6 типов тизерных заголовков, которые точно сконвертят


Тизерные сети продолжают качать и радовать арбитражников профитными связками. Поэтому мы подумали и решили, что нелишним будет рассмотреть шесть типов заголовков, которые заставят пользователей кликать по вашим тизерам и ощутимо повысят шансы на конверт.

Что мы знаем о заголовках?

Заголовком можно назвать сообщение аудитории, цель которого — привлечение внимания и побуждение к совершению определенного действия.

Логика ясна как погожий весенний день: чем лучше мы будем знать целевую аудиторию, тем больше шансов составить правильный=привлекательный заголовок. Можно давить на боли, предлагать решение, интриговать, задавать открытые вопросы и всячески воздействовать на проблемные места нашей ЦА.

Но что касается заголовков в тизерных сетях, то здесь есть пара особенностей.

Что мы знаем о заголовках в тизерных сетях?

Как правило, они ограничены количеством символов (в среднем 35-80). Это несколько меняет правила написания заголовков, и вместо описания преимуществ или УТП придется выражаться лаконично и заинтересовывать клиента буквально с первого слова.

На рекламных площадках тизеры зачастую будут показываться группами и не иметь четкого таргетинга на пользователя. Грубо говоря, в отличии от контекста, где пользователь ищет предложение, при работе с тизерами мы будем искать своего клиента и пытаться заинтересовать его своим предложением. А это значит, что заголовки должны быть максимально эффективными.

Типы заголовков, которые конвертят

Чтобы определиться с типом заголовка, надо понимать, какой товар мы рекламируем.

Преимущества

Если это WOW-товар, новинка, ожидаемый продукт, который знаком массам, то достаточно будет упомянуть о его преимуществах и ценностях, которые знакомы потребителю:

  • Матрас, который надувается сам.
  • Ножи, не требующие заточки.
  • Этот аромат гипнотизирует мужчин.
  • Элитные часы от Armani.

заголовки тизеров

Решение проблем

Данный тип заголовков особенно подходит при работе с такими вертикалями, как гэмблинг, нутра и другая товарка из категории «Красота и здоровье». Такой заголовок предлагает решение главной боли клиента, которая может быть выражена в избыточном весе, акне, болях в суставах, прочими проблемами со здоровьем или финансовым состоянием. Все, что требуется от вас, — просто дать решение проблемы сразу в заголовке:

  • 3 раза за ночь — это реально!
  • Избавься от паразитов (глистов, прыщей, акне и т.д)
  • Брось курить за один курс.
  • Увеличь свой…

заголовки тизеров

Правильный заголовок этого типа  должен давать четкое понимание клиенту, что после клика по вашему баннеру он точно сможет решить свою проблему, и его жизнь изменится в лучшую сторону. Здесь очень важна эмоциональная составляющая.

Полезная информация, обучающие заголовки

Эти заголовки должны привлекать пользователя информацией или ответом на вопрос, который человек жаждет получить. Как правило, такие заголовки содержат в себе интригу и «тайну», узнать которую можно будет только при клике на тизер:

  • Узнай, как избавиться от прыщей безопасно.
  • Самая частая причина болезни суставов.
  • Секрет молодости шаолиньских монахов.
  • Ученые нашли причину старения кожи.

Увидев такой заголовок, потенциальный клиент поймет свою боль и захочет узнать методы ее решения.

заголовки тизеров

Заголовки-вопросы

Такие заголовки должны быть оформлены в виде конкретных вопросов к потенциальному клиенту, ответом на которые будет согласие со стороны потенциального покупателя. Проще говоря, вы задаете вопрос к актуальной проблеме клиента:

  • Белковые диеты не работают?
  • Мазь для суставов не избавила от боли?
  • Не можешь позволить себе новую машину?
  • Не можешь удовлетворить свою девушку?

заголовки тизеров

Задав правильный вопрос и получив согласие аудитории, вы сможете расположить клиента и добиться необходимого уровня траста для совершения клика и, вероятно, целевого действия.

Заголовок-акция, выгода

Такой тип заголовков в тизерных сетях идеально подходит под офферы-порционки, рублевки и другие с дешевыми и вызывающими ценами. В заголовках сразу делается акцент на цену, что и должно привлечь покупателя.

  • Гладкая и молодая кожа за 99 рублей.
  • Заплати 147 рублей и забудь про простатит.
  • Инновационный препарат от паразитов. Всего за 1 руб.
  • Потенция на всю ночь! Вторая пачка всего за 1 руб.

заголовки тизеров

Для усиления эффекта в заголовках или на лендингах используется дедлайн, который ограничивает время действия акции, чтобы клиент принял решение как можно скорее: только сегодня, до конца месяца, в течение 8 часов и др.

Хайповые заголовки

Этот тип заголовка уместен при использовании в своих рекламных кампаниях известных медийных личностей, артистов, представителей шоубиза и т.д. Все трендовые темы а-ля «Дом-2» и аналогичные телешоу, нашумевшие премьеры фильмов, событий в стране (городе) можно использовать в рекламных кампаниях с хайповыми заголовками. Никому ведь не надо напоминать про вечно худеющую Анну Семенович и Полину Гагарину и, конечно, про самого известного доктора в мире — Малышеву и ее панацею в виде соды.

  • Все были шокированы грудью Бузовой
  • Всплыла истинная причина развода Бузовой и Тарасова (оффер на потенцию 😉 )
  • Дикуль «о больных суставах».
  • Главврач города (…) предупреждает.

заголовки тизеров

Еще один старый добрый прием

Отдельным абзацем выносите кликбейт. Использование кликбейта может существенно повысить CTR вашего тизера, однако может и негативно сказаться на CR. Кликбейт-заголовки часто не договаривают саму суть информационного повода и граничат с дезинформацией. И оттого, насколько велика будет эта разница, зависит и реакция публики, а в конечном счете и сам конверт рекламной кампании. Но, несмотря на это, кликбейт-заголовки имеют место быть и также могут успешно использоваться в работе:

Грамотно составленный кликбейт-заголовок привлекает читателя и не вводит его в абсолютное заблуждение, имея общие точки соприкосновения между посадочной страницей и тизером.

Подводя итог

Описанные выше типы заголовков — это базовые шаблоны на каждый случай. Тестируя различные комбинации фраз и изображений, корректируя под отдельно взятый оффер, вы сможете составить уникальный заголовок, который 100% сконвертит.

И, конечно, не забывайте, что конверт не зависит от одного лишь CTR-тизера. Очень важно, чтобы креативы работали в единой смысловой связке, а прелендинг/лендинг, который будут встречать пользователя после клика по вашей рекламе, раскрывал суть предложения и соответствовал заголовку. Если заголовок говорит о проблемных суставах, а лендос освещает проблему болей в спине, то смысловая цепь будет нарушена, и клиент почувствует себя обманутым, что негативно скажется на CR.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format