Секреты таргетинга: реклама для мам с детьми


Так уж получилось, что некоторое время я сотрудничал с небезывестным брендом, который занимался продажей детских конструкторов. Целевая аудитория - мамы с детьми от 5 до 13. Поэтому у меня остались знания, которые помогут вам при работе с этой весьма специфической аудиторией.

Никакой теории. Рассмотрим то, что давало результат на практике. Ну что, погнали?

Какой формат рекламы использовать?

Во время тестирования в 2-ух социальных сетях - Вконтакте и Facebook - я обнаружил следующее: самым кликабельным является формат промопостов с нативным элементом. Делаются они в зависимости об выбранного вами сегмента аудитории. Про сегментирование мы еще поговорим, а пока рассмотрим пример того, как пишется нативный пост:

таргет на мам с детьми

Пост делается по схеме: Обращение к целевой аудитории - боль целевой аудитории - рассказ про преимущество товара от лица целевой аудитории - action call, в котором вы перенаправляете на посадочную страницу вроде бы с целью узнать подробнее, что за чудо-юдо такое. Но на самом деле посадочная страница служит для того, чтобы до конца утеплить аудиторию мам и продать товар.

Кстати, отличным подспорьем будет, если в вашем арсенале имеются имиджевые материалы вроде фотографий детей с продуктом. Ну, а если есть видео того, как ребенок взаимодействует с ним - лучше и не придумаешь.

Сегментируем

Какие аудитории приносили наилучший результат? Обо всем по порядку:

1) Собираем мам с детьми нужного возраста по отдельным городам.

2) Собираем мам в сообществах, чья главная направленность - воспитание детей. Примером может служить система воспитания Марии Монтессори.

3) Собираем аудиторию встреч для родителей.

Вот 3 самых рабочих сегмента.

Как найти аудиторию?

Мамы с детьми нужного возраста по отдельным городам

1. Открываем Pepper.Ninja. Идем в парсер Родители.

таргет на мам с детьми

2. Если работаете в рамках одного города, ставите его. Если у вас доставка по всей России, то рекомендую начинать с 3-х крупных городов, постепенно увеличивая выборку. Ставим возраст детей и родителей, которые нам нужны, и запускаем задачу.

таргет на мам с детьми

3. Скачиваем базу ретаргетинга или продолжаем изучать нашу ЦА для создания более акцентированного предложения.

таргет на мам с детьми

Собираем мам из сообществ по воспитанию детей

1. Открываем Pepper.Ninja. Идем в парсер Пересечение в 2-ух и более.

2. Прописываем ключевые слова. Я буду искать группы Монтессори.

таргет на мам с детьми

3. Выгружаем в корзину первые 100 сообществ.

4. Ставим пересечение по 2 группам.

таргет на мам с детьми

5. Теперь у нас 2 варианта: либо скачиваем базу для ретаргетинга, либо расширяем базу сообществ. Для этого смотрим, на какие сообщества подписана наша получившаяся база и добавляем нужные группы в корзину.

таргет на мам с детьми

 

Собираем аудиторию встреч для родителей

1. Открываем Pepper.Ninja. Идем в парсер Аудитория встреч.

2. По ключевому слову "родители" находим встречи.

таргет на мам с детьми

3. Выгружаем в корзину N-ое количество.

4. Ищем всех участников встреч.

таргет на мам с детьми

5. В заданиях у нас уже все спарсилось.

таргет на мам с детьми

Надеюсь, этот алгоритм поможет вам при работе с аудиторией мам с детьми. Ну и не забывайте, что золотых формул, с которых можно списывать все под копирку, не существует. Тестируйте и экспериментируйте. Да прибудут с вами конверсии :)

Алгоритмом делился SMM-специалист Pepper.Ninja Никита Куракин.


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format