Материал взят с ppc.world, автор статьи - София Биткова
В Google AdWords доступны детальные отчеты о работе кампаний, показах объявлений и расходах на рекламу. AdWords отслеживает количество переходов на сайт из рекламы и определяет, по каким ключевым словам показывалось объявление. Но что происходит дальше, когда пользователь кликнул по нему и перешел на сайт? Эта информацию можно получить в Google Analytics. Система веб-аналитики фиксирует поведение посетителей на сайте: какие действия совершил пользователь, заинтересовал ли его контент и какие элементы интерфейса повлияли на конверсию.
Когда вы установили счетчик Google Analytics на сайт и зарегистрировали Google AdWords, аккаунты двух сервисов необходимо связать. Так вы сможете отслеживать эффективность рекламы: от показа объявления до конверсий.
Синхронизация аккаунтов Google AdWords и Google Analytics позволяет:
- добавить из Google AdWords в Google Analytics отчеты по кампаниях, ключевым словам, по времени суток и целевым URL;
- передавать данные о поведении пользователей из Analytics в AdWords: показатель отказов, глубину просмотра, средняя длительность сеанса;
- импортировать цели и транзакции электронной торговли из Analytics в AdWords;
- учитывать кампании в AdWords в отчетах по многоканальным последовательностям;
- настраивать списки ремаркетинга на основе данных Google Analytics.
Связать Analytics и AdWords можно через интерфейс каждой из систем, причем процесс синхронизации отличается для аккаунтов, имеющих один и тот же логин, и для разноименных аккаунтов.
Как связать разные аккаунты Google AdWords и Google Analytics
Чтобы связать аккаунты с разными логинами, пользователи двух аккаунтов должны обладать правами администратора в системах.
1. Авторизуйтесь в Google Analytics.
2. Убедитесь, что открыт доступ к сервисам Google на уровне аккаунта.. Для этого на странице Администратор в Настройках аккаунта выберите Продукты и сервисы Google.
2. Перейдите во вкладку Управление пользователями на уровне аккаунта. В поле Предоставить разрешения введите email-адрес, на который зарегистрирован тот аккаунт Google AdWords, который нужно привязать.
Уровень доступа: изменить, редактировать, читать и анализировать.
3. Перейдите в Google AdWords.
4. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки и выберите Настройка → Доступ к аккаунту. Нажмите кнопку + и добавьте email аккаунта Google Analytics. Уровень доступа — администратор.
5. Пользователь аккаунта Google Analytics получит на указанный адрес приглашение, в котором нужно подтвердить адрес:
6. Только после подтверждения письма в аккаунте Google Analytics подтянется номер аккаунта для связи.
7. После настройки доступа, вы можете связать разные аккаунты так же, как и одноименные:
- через интерфейс Google Analytics,
- через интерфейс Google AdWords.
Как связать Analytics и AdWords через интерфейс Google Analytics
1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
2. Перейдите на страницу Администратор. На уровне ресурса выберите Связь с AdWords.
3. Создайте группу связанных аккаунтов.
Если для работы с сервисами вы используете один общий логин, доступные аккаунты загрузятся автоматически. Выберите нужный и нажмите Далее, чтобы продолжить.
4. Введите название группы связанных аккаунтов и включите представления, в которых появятся данные из Google AdWords.
Функция автоматической пометки будет автоматически включена, когда аккаунты будут связаны. Если вы хотите вручную выбрать, какие ссылки помечать, то зайдите в «Расширенные настройки» и укажите «Оставить настройки автоматической пометки без изменений». Если нет, то оставьте меню расширенных настроек закрытым.
5. Нажмите Создать аккаунты.
На этой странице можно внести последние изменения, удалить группу или подтвердить действия кнопкой Готово.
Создать еще одну группу связанных аккаунтов, а также вернуться к настройкам существующей можно на уровне ресурса в разделе Связь с AdWords:
Используйте любой удобный для вас способ связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics. После этого можно перейти к добавлению столбцов с данными Google AdWords в отчеты, импорту целей, электронной торговли и созданию аудиторий ремаркетинга.
Связка одноименных аккаунтов AdWords и Analytics через новый интерфейс Google AdWords
1. Авторизуйтесь в AdWords.
2. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки. В разделе Настройки перейдите на страницу Связанные Аккаунты:
3. Откроется список всех сервисов, с которыми возможно синхронизировать Google AdWords. Выберите Google Analytics.
4. Укажите ресурс. Выберите необходимый ресурс Google Analytics и нажмите Установить связь.
5. Укажите представление. Если в ресурсе одно представление, то нужно установить с ним связь, выбрав Импорт показателей сайта.
Если в ресурсе несколько представлений, то с любым из них можно установить связь двумя способами:
- Установление связи — связь будет установлена с любым количеством представлений. В Google Analytics будет отображаться статистика по кликам и их стоимость, а данные о целях и транзакциях — в Google AdWords.
- Импорт показателей сайта — статистика по взаимодействию с сайтом будет передана в Google AdWords. Можно выбрать только одно представление — то, показатели из которого наиболее актуальны.
6. Сохраните настройки.
7. Аккаунты связаны. В интерфейсе Google AdWords это выглядит так:
Во второй колонке указан статус аккаунта: привязан он к Google Analytics или нет. Рядом отображаются цели и списки ремаркетинга, которые будут импортированы. Если вы еще их не настроили — это будет ваш следующий шаг работы с аналитической системой.
Под названием ресурса, с которым мы только что установили связь, есть кнопка «Изменить». Она дает возможно изменить тип связи или отменить синхронизацию.
