Руководство по рекламе в РСЯ от специалиста Яндекса


На что стоит обратить внимание при создании рекламной кампании для сетей, рассказал руководитель проектов РСЯ Андрей Свинцицкий на конференции SEMconf.

О рекламной сети Яндекса

В рекламной сети Яндекса представлены следующие виды размещения:

  • десктоп;
  • мобайл (веб и приложения);
  • smart TV;
  • экспериментальный формат DOOH (digital out of home) — размещение наружной цифровой рекламы с использованием технологий Яндекс.

В июне 2017 года совокупная аудитория Поиска и РСЯ составила 60 млн пользователей.

 

реклама в рся

*Подтвержденный показ — показ баннера в активном окне браузера более двух секунд.

Развитие форматов в РСЯ

По словам Андрея Свинцицкого, сети — одно из приоритетных направлений развития Директа. Перед запуском новых форматов и инструментов команда проверяет их эффективность на внутренних площадках и сервисах Яндекса. Формат не будет запущен, если он ухудшает пользовательские метрики.

Текстовые объявления

Текстовые объявления дополняются иллюстрациями. По словам Андрея Свинцицкого крупное изображение увеличивает CTR на 5%-16%, неподчеркнутые быстрые ссылки — на 30%.

реклама в рся

 

Текстовые мобильные объявления

Недавно Яндекс начал тестировать мобильные объявления с кнопкой вызова. CTR таких объявлений выше на 6,5% по сравнению со стандартными.

реклама в рся

 

Еще один новый формат — это motion, запущенный в апреле 2017 года. По сравнению с любым другим мобильным блоком на схожем трафике CTR у motion-объявлений выше в 2-4 раза без снижения пользовательских метрик на сайтах партнеров.

Формат motion на мобильных

Объявления с видеодополнениями (бета)

Такие объявления совмещают в себе возможности дисплейной и видео рекламы. Тестирование проводится более, чем на 100 площадках, в нем участвуют около 35 млн пользователей в месяц.

Рекомендации к рекламным кампаниям в РСЯ

Андрей Свинцицкий рассказал рекламодателям, каких правил нужно придерживаться, чтобы повысить эффективность размещения в сетях:

  1. Используйте максимум форматов.
  2. Откажитесь от списков запрещенных площадок. Автоматический контроль качества трафика на площадках РСЯ по умолчанию отменяет необходимость составлять списки запрещенных площадок для показа.
  3. Загружайте картинки всех возможных размеров. Яндекс экспериментирует с пороговой стоимостью размещения объявления с изображением. Сейчас порог составляет 3 рубля, но компания работает над ее снижением, чтобы рекламодатели могли загружать изображения к большему числу объявлений.
  4. Учитывайте форматы для мобильных.
  5. Используйте все дополнительные возможности Яндекс.Директа: уточнения, быстрые ссылки, а также все продукты, которые внедряет Яндекс.
  6. Не добавляйте на картинки в объявлениях логотипы, информацию о скидках, текст.
  7. Загружайте графические объявления.
  8. Работайте со смарт-баннерами.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format