ВКонтакте ежемесячно посещают более 90 000 000 пользователей и найти среди них тех, кто гарантированно заинтересуется вашими продуктами и услугами — нетривиальная задача. Чтобы упростить её решение, помимо более 25 параметров настройки таргетинга и аудиторий ретаргетинга, ВКонтакте появится новый инструмент — похожие аудитории (look-alike).
Что такое похожие аудитории? Чем и на кого они похожи?
В переводе с английского look-a-like (look-alike) – это «двойник». Используя математические алгоритмы, система подбирает пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на тех, кто уже заходил на ваш сайт и совершил целевое действие, например, оформил заказ в интернет-магазине, скачал информационную брошюру или подписался на рассылку.
Преимущества таргетинга на похожие аудитории очевидны:
- Реклама ваших товаров и услуг будет показана только тем, кому она может оказаться интересна и полезна.
- Реклама может восприниматься положительно, поскольку попадет в круг интересов пользователей.
- При высокой точности подбора аудитории вы сможете сэкономить рекламный бюджет и повысить конверсию.
Как создать похожую аудиторию?
Для создания аудитории look-alike можно использовать различные источники: выгрузку из CRM-системы, контактные данные, собранные в ходе рекламной акции или данные, полученные в ходе сбора аудитории ретаргетинга на сайте. Важное ограничение – в исходной аудитории должно быть не менее 1000 человек.
После создания аудитории вы можете выбрать её размер: чем меньше размер новой аудитории, тем больше аудитория будет похожа на ваших существующих клиентов. Если же вам требуется большой охват рекламной кампании, то вы можете увеличить аудиторию, но её точность в таком случае будет снижаться.
Как начать работать с похожими аудиториями?
Инструмент создания похожих аудиторий запускается постепенно и скоро станет доступен всем пользователям ВКонтакте в разделе Ретаргетинг рекламного кабинета.
