Контекстная реклама — это быстро развивающаяся область интернет-маркетинга. Каждый месяц рекламные системы анонсируют несколько обновлений. Часть из них несущественная — например, изменения отображения вкладок в интерфейсе, — а другая может серьёзно повлиять на работу специалистов. Игнорирование таких нововведений означает только одно — снижение уровня профессионализма и, соответственно, потерю прибыли.
В этом материале мы собрали информацию о главных трендах в контекстной рекламе в 2019 году. Возьмите их на заметку, чтобы успешно продвигать товары и услуги онлайн.
Главные тренды контекстной рекламы 2019
Охарактеризовать контекстную рекламу в 2019 году можно двумя словами — омниканальность и персонализация. Уже сейчас с помощью сервисов можно отслеживать продажи онлайн и в офлайне, собирать данные пользователей и формировать списки ретаргетинга. Даже если потенциальные покупатели скроют рекламу на сайтах, предложение «догонит» их в социальных сетях, на видеохостингах, в приложениях или интерфейсах почтовых ящиков. Убежать от креативов не получится.
Если рассматривать разновидности контекста, то лидерство закрепится за мобильной и медийной рекламой. Спрос на них появился ещё осенью, а в 2019 году он вряд ли уменьшится. Если вы пока не занимаетесь этими направлениями, ещё не поздно всё переиграть.
Оба гиганта контекстной рекламы — Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик, ведь его доля с каждым годом продолжает расти. Об этой тенденции говорят данные Яндекс.Радара. За последний год количество посещений сайтов Рунета со смартфонов увеличилось с 35 до 44%.
В связи с ростом доли мобильного трафика, рекламодателям придётся осваивать новые и непривычные форматы промо-материалов. Видеореклама, тизеры, мобильные и медийно-контекстные баннеры — если раньше такие креативы были чем-то из ряда вон выходящим, то сегодня на них наблюдается повышенный спрос. Причём красочная медийная реклама, которая, по мнению специалистов по контексту, лучше привлекает внимание пользователей, постепенно проникает на страницы с мгновенной загрузкой. В 2019 году такая тенденция только наберёт обороты.
Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах
Из всех форматов медийной рекламы видео и баннеры сохранят позиции лидеров. Такие креативы будут чаще демонстрироваться пользователям не только на страницах с ускоренной загрузкой, но и в приложениях. Пока владельцы мобильных устройств лояльно относятся к этим форматам — они ещё не успели надоесть, а рекламодатели стараются создавать качественный контент.
Чтобы оставаться в тренде, придётся следить не только за новостями рынка, но и за обновлениями сервисов контекстной рекламы. Основные тенденции на 2019 год в Директе и Адвордсе уже наметились.
Новые тенденции Директа
Последние шесть месяцев Директ удивлял специалистов по контексту обновлениями. Переход на новый интерфейс, демонстрация промо-материалов на турбо-страницах, совершенствование видеорекламы, изменения стратегий для РСЯ — в таких новостях сервиса наметились основные тренды 2019 года.
Отслеживание конверсий
Осенью у рекламодателей появилась возможность задавать для рекламных кампаний ключевые цели и устанавливать их ценность. Такое нововведение позволяет получать больше конверсий в рамках одного бюджета. В следующем году Яндекс продолжит улучшать этот инструмент, чтобы сделать работу в сервисе более удобной для рекламодателей, а РК — максимально эффективными.
Видеореклама
Осенью список форматов Директа пополнился видеообъявлениями, и компания намерена развивать это направление. Пока такие креативы демонстрируются только в видеосети Яндекса и на внешних тематических площадках, но в следующем году, скорее всего, их список расширится. Рекламодателям стоит освоить этот формат, ведь, по словам представителей Яндекса, он приводит дополнительный трафик на сайт.
Борьба за мобильный трафик
Рекламодатели начали бороться за мобильный трафик, ведь с каждым годом количество пользователей, просматривающих сайты со смартфонов, растёт. Команда Директа уже начала активно работать в этом направлении — на турбо-страницах теперь можно показывать рекламу, настраивая для неё цели. В следующем году компания однозначно порадует медиаиздателей рядом улучшений, так как на тематических конференциях уже поднимался этот вопрос.
Новые тенденции Google Ads
По анонсам понятно, какие направления Google Ads будет развивать в следующем году. За последние месяцы специалисты по контекстной рекламе могли заметить три тенденции — улучшение юзабилити сервиса, совершенствование таргетинга и фокусировку на мобильном трафике. Давайте разбираться в деталях.
Улучшение юзабилити сервиса
В следующем году Гугл продолжит работать над удобством сервиса контекстной рекламы. В идеале компания хочет создать понятный и простой инструмент, с помощью которого владельцы сайтов смогут самостоятельно запускать рекламные кампании. Такие изменения легко заметить уже сегодня — умные кампании в КМС яркое тому подтверждение. Рекламодателям не придётся настраивать таргетинг, назначать и корректировать ставки, создавать вручную несколько вариантов креативов. Достаточно загрузить элементы объявлений, задать цену конверсии и установить дневной бюджет. Всё остальное Адвордс сделает самостоятельно.
Ещё одно изменение в AdWords, которое поможет рекламодателям эффективно продвигать товары и услуги — выбор целей кампании.
Сервис избавил от необходимости штудировать руководство, чтобы понять, какие настройки сделают кампанию максимально эффективной. Просто выберите цель — трафик, продажи, популяризация бренда — и создайте креативы.
Работа с аудиториями
В 2019 году создавать эффективную рекламу смогут те рекламодатели, которые будут работать с аудиториями и их потребностями, а не только с ключевыми фразами. Об этом тренде говорят обновления, связанные с таргетингом, которые Гугл добавлял последние несколько месяцев.
Уже сегодня рекламодатели могут не только настраивать списки ремаркетинга, но и подбирать аудитории, основываясь на интересах пользователей. Показывать рекламу людям, которые хотят купить дом, собираются заключить брак или переехать в другой город на ПМЖ, теперь стало проще. В следующем году Google продолжит работать в этом направлении, чтобы повысить качество рекламы в целом.
Ориентация на мобильный трафик
Последние годы Гугл упорно работал в направлении мобильного трафика. Летом произошло знаменательное событие — переход на mobile-first индекс. Это изменение отразилось и на принципе ранжирования сайтов и на контекстной рекламе.
Ads призывает рекламодателей становиться mobile-friendly. Именно поэтому при создании креативов сервис показывает, как объявления будут отображаться на мобильных устройствах.
Нацелить показ объявлений можно на владельцев любых типов устройств — смартфонов и планшетов с разными операционными системами.
Как видите, на рынке контекстной рекламы и в сервисах появилось много тенденций, которые будут развиваться в следующем году. Чтобы оставаться в тренде, придётся выкроить время на обучение, внедрение и оценку эффективности новых инструментов.
