Ремаркетинг в Google AdWords


Ремаркетинг – это функционал Google AdWords с настройками таргетинга в КМС (контекстно-медийной сети). Данный инструмент позволяет вернуть посетителей на сайт, который ранее они уже посещали.

Т.е. у рекламодателей есть возможность вернуть аудиторию, которая интересовалась их предложением, но по каким-либо причинам покинула сайт, не совершив целевое действие.

Объявления ремаркетинга можно встретить, посетив другие сайты, входящие в КМС, при просмотре видео на YouTube, в электронной почте.

Сценариев ремаркетинга может быть несколько, самый простой – это возврат всех посетителей на сайт. Также можно возвращать посетителей, которые оставили товары в корзине и не оплатили их. Еще одним вариантом настройки может быть предложение сопутствующих товаров тем пользователям, кто уже совершил заказ. Все зависит от вашего предложения и поставленных целей.

Вот такие объявления может видеть пользователь, который однажды уже интересовался курсами по контекстной рекламе и был на похожих сайтах:

Ремаркетинг в Google AdWords

Чем полезен ремаркетинг в Google AdWords

  • Привлекает самую горячую и заинтересованную аудиторию. Пользователи уже видели ваш сайт и готовы к покупке.
  • Помогает убедить неопределившихся клиентов выбрать именно вас.
  • Возможность удержания постоянных покупателей и предложения персональных скидок.
  • Настройка списков ремаркетинга с учетом рекламных целей (отдельный список для пользователей, которые положили товар в корзину, но не закончили заказ).
  • Большой охват аудитории за счет контекстно-медийной сети Гугла.
  • Объявления в различных форматах (текстовые, графические или видеообъявления).
  • С помощью аналитики всегда можно оценить стоимость рекламы.

Чтобы настроить рекламную кампанию, потребуется выполнить следующие шаги:

  1. Настроить цели Google Analytics.
  2. Установить связь между аккаунтами AdWords и Analytics.
  3. Передать конверсии (цели) из Analytics в AdWords.
  4. Подключить тег ремаркетинга.
  5. Создать аудитории пользователей, которые будут видеть объявления ремаркетинга.
  6. Создать рекламную кампанию Ремаркетинг.

Рассмотрим более детально необходимые действия:

Настройка целей в Google Analytics для сбора данных

В аккаунте Analytics добавляем цели, чтобы в дальнейшем отслеживать по ним статистику. Переходим в Google Analytics → Администратор → Цели:

Ремаркетинг в Google AdWords

 

Создаем цели по необходимым целевым действиям, которые вы хотите отслеживать на сайте. После добавления целей их параметры необходимо разместить в коде сайта.

Установка связи между аккаунтами Google AdWords и Google Analytics

Чтобы реклама работала корректно необходимо, чтобы данные из AdWords могли передаваться в Analytics. Передача данных не произойдет, если не связать аккаунты между собой.

В Google Analytics во вкладке Администратор выбираем пункт Связь с AdWords.

Далее выбираем «группа связанных аккаунтов» и добавляем необходимый аккаунт:

Ремаркетинг в Google AdWords

После привязки аккаунта Google AdWords данные начнут передаваться в Analytics максимально подробно.

Передача конверсий (целей) из Analytics

Необходимо передать в аккаунт AdWords наши настроенные конверсии из Analytics, чтобы мы могли анализировать отчеты по конверсиям:

В аккаунте AdWords на вкладке «Инструменты» выбираем раздел Google Analytics:

Ремаркетинг в Google AdWords

В этом окне видим настроенные цели. Импортировать следует только цели на отправку лидов, заказов:

Ремаркетинг в Google AdWords

Подключение тега ремаркетинга

В AdWords переходим на вкладку Общая библиотека → Аудитории:

Ремаркетинг в Google AdWords

Переходим в Настройки ремаркетинга:

Ремаркетинг в Google AdWords

При добавлении тега можно отправить инструкцию на электронную почту:

Ремаркетинг в Google AdWords

Следующий этап это установка тега ремаркетинга в код сайта. Просматриваем информацию о теге и передаем ее программисту:

Ремаркетинг в Google AdWords Ремаркетинг в Google AdWords

Обработка тега происходит в течение суток. После чего на вкладке Аудитории мы будем видеть, что Тег ремаркетинга найден.

Ремаркетинг в Google AdWords

Создаем аудитории пользователей, которые будут видеть ремаркетинг

Аудитории могут быть разные, например, все пользователи, заходившие на сайт, или те кто посетил определенную страницу за выбранный период, и т.д.

Добавление списков ремаркетинга для посетителей сайта Общая библиотека → Аудитории → Список ремаркетинга:

Ремаркетинг в Google AdWords

Создание рекламной кампании Ремаркетинг

Чтобы добавить объявления, необходимо создать новую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть»:

Ремаркетинг в Google AdWords

Отличие в настройках кампаний ремаркетинга и обычной КМС в методе таргетинга. Метод таргетинга выбираем «Интересы и ремаркетинг» и добавляем список со всеми посетителями сайта.

Ремаркетинг в Google AdWords

Далее остается создать рекламные объявления и можно включать показы. Рекомендуем создавать яркие и запоминающиеся объявления. Добавляйте на баннеры логотипы и придерживайтесь стилистики сайта, так пользователи будут лучше узнавать вас. Также не забывайте добавлять призывы к действию.

В заключение отметим, что чрезмерная частота показов может оттолкнуть пользователя. Поэтому в параметрах кампании указывайте ограничение на число показов.

Тестируйте и запускайте показы на различные списки ремаркетинга, обязательно отслеживайте эффективность.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии