Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords


Необходимо регулярно проверять и следить за настроенной рекламной кампанией Google AdWords. Ты думаешь, достаточно раз настроить и дальше не заглядывать в аккаунт? Пополнять раз в два месяца, и все пойдет как по маслу? Именно так сливаются сотни и тысячи долларов на рекламные кампании, которые не приносят результата.

Каким образом и как часто оптимизировать рекламные кампании Google Adwords? Читай и внедряй.

Оптимизация 1 раз в день

Задача — найти аномалии или ошибки и исправить их, пока цена ошибки низкая.

  1. Проверь автоматические алерты от Adwords (правый верхний угол). Прими решение, согласиться с советами по оптимизации или нет. Не всегда стоит соглашаться, подходи с умом и читай внимательно.Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords

  2. Проверь бюджетный темп. Мы все слышали истории о ежемесячном бюджете, который тратится за день. Не позволяй этому случиться с тобой. А что делать, если дневной бюджет расходуется за полдня? Значит нужно его поднять или уменьшить цену за клик.

Оптимизация 1 раз в неделю

  1. Проверь баланс счета — хватит ли денег на неделю?
  2. Проверь динамику кампаний за последние 7 дней
  3. Посмотри, нет ли спада/резкого роста трафика или цены за клик — в adwords это очень удобно делать графиками. Сортируй кампании по затратам, так ты сразу поймешь, где проблемы:

    • Если есть провал трафика — смотри ставки.
    • Если есть резкий рост трафика — смотри поисковые запросы.
    • Если у кампании 0 кликов/показов — смотри ключевые слова, наведи на окошко (оно покажет, почему не показывается).

  4. Сделай корректировку ставок — повысить ставки до 1 страницы (но не выше 2,5 грн, например. Тут надо смотреть, какая средняя ставка за клик в аккаунте и тематике); создай правило, чтобы ставки поднимались до 2-3 позиции; создай правило, чтобы ставки опускались, если позиция выше 2.
  5. Сделай сортировку по словам — топ-30 по затратам. На самое затратное слово посмотреть поисковые запросы, цену за клик и внести корректировки.
  6. Отсортируй по группам объявлений — топ-10 по затратам. На самой затратной группе: отключи объявление, которое дало 0 кликов/показов, создай для тестирования ещё 1 объявление.

Оптимизация 1 раз в 2 недели:

1 числа и 15 делай срезы по рекламе и по прибыли. Так ты сможешь принимать решения, что дальше делать с рекламными кампаниями.

  1. По самым трафиковым кампаниям проверь поисковые запросы.
  2. Добавь ненужное в минус-слова:

    • Зайди на вкладку keywords
    • Выбери вкладку (увидишь поисковые запросы)Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords
    • Те запросы, которые не в тему — нужно добавить в минус-слова (при этом добавить нужно не в точном соответствии, а вычленить маску по которой будут «минуситься» похожие запросы).

  3. Добавь новые запросы в ключевые запросы:

    1. Посмотри на подсказку от Google AdwordsКак повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords
    2. Перейди в интерфейс подсказок
    3. Можно вручную просматривать все и добавлять по 1 слову или применить все подсказки. Ты сразу добавишь их группы, которые Adwords считает нужными.Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords
    4. Загрузи в Adwords Editor последние изменения и работай со словами там. В интерфейсе будет видно, куда добавились новые слова и с ними можно будет массово работать. Помни — необходимо проработать все подсказки, потому что если этого не сделать, то можно слить кучу денег на то, что предложил робот.

  4. Проверь, нет ли конфликтов минус-слов
  5. Проверь показатели impression share
    Если есть критическое отставание от планов — повысь ставку или подумай, что делать.
  6. Проверь статистику по расширениям и дополнительным ссылкам: есть ли все расширения, добавь новые. Те, что 0 кликов и показов — удали, сделай новые.
  7. Проверь, нет ли ключевых слов в широком соответствии без плюса.

Оптимизация раз в месяц:

Необходимо снова подвести итоги.

  1. Просчитай рентабельность рекламы
  2. Глобально пересмотри ставки
  3. Определи в какую сторону оптимизировать и/или расширять дальше аккаунт

Как мы готовим ежедневные отчеты для Клиентов?

  1. Мы не используем автоматических писем и отчетов. Потому что автоматические отчеты создают соблазн переслать или не открыть. Заходим в аккаунт, делаем отчет за предыдущий день (с него скриншот). Пользуемся ярлыками.
  2. По ключевым кампаниям мы анализируем результаты в сравнении с предыдущим днем. Комментируем, почему так случилось и что мы сделали, чтобы это исправить.
  3. Что сделали из прошлого отчета. Нужно указать, что сделали из того, что обещали в прошлом отчете, как это повлияло.
  4. Проверяем, нет ли слов в широком соответствии без плюса. Форма подачи — скриншот из Adwords Editor.
  5. Проверяем повторяющиеся ключевые слова. Прикрепляем скриншот из Adwords Editor, что их нет.
  6. Делаем отдельный отчет по топ-20 самых затратных словах. Включаем в отчет такие показатели: слово-кампания, СРС, позиция. Анализируем поисковые запросы по этому слову и можно ли снизить цену за клик не потеряв позицию.
  7. Делаем отчет по топ-20 поисковых запросов и ключевых слов, которые их вызвали. Включаем такие показатели: клики, CTR, средняя позиция, затраты.
  8. Проверяем бюджет.
  9. Готовим отчет по правилам форматирования — все затраты должны быть видны, отсортировано по ним.

Примеры отчетов:

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords

Пример комментариев к отчету:

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format