На сегодняшний день таргетированная реклама – это один из самых эффективных способов продвижения в интернете. Она настраивается под конкретную целевую аудиторию, что позволяет быстрее добиться результата и сэкономить время и бюджет. Над рекламными кампаниями зачастую работает группа специалистов во главе с таргетологом. Из статьи вы узнаете, что это за профессия – таргетолог, что этот специалист должен знать и уметь, и сколько может получать.
- Что такое таргетинг
- Кто такой таргетолог
- Что входит в обязанности таргетолога
- Преимущества профессии таргетолога
Что такое таргетинг
Таргетинг – это один из вариантов продвижения, направленный на выбранную ЦА, то есть на потенциальных покупателей, которые могут быть заинтересованны в продукте или услуге. При правильной настройке предложение будет показано отдельным пользователям с учетом их возраста, пола, геолокации, интересов и поведения в интернете.
С помощью таргетированной рекламы можно:
- увеличить продажи в интернет-магазине и на сайте;
- привлечь заинтересованную целевую аудиторию;
- увеличить количество подписчиков;
- поднять популярность бренда;
- найти новых бизнес-партнеров;
- укрепить позиции на рынке.
Кто такой таргетолог
Таргетолог – это что за профессия? Прежде всего она предполагает разработку стратегии рекламного предложения, регулирует ее направленность на определенную ЦА. Основная обязанность таргетолога – привлечь внимание потенциальных клиентов к продукту с помощью выгодного предложения, настроить рекламную кампанию так, чтобы повысить продажи товаров и услуг – или достичь другой цели, которую ставит перед ним заказчик. С помощью таргетинга продвигаются и обретают популярность бренды или конкретные товары, увеличивается количество подписчиков в соцсетях, компании приобретают узнаваемость.
Таргетолог должен обладать следующими знаниями:
- Понимание работы алгоритмов соцсетей. Это необходимо для изучения рынка, методов работы конкурентов.
- Знание интерфейса рекламного кабинета площадки, с которой нужно будет работать.
- Умение работать с парсерами – софтом для сбора целевой аудитории.
- Умение работать с графическими редакторами, чтобы обрабатывать рекламные видео и фото.
Что входит в обязанности таргетолога
По сути своей таргетолог – этакий многорукий многоног, который должен уметь примерно все: от анализа рынка до создания цепляющих рекламных креативов.
На первом этапе работы таргетолог изучает компанию и продукт, главную страницу сайта или интернет-магазина, все предложения. Специалист изучает целевую аудиторию, которая может быть заинтересована в продукте, чтобы настроить под нее рекламу. Помимо изучения аудитории и разделения ее на сегменты, он определяет подходящую социальную сеть, прописывает офферы, подготавливает посадочную страницу. Но давайте обо всем по порядку.
Определение ЦА
Целевая аудитория – это люди, которые с помощью продукта закрывают свои потребности, боли, проблемы и принимают решение о покупке. Задача таргетолога – найти таких потребителей с помощью нескольких действий:
- Анализа сайта или страницы в соцсетях с помощью специальных сервисов, например: Google Analytics, Target Hunter, SemRush и других. В них можно найти информацию о поведении посетителей, определить их пол, возраст, место проживания, какие продукты и услуги они выбирают и откуда заходят на страницу.
- Анализа конкурентов: откуда идет трафик, охват аудитории, комментарии и посты, набравшие много просмотров. Это можно сделать при помощи специальных сервисов, например Similarweb, Hype Auditor и других.
Правильно найти ЦА под конкретный продукт – важный шаг в эффективности всей рекламной кампании.
Определение соцсети для продвижения
После определения ЦА специалист проводит анализ, в каких соцсетях потенциальные покупатели находятся большую часть времени. После этого можно разделить потенциальных покупателей на группы и определить каналы для запуска таргетированной рекламы.
Популярные соцсети для продвижения:
- Фейсбук. На территории РФ площадка запрещена, поэтому таргетинг на россиян невозможен, однако для других стран остается основной площадкой.
- Instagram. Пользователи площадки – молодые люди до 35 лет со средним доходом. Подойдёт для продвижения онлайн-магазинов, обучающих курсов, компаний из сферы бьюти, фитнес-тренеров, косметологов, нутрициологов, и т.д. Опять же, как часть корпорации Meta, запрещена на территории РФ.
- TikTok. Ресурс способен продвинуть любой продукт или услугу на аудиторию 18-55. Необходимы качественные видеоролики и знание трендов соцсети.
- ВКонтакте. Одна из самых эффективных для таргета на русскоязычную аудиторию площадок.
Каждая из представленных площадок может эффективно раскрутить ваш продукт и привлечь потенциальную аудиторию. Лидерами по числу коммерческих аккаунтов уже много лет являются Facebook и Instagram.
Составление оффера
Грамотно составленный оффер, в котором сделан акцент на преимущества, указаны проблемы и потребности клиента и их решение с помощью покупки продукта – залог высокой эффективности рекламного предложения. Даже если реклама настроена правильно, но преимущества и боли клиента не указаны, такое предложение скорее всего не вызовет интереса и желания совершить покупку.
Примеры продающих офферов:
- Ребенок плохо учится? После занятий с нашими репетиторами 100% детей учатся на 4 и 5.
- Купите годовой абонемент в фитнес-клуб и получите 5 персональных тренировок в подарок!
- Качественная и современная мебель для кухни. Большой выбор расцветок. Сборка бесплатно!
- Половину путевки оплатите сейчас, остальное – через 2 месяца.
Оформление целевой страницы
Важно правильно оформить страницу, на которую переходит посетитель по ссылке или после клика по рекламному баннеру. Таргетолог может подсказать SMM специалисту, как лучше оформить профиль, какие подготовить посты с учётом потребностей ЦА, как создать активность на странице, чтобы пришедшие с рекламы пользователи добавились в группу или совершили заказ. Обязательно нужно указать адрес, телефон, email, должны быть кнопки обратной связи и т.д.
Преимущества профессии таргетолога
Из статьи вы узнали, что это за профессия – таргетолог и что входит в обязанности данных специалистов. На сегодняшний день грамотные таргетологи, способные привлечь трафик и увеличить продажи, ценятся в компаниях. Крупные бренды привлекают целый штат специалистов для продвижения своих товаров и услуг, среди них особое место занимают специалисты по таргетированной рекламе. Профессия предоставляет следующие преимущества:
- интересные задачи и творческий подход в разных нишах;
- возможность влиять на свой доход;
- удаленная работа из дома;
- востребованность специальность.
Цель любой компании – увеличить продажи товаров или услуг, этим как раз и занимается таргетолог. Востребованный специалист использует различные маркетинговые инструменты, работает с аналитикой, составляет УТП, настраивает воронки продаж. Компании ценят таких сотрудников и готовы высоко оплачивать их работу. Начинающий таргетолог может зарабатывать от 50 000 рублей, профессионал с опытом от 3-х лет – до 150 000 рублей.
Вывод
Таргетолог – это востребованная, интересная и высокооплачиваемая профессия, которая имеет очевидные преимущества. В интернете и в социальных сетях предлагают специальные курсы, где можно обучиться и стать грамотным специалистом. Важно не только уметь правильно определять ЦА и составлять продающие офферы, но и постоянно учиться новому, развиваться в профессии, так как соцсети постоянно меняются.
