% представителей поколения Z (18-19 лет) и 42% миллениалов (20-36 лет) считают соцсети самым подходящим каналом для рекламы.

Эти платформы предлагают работодателям эффективные инструменты таргетирования, поэтому пользователи отмечают высокую актуальность объявлений.

Для молодежи это особенно актуально, так как они чаще ищут в соцсетях новые продукты или услуги.

Также по данным отчета State of Social TV 2018 70% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет смотрят ТВ-шоу на различных онлайн-платформах. Из этой группы 47% продолжили бы смотреть любимые программы в соцсетях, если появится такая возможность.

В этом контексте запуск Facebook Watch и IGTV открывает перед работодателями новые возможности для экспериментов с видео в соцсетях.

По данным отчета eMarketer расходы на видеорекламу растут, поэтому некоторые маркетологи, наверняка, начинают работать и с новыми платформами.

Вывод: больше и больше людей, особенно среди молодежи, обращаются к соцсетям в поисках продуктов и услуг. Потоковая видеореклама может стать новым решением для брендов, которые заинтересованы в привлечении представителей поколения Z и миллениалов.

4. Интерес к Pinterest и Snapchat может вырасти

Facebook и Instagram – платформы, на которых маркетологи планируют укреплять свое платное присутствие. 40% респондентов хотят увеличить использование рекламы в Facebook, а 28% – в Instagram.

Соцсети, которые пользуются наименьшей популярностью – Pinterest и Snapchat. 90% и 94% маркетологов соответственно никогда не запускали рекламу на этих платформах.

Реклама в соцсетях 2018

При этом 73% и 81% не планируют платно продвигаться в данных соцсетях в будущем.

Реклама в соцсетях 2018

Однако эти показатели вполне могут измениться. Ведь 18% специалистов хотели бы увеличить свои расходы на продвижение в Pinterest, а 12% – в Snapchat.

И соцсети отвечают взаимностью. Например, за последние месяцы Snapchat улучшил свои рекламные метрики, чтобы привлечь больше рекламодателей.

Вывод: платное продвижение активно развивается во всех соцсетях. Все больше маркетологов осознают важность обращения к представителям целевой аудитории на тех платформах, на которых они проводят время.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format