Форматы видеорекламы влияют на реакцию пользователей. Ошибетесь с выбором — загубите всю рекламную кампанию. Пробежимся по форматам, доступным в Google и Яндекс — а вы решите, что вам подходит больше.
В Google есть возможность создавать видеорекламу различных форматов, чтобы привлечь клиентов с партнерских сайтов и YouTube. Каждый формат видеообъявлений адаптирован под различные устройства и помогает решать разные задачи рекламодателей. На данный момент доступны форматы видеообъявлений TrueView In-Stream и Video Discovery, объявления-заставки и Out-Stream. Рассмотрим каждый формат более детально.
Видеообъявления в Google
При создании объявлений TrueView главным преимуществом является то, что оплата происходит за просмотр видеоролика или за взаимодействие с ним. Объявления можно создавать в двух форматах In-Stream и Video Discovery.
Вы самостоятельно регулируете охват аудитории и плату за просмотр. Еще одним плюсом является то, что видео могут превышать 30 секунд.
Форматы In-Stream и Video Discovery показываются на YouTube и на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Это позволяет охватить широкую аудиторию. Показы будут происходить на компьютерах и мобильных устройствах. Рекламный видеоконтент TrueView должен быть добавлен на YouTube.
Объявления формата TrueView In-Stream
Видеореклама будет показываться перед другим видеоконтентом на YouTube, приложениях и других сайтах КМС. Также возможны показы в середине или в конце ролика. Пользователям будет доступна возможность пропустить ролик через 5 секунд после просмотра.
Оплата за показ объявления происходит только при полном просмотре, а также при просмотре в течение 30 секунд (если ролик более продолжительный). Или оплата происходит за взаимодействие пользователей с видео.
Объявление формата TrueView In-Stream
Объявления формата TrueView Video Discovery
Показы объявлений будут происходить в списке похожих видеороликов, на странице с выдачей результатов поиска и на главной странице YouTube в мобильной версии.
Объявление формата TrueView Video Discovery
Объявление содержит текстовую часть и кадр из ролика. Размер и вид таких объявлений может меняться, все зависит от места показа. При переходе по объявлению показ видео произойдет на странице просмотра YouTube.
Оплата за показ взимается только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, открыв его.
Объявления-заставки
Это небольшие видеоролики, позволяющие увеличить узнаваемость бренда и повысить охват аудитории.
Показы заставок длятся максимум 6 секунд и возможны в начале, середине и конце других видео. Пропустить показ рекламного ролика ранее шести секунд нет возможности.
Объявление-заставка
Кроме показов в видео на YouTube, возможны показы в приложениях и на партнерских сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть.
Оплата происходит только за просмотры, используется стратегия «цена за тысячу показов».
Объявления Out-Stream
Такой формат объявлений подойдет для расширения охвата аудитории на мобильных устройствах. Out-Stream видеореклама показывается на партнерских сайтах и в приложениях.
По умолчанию объявления показываются без звука, но пользователи могут включить его сами при необходимости.
Объявление формата Out-Stream
Оплата за показ объявления списывается только в случае, когда больше 50% площади рекламы видно на экране не менее двух секунд.
Out-Stream объявления могут размещаться только на мобильных устройствах, например, в баннерах на сайтах или приложениях, в межстраничных блоках с рекламой. На YouTube данный формат объявлений на данный момент недоступен.
Оплата будет взиматься за 1000 показов в видимой части экрана, если видеообъявление просматривалось минимум 2 секунды.
Видеообъявления в Яндексе
В Яндексе доступна возможность показывать видеорекламу на площадках Видеосети и на сайтах партнеров РСЯ. Реклама будет крутиться на таких ресурсах, как КиноПоиск, Яндекс ТВ, сайтах группы Mail.ru и др. Для размещения рекламы доступно три формата: Мультиролл, In-page видео и Interstitial.
Рекламные ролики могут быть интерактивными, содержать элементы кликабельности – логотипы и кнопки. Пользователи могут сразу переходить по ссылке из рекламного ролика на форму оформления заказа. Оплата за размещение видеорекламы происходит за 1000 показов. Рассмотрим доступные форматы детальнее.
Мультиролл
В Видеосети поддерживается технология VPAID. Это стандарт, который обеспечивает совместимость видео и проигрывателей. Рекламные ролики Мультироллы проигрываются в начале, в середине или в конце показа видеоконтента на различных площадках Видеосети. Есть возможность зафиксировать размещение ролика до показа видео (преролл). Продолжительность воспроизведения рекламного ролика может составлять до 30 секунд.
Рекламный ролик мультиролл
In-page видео
Ролик проигрывается на текстовых ресурсах Видеосети. Воспроизведение начинается при условии видимости более половины площади такого ролика на экране.
Объявление формата In-page видео
Interstitial
Рекламный ролик в формате Interstitial проигрывается в приложениях для мобильных устройств. Показы происходят перед загрузкой приложения или при смене контента.
Объявление формата Interstitial
Заключение
Видеореклама способствует повышению репутации бренда и помогает увеличить узнаваемость. Поэтому создавайте креативные ролики и тестируйте различные форматы.
