4 аудитории в Facebook, которые дают высокую конверсию


Вы знаете аудитории в Facebook на основе списка подписчиков или данных отслеживания пикселя. Их используют практически все. Однако есть виды, которые не так популярны, но при этом приносят высокую конверсию. В этой статье – их обзор, со способами применения.

Почему вы могли не знать об этих аудиториях

Все просто – они «прячутся» в разделе «Вовлеченность на Facebook»:

аудитории facebook

Для многих важнее трафик сайта, а не вовлеченность аудитории, поэтому они не доходят до конца списка. Это большое упущение. Ведь потенциальные клиенты все чаще взаимодействуют с компаниями в соцсети.

Следующие действия пользователя дают информацию о том, на каком этапе воронки он находится. Создавайте аудитории на их основе и применяйте в ретаргетинговых кампаниях.

Просмотры видео

Видеореклама – отличный способ познакомить холодную аудиторию с брендом или продуктом.

Facebook позволяет сделать таргетинг более специфичным – по проценту или продолжительности просмотра:

аудитории facebook

Можно настроить одновременно несколько роликов по этим критериям и указать период вовлечения:

аудитории facebook

В ретаргетинговое объявление включайте цепляющий оффер и/или лид-форму, которые побуждают совершить целевое действие (покупку, заказ, заявку, подписку).

Взаимодействие с рекламой для сбора лидов

Благодаря последнему обновлению, аудиторию можно формировать не только из пользователей с Facebook, но и с Instagram.

После клика по объявлению – в мобайле или десктопе – человек видит форму с контактными данными, которые он ранее сообщил Facebook. Для него просто совершить желаемое действие, для вас – собирать качественные лиды.

Выберите признак из списка:

аудитории facebook

Если пользователи открывают форму, но не отправляют, привлеките их с помощью ретаргетинга на сайт, где они могут изучить больше информации о вас самостоятельно. Если форму отправили, «бейте» четкими офферами, чтобы добиться конверсии.

Взаимодействие с событиями

Эта возможность появилась всего пару недель назад.

Многие компании размещают в соцсети события – от вебинаров до открытий магазинов. Ретаргетинг на основе мероприятия позволяет создать персонализированный месседж для пользователей, которых оно интересует и / или которые его посетят.

Цель относительно первых – повысить посещаемость среди них с помощью продающего объявления. Посетителям события покажите другие продукты и сервисы для апселлинга. Эта теплая аудитория, так как они уже оплатили посещение.

Взаимодействие с аккаунтом Instagram

Чтобы использовать эту возможность, нужен бизнес-профиль в Instagram.

Вот критерии для ретаргетинга:

  • Вовлечение в профиль;
  • Посещение профиля;
  • Вовлечение с помощью поста или объявления;
  • Клики по CTA;
  • Отправка сообщений профилю;
  • Сохранение страницы профиля или поста.

У Instagram в среднем показатели вовлеченности выше, чем у Facebook. Возможны и различия в аудитории подписчиков.

Ретаргетинговая кампания с персонализированными офферами поможет продвигать их от стадии обдумывания к стадии покупки.

Единственный недостаток – нельзя настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с конкретным постом, объявлением или видеороликом.


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format