1. Главная
  2. Руководства

Тестирование карусели при работе с белыми товарными офферами


Карусель или реклама с несколькими изображениями и видео в кольцевой галерее — это отдельный тип объявлений в Facebook, который состоит из нескольких изображений, видео или их комбинации.

В одно такое объявление можно включить до 10 объектов, каждый из которых будет иметь индивидуальное описание, кнопку и ссылку. Объявление с кольцевой галереей можно запустить в трех плейсментах — в Facebook, Instagram или Audience Network.

Преимущество карусели заключается в том, что с одной стороны она является нестандартным подходом, который еще не замылил глаз пользователю, а с другой представляет больше возможностей для демонстрации товара и его преимуществ.

Карусель доступна для следующих целей:

  • охват,
  • узнаваемость
  • бренда,
  • трафик,
  • установки приложений,
  • генерация лидов,
  • конверсии,
  • продажа товаров из каталога.

При этом вы можете установить как строгий порядок карточек, так и динамический: те карточки, которые вызовут больше внимания у пользователей, автоматически будут перемещаться в начало кольцевой галереи. Не забывайте устанавливать строгий порядок, если с помощью карусели вы рассказываете историю о вашем продукте или демонстрируете его в целом.

карусель facebook

В развернутом виде в Facebook объявление с кольцевой галереей выглядит следующим образом:

карусель facebook

Как видите, на экране видна одна карточка и примерно четверть второй.

В Instagram кольцевая галерея выглядит немного иначе:

карусель facebook

Здесь карусель с рекламой представляет из себя обычный пост с несколькими фотографиями. Это более нативно по сравнению с кольцевой галереей в Facebook, так как на этом плейсменте реклама не отличается от пользовательских публикаций с несколькими фото.

При этом в целом у карусели есть несколько особенностей:

  • вы можете выбрать несколько форматов (изображение, видео, gif);
  • вы можете устанавливать отдельный призыв к действию на каждой карточке в карусели;
  • вы можете использовать при этом отдельные целевые страницы для каждой карточки, подбирая их по стилистике или смыслу.

Технические требования к объявлению с кольцевой галереей

  • Размер изображения/миниатюры: 1080x1080 пикселей
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения/видео: 1:1 (квадрат)
  • Текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов
  • Количество карточек: 2-10
  • Размер файла изображения: не более 30 МБ
  • Размер видеофайла: не более 4 ГБ
  • Продолжительность видео: до 240 минут
  • Текст объявления Facebook: 90 символов
  • Заголовок объявления в Facebook: 40 символов
  • Описание ссылки на Facebook: 20 символов

Следование этим спецификациям позволит вам избежать проблем при загрузке и запуске объявлений.

Кольцевую галерею можно комбинировать с инструментом динамической рекламы. Так можно одновременно продвигать до 30 продуктов в мобильном блоке, демонстрируя те, что вызывают наибольшее количество интереса.

Небольшие общие рекомендации по созданию объявления с кольцевой галереей

1. Напишите общий текст к объявлению, который будет подходить ко всем карточкам в карусели. Если вы прямо предлагаете пользователю продукт, то расскажите о нем, если вы работаете с историей, то напишите там основной тезис, который может заинтересовать пользователя.

карусель facebook

2. Постарайтесь сделать так, чтобы фотографии и текст на разных карточках были связаны между собой по стилю и выглядели единым целым, даже если имеют разное содержание.

3. Создайте заголовок для каждой карточки и обратите внимание на свойства товара или ту часть истории, которую будет рассказывать карточка.

4. Добавьте описание ссылки: призыв к действию, покупке или клику.

карусель facebook

Что лучше: картинка, видео или несколько изображений в галерее?

Мы протестировали оффер сыворотка для ресниц Celebrity lashes по гео ES. В отдельных адсетах тестировались картинка, видео и карусель с изображениями (6 изображений).

Настройки таргетинга были одинаковые: Испания, женщины от 27 лет, в ходе тестов по некоторым объявлениям поднимали бюджет.

Оптимизация за конверсии, в кампании 3 адсета, в каждом по одному креативу: картинка, карусель, видео. Стратегия ставок — минимальная цена (автоматическая).

карусель facebook

Тестировали креативы примерно с одинаковым подходом: использовали яркие картинки как в карусели, так и в одиночном изображении.

Так выглядело объявление с каруселью:

карусель facebook

В видео помимо этого был показан эффект от сыворотки — завуалированное “до и после” в процессе, которое пропускает модерация Facebook.

Объявление с видео и картинкой:

карусель facebook

В процессе удалось получить следующие результаты:

В ходе тестирования оказалось, что карусель может показать результаты не хуже, чем видео, а даже лучше.

карусель facebook

Какие результаты удалось получить, исходя из нескольких дней слива:

  • Самый высокий CTR и низкая стоимость клика были у кольцевой галереи: коэффициент кликабельности на 2,7% выше, чем у картинки, на 1,76% выше, чем у видео.
  • Коэффициент конверсии в кольцевой галерее выше на 1,47%, чем у видео.
  • Итоговые ROI у кольцевой галереи также оказались выше, чем у остальных подходов.

Раз подход с каруселью показал результативность, мы собрали несколько идей, на основе которых можно запустить рекламу товарных офферов.

Креативные идеи для запуска кольцевой галереи

1. Демонстрация продукта с разных ракурсов

Вы можете использовать рекламу в карусели, чтобы дать более глубокую информацию о продукте. Например, вы можете продемонстрировать разные вариации и оттенки на карточках или показать части продукта по ходу пролистывания слайдов, при этом делая текстовый акцент на отдельные преимущества.

карусель facebook

2. Демонстрация использования оффера

Практическое руководство можно продемонстрировать не только с помощью видео, но и с помощью карточек в галерее. Добавьте пошаговую инструкцию по использованию продукта или серию, где показаны возможные сферы применения продукта.

карусель facebook

3. Продажа через историю

История в карусели имеет преимущество: такой контент вызывает интерес пользователей, следовательно, они будут активнее пролистывать карусель и лучше запомнят ваше предложение. С помощью нескольких слайдов можно превратить скучную рекламу в интересный рассказ, который будет нативно продавать товар.

карусель facebook

4. Преимущества от использования

Покажите пользователю на практике, какие преимущества он получит вместе с использованием вашего товара. Демонстрация других людей, использующих продукт, вызывает чувство причастности, следовательно, пользователь начинает примерять на себя продукт, и желание его купить возрастает.

5. Подборка контента на определенную тему

Данный подход можно использовать, если вы предпочитаете запускать рекламные кампании с использованием прелендингов. С помощью одной публикации вы можете создать витрину с материалами, которые могут показаться интересными пользователю. Кроме того, выставив автоматическую сортировку карточек, вы сможете понять, какой контент больше нравится пользователям и вызывает отклик.

карусель facebook

6. Привлечение пользователя ярким контентом и визуальным оформлением

Попробуйте использовать в галерее неординарно яркие изображения, которые хочется пролистывать. Например, этим пользуются рестораны и сети питания, показывая аппетитные продукты крупным планом, — конечно, ведь красивая еда привлекает максимум внимания. Выбирая такой подход, обращайте внимание на то, как выглядит превью второй картинки в галерее в целом и вызывает ли оно интерес у пользователя.

карусель facebook

7. Социальные доказательства в объявлении

Карусель можно использовать для того, чтобы показать впечатления пользователей о товаре. Обратите внимание на рейтинг товара, добавьте отзывы покупателей — это повысит уровень конверсии. Вы также можете чередовать карточки с отзывами вместе с другими подходами в одном объявлении.

карусель facebook

Выводы

Карусель часто остается без внимания, но это еще один вид объявлений, который стоит тестировать аналогично видео и изображениям, ведь на некоторых офферах такой подход может дать лучшие результаты — именно так и получилось в ходе нашего эксперимента. Тестируйте — именно это поможет понять, будет ли карусель соперником классического подхода с видео на выбранном оффере!

Источник


Комментарии