Руководство по рекламе в РСЯ от специалиста Яндекса

Материал взят с ppc.world, автор статьи - София Биткова

На что стоит обратить внимание при создании рекламной кампании для сетей, рассказал руководитель проектов РСЯ Андрей Свинцицкий на конференции SEMconf.

О рекламной сети Яндекса

В рекламной сети Яндекса представлены следующие виды размещения:

десктоп;

мобайл (веб и приложения);

smart TV;

экспериментальный формат DOOH (digital out of home) — размещение наружной цифровой рекламы с использованием технологий Яндекс.

В июне 2017 года совокупная аудитория Поиска и РСЯ составила 60 млн пользователей.

*Подтвержденный показ — показ баннера в активном окне браузера более двух секунд.

Развитие форматов в РСЯ

По словам Андрея Свинцицкого, сети — одно из приоритетных направлений развития Директа. Перед запуском новых форматов и инструментов команда проверяет их эффективность на внутренних площадках и сервисах Яндекса. Формат не будет запущен, если он ухудшает пользовательские метрики.

Текстовые объявления

Текстовые объявления дополняются иллюстрациями. По словам Андрея Свинцицкого крупное изображение увеличивает CTR на 5%-16%, неподчеркнутые быстрые ссылки — на 30%.

Текстовые мобильные объявления

Недавно Яндекс начал тестировать мобильные объявления с кнопкой вызова. CTR таких объявлений выше на 6,5% по сравнению со стандартными.

Еще один новый формат — это motion, запущенный в апреле 2017 года. По сравнению с любым другим мобильным блоком на схожем трафике CTR у motion-объявлений выше в 2-4 раза без снижения пользовательских метрик на сайтах партнеров.

Объявления с видеодополнениями (бета)

Такие объявления совмещают в себе возможности дисплейной и видео рекламы. Тестирование проводится более, чем на 100 площадках, в нем участвуют около 35 млн пользователей в месяц.