С 2016 года руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, Алексей Селезнев, проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале он поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с первым кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для России учитывались данные Google по 1,9 миллионам кликов в 38 тематиках и 635 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- автомобильные запчасти & аксессуары;
- бизнес-помощь;
- бытовая техника;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний текстиль & ткани & шторы;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя & матрасы;
- медицинская клиника;
- мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
- музыкальные товары;
- недвижимость от застройщика;
- обучение;
- одежда & обувь & аксессуары;
- подарки;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- система управления фрилансерами & биржа фриланса;
- системы охраны & безопасности;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- финансы;
- электроника & гаджеты.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в первом квартале 2021 г. стала значительно дешевле — $0,01 – $0,08, а в 1Q 2020-го он стоил $0,04 – $0,24.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,01 – $0,04, в сравнении с первым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,11.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России
Самым дорогим регионом для продвижения стали Республика Марий Эл (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,31) и Омская область (в 1-м кв. 2020-го $0,06 – $0,30) — $0,02 – $0,49, а также Москва: $0,03 – $0,30 (в 1-м кв. 2020-го $0,06 – $0,34) и Санкт-Петербург: $0,03 – $0,28 (в 1-м кв. 2020-го $0,06 – $0,32).
Дешевле всего клик стоил в Липецкой области: $0,01 – $0,06 (в 1-м квартале 2020 г. $0,07 – $0,32), Астраханской: $0,01 – $0,06 (в 1-м квартале 2020 г. $0,05 – $0,23) и Республике Адыгея: $0,01 – $0,05 (в 1-м квартале 2020 г. $0,05 – $0,17).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,96 – $3, а также «Недвижимость от застройщика»: $1,06 – $1,21, «Маркетинг»: $0,48 – $1,19 и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса»: $0,06 – $0,58.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Другое»: $0,02 – $0,03 (в 1-м кв. 2020-го $0,05 – $0,20), «Подарки»: $0,01 и «Красота и здоровье»: $0,01 (в 1-м кв. 2020-го $0,68 – $1,22).
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Система управления фрилансерами & биржа фриланса»: $0,19 – $0,50, «Доставка посылок»: $0,14 – $0,16 и «Маркетинг»: $0,06 – $0,24.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Другое»: $0,03 (в 1-м кв. 2020-го $0,03 – $0,15) и «Дом и сад»: $0,01, аналогично первому кварталу 2020 года.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В первом квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал значительно дешевле — $0,02 – $0,10 (в 1-м кв. 2020 г. $0,06 – $0,32), так же как и с мобильного устройства — $0,01 – $0,07 (в Q1 прошлого года $0,04 – $0,23).
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
При том, что мобильный трафик стоит дешевле, его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный и в среднем составляет 75%, так же как и в первом квартале 2020 года.
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» — 95%, «Подарки» — 90% и «Медицинская клиника» — 85%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Продажа ПО» — 60%, «Заработок онлайн» — немного выше 50% (в первом квартале прошлого года было 60%), и «Маркетинг» — 45%.
Выводы
В первом квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,01 – $0,08, а в 1Q 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,24. Самым дорогим регионом для поискового продвижения были Республика Марий Эл и Омская область — $0,02 – $0,49, а дешевле всего клик стоил для Адыгейской области: $0,01 – $0,05. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,96 – $3, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки» и «Красота и здоровье» — $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,02 – $0,10, так же как и с мобильного устройства — $0,01 – $0,07.
Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,01 – $0,04, а в 1-м квартале прошлого года он стоил $0,02 – $0,11. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Система управления фрилансерами & биржа фриланса»: $0,19 – $0,50, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,01.
В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 75% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично 1Q 2020 года.
